„Im Herzen zart“ – Milka startet neue globale Kampagne

Neue Markensignatur stärkt die Kernwerte der Marke

Bremen, 4. April 2016 – „Im Herzen zart“ lautet die neue Markensignatur der weltweit

bekannten Schokoladenmarke Milka. Dahinter steht die Botschaft, dass in jedem Menschen

etwas Zartes steckt – genau wie in der Milka Alpenmilch Schokolade. Die neue Signatur wird

mit einer globalen Kampagne und zwei neuen TV-Spots eingeführt. Beide stammen von

Wieden + Kennedy Amsterdam, die als neue globale Leadagentur von Mondelēz International

für die kreative Werbelinie verantwortlich zeichnet.

„Im Herzen zart“ stärkt Markenkern

Mit der neuen Markensignatur „Im Herzen zart“ rückt Milka seinen Markenkern und seine

zentralen Markenwerte wieder stärker in den Fokus. „Unser Ziel ist es, den einzigartigen zarten

Schmelz der Milka Alpenmilch Schokolade stärker hervorzuheben“, so Merle Meier-Holsten,

Marketing & Activation Manager, Central Europe, Chocolate bei Mondelēz International.

„Zugleich setzen wir mit ‚Im Herzen zart’ ein emotionales Statement, das noch deutlicher als

bisher zeigt: Milka inspiriert uns, unsere eigene, zarte Seite zu zeigen.“ Wie die Verbindung von

zart schmelzender Alpenmilch Schokolade und Momenten echter, zwischenmenschlicher

Zartheit gelingt, zeigt die neue globale Kampagne mit einem Augenzwinkern.

Kampagne startet global mit zwei neuen TV-Spots

Die globale Kampagne startet mit zwei neuen TV-Spots. Beide sind inspiriert durch die Idee

alpiner Geschichten. „The Strong Man“ handelt von einem kleinen Jungen, der von seinem

starken Idol mit einem Stück Milka Schokolade zugleich eine zarte Geste erhält. Mit Lilaberg –

dem fiktiven Schauplatz des Spots und Symbol für die Alpenheimat der Marke – eröffnet Milka

eine fabelhafte Welt, in der die zart schmelzende Schokolade kleine Wunder ermöglicht und

Menschen näher zusammenbringt. Merle Meier-Holsten: „Wie vor 115 Jahren kommt die Milch

für unsere Milka Alpenmilch Schokolade ausschließlich aus der Alpenregion. Die Alpen stehen

symbolisch für Werte die auch Milka verkörpert, wie Einfachheit, Ursprünglichkeit und

Authentizität.“ „The Strong Man“ wird in Deutschland ab April bis August in den Varianten 30´´

und 20´´ zu sehen sein. Der Spot wird zudem über Facebook, YouTube und Video-on-Demand

ausgespielt.

Neben „The Strong Man“ wird es weitere Spots vor der Kulisse Lilabergs geben. Darunter

„Biscuit Jar“, der bereits ab dem 28. März ausgestrahlt wird. Darin entdeckt ein junges Mädchen

ein magisches Keksglas, das zufällig genau so aussieht wie ihr eigener Großvater. Der 20-

sekündige Spot läuft in Deutschland von März bis September im TV, auf Facebook und

YouTube.

Umfassendes Aktivierungsprogramm unterstützt globale Kampagne

Unter dem Aufruf „Werde Milka Genussbotschafter“ ist darüber hinaus ein integriertes

Aktivierungsprogramm geplant, das auf die neue Markensignatur „Im Herzen zart“ einzahlt und

die zart schmelzende Milka Alpenmilch Schokolade in den Mittelpunkt stellt. Der Schwerpunkt

der Aktivierung liegt auf Digital, PR und Social Media. Weitere Informationen finden Sie unter

www.milka.de.

Den TV-Spot „The Strong Man“ finden Sie unter diesem Link: https://youtu.be/GX_yFJYD4zg