Einheitsbrei beim Employer Branding – LinkedIn zeigt die zehn häufigsten Schlagwörter auf Unternehmensprofilen

München, 21. September 2017 – Im Kampf um die besten Fachkräfte müssen sich Unternehmen bei ihren potentiellen Mitarbeitern im besten Licht präsentieren. Die Online-Jobsuche ist heute Normalität geworden und stellt Unternehmen vor die Aufgabe, nicht mehr nur mit Stellenanzeigen Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, sondern auch die sozialen Medien für das Employer Branding zu nutzen. LinkedIn, das weltweit größte Karrierenetzwerk, hat nun erstmalig analysiert mit welchen positiven Worten sich Unternehmen am liebsten selbst beschreiben. Nach der Auflistung der beliebtesten Begriffe in LinkedIn Nutzerprofilen, geben auch diese Top 10 interessante Einblicke in die Selbstwahrnehmung von Unternehmen. Die Worte Internationalität, Innovation und Nachhaltigkeit stehen hoch im Kurs.

„Employer Branding ist in aller Munde“, sagt Barbara Wittmann, Direktorin für den Bereich Rekrutierungslösungen und Mitglied der Geschäftsleitung bei LinkedIn Deutschland, Österreich, Schweiz. „Unternehmen suchen oft händeringend nach Fachkräften und heutzutage muss nicht mehr nur das Unternehmen von einem Kandidaten überzeugt sein. Auch die Kandidaten prüfen eingehend, ob sie zum Unternehmen passt. Deshalb ist es für Unternehmen – genauso wie für Bewerber - wichtiger denn je, ein Bild nach außen zu schaffen, das sie auf positive Art und Weise von anderen Unternehmen unterscheidet und sie einzigartig macht. Nachdem wir Anfang des Jahres bereits die häufigsten Schlagwörter auf den Nutzerprofilen untersucht haben, war es nun spannend und wichtig auch die gegenüberliegende Partei, die Unternehmen, zu durchleuchten. Schließlich sind beim Recruiting Prozess immer zwei Seiten beteiligt.“

Die Top 10 der häufigsten Schlagwörter auf Unternehmens-Profilen

1. führend/(welt-)marktführend

2. global/international

3. Lösung/Lösungen

4. innovativ

5. attraktiv

6. Zukunft

7. Werte

8. nachhaltig

9. Vision/ Visionen

10. Qualität

Nicht hinter leeren Floskeln verstecken

Die Untersuchung ergab, dass sich nahezu alle Unternehmen als „führend“ in ihrem Bereich bezeichnen. Das wirft natürlich die Frage auf, worin das besagte Unternehmen tatsächlich „führend“ ist? Mit dem Produkt, der Dienstleistung oder doch bei der Mitarbeiterbindung? Barbara Wittmann rät Unternehmen sich von allgemeinen und schwammigen Umschreibungen wie „innovativ“, „nachhaltig“ und „attraktiv“ zu distanzieren und sich eher auf die tatsächlichen Kernkompetenzen und Spezialisierungen zu fokussieren. So können Unternehmen potentiellen Bewerbern und kompetenten Fachkräften ein wesentlich expliziteres Bild vermitteln, wenn sie mit offenen Karten spielen, anstatt sich hinter einem Einheitsschleier zu verstecken.

„Treten Sie als Unternehmen einen Schritt zurück, betrachten sich aus einem anderen Blickwinkel und machen Sie ein Brainstorming. Werfen Sie alle Begriffe in den Topf, die Ihnen dabei als erstes in den Sinn kommen, um zu erkennen womit Sie sich wirklich am besten beschreiben können. Selbstverständlich sind Sie als Unternehmen nachhaltig und visionsgetrieben, aber es gibt bestimmt noch wesentlich zutreffendere Wörter mit denen Sie sich schmücken können. Je besser Sie sich selbst begreifen, desto eher finden Sie auch die passenden Fachkräfte“, rät Barbara Wittmann.

Neue Funktionen für die LinkedIn Talent Solutions

Um Unternehmen noch effektiver bei der Mitarbeitergewinnung zu unterstützen, hat LinkedIn seine Talent Solutions um zwei neue Lösungen erweitert, den Pipeline Builder und die LinkedIn Karriere-Seiten für Personalvermittler. Der LinkedIn Pipeline Builder hilft Unternehmen die Ansprache von Kandidaten schnell und gezielt zu automatisieren. Eine passgenaue Zielgruppen Auswahl ermöglicht es, relevante Mitglieder zu identifizieren und mit einer hohen Trefferquote zu aktivieren. Mit einem Klick auf eine Mitteilung im LinkedIn News Feed oder auf ein Werbebanner gelangen Interessenten auf eine personalisierte Landing-Page. Bilder und Videos bieten dort authentische Einblicke in das Unternehmen. Durch eine Integration mit dem LinkedIn Recruiter wird dann automatisch eine Auswahl an qualifizierten Bewerbern zusammengestellt. Die LinkedIn Karriere-Seiten für Personalvermittler erlauben die Kommunikation sowohl mit Unternehmenskunden als auch interessierten Bewerbern – also die beiden wichtigsten Zielgruppen für Personalvermittler.