Pfandsystem für Sneaker: Ethletic im Fokus bei BrandEx-Award

Pressemitteilung Ethletic @ BrandEx

„Verantwortung für Produkte endet nicht an der Haustür“

Werbe-Nachwuchs trifft nachhaltige Sneaker-Marke: Eine reale Kampagne für das Lübecker Unternehmen Ethletic ist die neue „BrandEx Fresh“-Herausforderung für Talente aus den Bereichen Kommunikation, Event und Design. Im Mittelpunkt steht das neue Pfandsystem für Turnschuhe, das Ethletic bis 2022 einführen will.

Das International Festival of Brand Experience im Januar 2019 in Dortmund ist eine Konferenz rund um das Thema Live-Marketing. Im Rahmen dieses Branchen-Festivals werden auch verschiedene Auszeichnungen verliehen – im kommenden Jahr erstmals auch der neue BrandEx Fresh Award. Dieser hat laut Veranstalter „das Potential zum wichtigsten Branchen-Nachwuchspreis Deutschlands“ – und Ethletic spielt dabei eine entscheidende Rolle.

Die Award-Aufgabe – Einreichungsschluss 11. November 2018 – dreht sich nämlich um die Erstellung einer realistischen Live-Kampagne „für ein nachhaltig wirtschaftendes Start-up“ – Ethletic. Aufgerufen sind Berufseinsteiger aus Agenturen, Studierende sowie junge Freelancer. Fünf hochkarätige Experten entscheiden als Jury über den Sieger.

Der Preis ist absolut speziell: Es geht um eine Reise nach Sri Lanka mit dem Besuch der dortigen Ethletic-Produktionsstätte und einer Unterbringung im Strand-Bungalow. Die Teilnahme am Award ist dabei kostenfrei.

Kern der Kampagne ist das Thema Nachhaltigkeit: „Nachhaltigkeit ist nicht nur in der Mitte der Gesellschaft angekommen, sondern inzwischen auch ein wichtiger Bestandteil der Live-Kommunikation geworden“, erklärt das BrandEx-Team. Daher habe man sich bei der Aufgabenstellung für den Nachwuchs-Award für einen Briefinggeber entschieden, der dieses Credo verinnerliche „und auf den Punkt lebt: Ethletic“.

Der Name Ethletic stehe für ein Maximum an sozialer und ökologischer Verantwortung: So seien alle Schuhe der Marke vegan und würden unter fairen Arbeitsbedingungen hergestellt. Ethletic engagiere sich unter anderem über die Fairtrade-Vorgaben hinaus in einer Welfare Society, die vorsieht, dass ein nennenswerter Anteil des Einkaufspreises an die Arbeiterwohlfahrt der Produktionsbetriebe fließt.

„Wir freuen uns unheimlich auf die Ideen der Nachwuchs-Talente“, sagt Ethletic-Geschäftsführer Marc Solterbeck. „Unsere Zielgruppe sind vor allem junge Leute, denen die Zukunft gehört – und deshalb setzen wir darauf, dass junge Menschen diese Werte auch vermitteln.“

Kommuniziert werden soll mithilfe der Nachwuchstalente auch ein wichtiger Meilenstein, den Ethletic bis zum Jahr 2022 verwirklicht haben möchte: Bis dahin soll ein vollständig nachhaltiges Pfandprogramm im Handel eingeführt werden, in dessen Rahmen die Käufer ihre gebrauchten Ethletic-Sneaker wieder zurück in die Wertschöpfungskette geben.

„Wir als Inverkehrbringer von Lifestyle-Artikeln haben eine Verantwortung für unsere Produkte, die nicht an der Haustür mit dem DHL-Mann endet“, erklärt Marc Solterbeck. „Wir sind auch verantwortlich für die Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft. Deshalb wollen wir unsere Produkte nach Gebrauch zurücknehmen und umweltverantwortlich wieder dem Biokreislauf zuführen.“

Diese Pionierleistung gelte es im Rahmen der Kampagne öffentlichkeitswirksam und authentisch zugänglich zu machen. 

Über Ethletic:

• Ethletic ist ein Pionier der Nachhaltigkeitsszene. Schon 2004 wurden erste Sneaker aus Biobaumwolle hergestellt. 2010 trugen Ethletic-Turnschuhe als erste Sneaker weltweit das Fairtrade-Siegel für fair gehandelte Baumwolle.
• 2009 setzte sich Ethletic dafür ein, dass die ersten Kautschukplantagen weltweit in Sri Lanka nach FSC-Kriterien bewirtschaftet wurden.
• Auf Initiative von Ethletic wurde 2015 in Pakistan die erste Fairtrade-Bio-Baumwoll-Kleinbauern-Kooperative des Landes gegründet.
• 2016 erhielt Ethletic als erstes Sneaker-Brand den Fairtrade Award in der Kategorie Hersteller.
• 2020 wird Ethletic als erstes Sneaker-Brand ein Pfandsystem für seine Produkte einführen und Kunden die Möglichkeit geben, gebrauchte Sneaker an den Hersteller zurückzusenden, damit diese in den Biokreislauf zurückgeführt werden können.
• Ethletic hat das Ziel, organisch zu wachsen, um auch ohne riesige Marketingetats mit Fairtrade-Produkten den Mainstream zu erreichen.
• Für die Sohlen und als Kleber kommt Naturkautschuk aus Sri Lanka zum Einsatz, während die Bio-Baumwolle von Kleinbauernplantagen in Indien und Pakistan geliefert wird, wo die Baumwolle in Mischkultur kultiviert wird.
• Das Engagement der Firma stellt damit einerseits einen wichtigen Beitrag zur nachhaltigen Entwicklung in einer von Krisen gezeichneten Region dar, zum anderen leistet Ethletic einen wichtigen Beitrag im Nachhaltigkeits-Segment.
• Die Baumwolle trägt das Label der Fairtrade-Organisation FLO; der Kautschuk das des Umweltverbandes FSC, der sich auf ökologische Waldwirtschaft spezialisiert hat.
• Die Plantagen in Sri Lanka, auf denen der Naturkautschuk gewonnen wird, tragen zum Klimaschutz bei. Ein Hektar dieser Plantagen absorbiert siebenmal mehr CO² als ein Hektar Regenwald.
• Ein breites, modisches Sortiment bietet eine Alternative zu den herkömmlich hergestellten Sneakern der großen Markenhersteller. 
• Homepage: www.ethletic.de
• Shop: https://shop.ethletic.com/de

Über den Award:

• Infos zu BrandEx generell: https://brand-ex.org/
• Ausschreibung BrandEx Fresh Ward: https://brand-ex.org/brandex-fresh-award-glaenz-doch-mit-nem-preis/
• Video zum BrandEx Fresh: https://youtu.be/tR-hVGeYY0k
• Einreichungsschluss: 11. November 2018