Senatorin holt Werbung und Wirtschaft erstmals an einen Tisch

Berlin ist kreativ. Berlin ist digital. Das gilt auch für den Werbemarkt, dessen Umsatz innerhalb von nur drei Jahren um ein Viertel gestiegen ist. Im Bereich des Online-Knowhows zählt die Hauptstadt als Herzkammer der Branche. Um gemeinsam den Erfolgskurs zu verstärken, hat Berlins Senatorin für Wirtschaft, Technologie und Forschung, Cornelia Yzer, erstmals am Mittwochabend 60 Akteure aus Werbung und Unternehmen zum „Creative Dinner Berlin“ gemeinsam an einen Tisch gesetzt. Im Kreuzberger Restaurant VOLT wurden beim 3-Gänge-Menü nicht nur Ideen, sondern vor allem Visitenkarten ausgetauscht.

„Die Kreativwirtschaft ist nicht nur Innovationstreiber, sondern auch eine der Wachstumsbranchen in Berlin mit Strahlkraft über die Hauptstadt hinaus. Den Trend, dass immer mehr Werbe- und Digitalagenturen an die Spree ziehen, flankiert mein Haus mit umfangreichen Programmen. Ganz wichtig ist mir dabei die Vernetzung der Werbewirtschaft mit potenziellen Partnern und Kunden“, so Senatorin Yzer. Organisiert und initiiert wurde das „Creative Dinner Berlin“ vom media.net berlinbrandenburg e. V., das branchenübergreifende Bündnis für Unternehmen der Medienwirtschaft mit mehr als 400 Mitgliedern aus der Hauptstadtregion.

Andrea Peters, Vorstandvorsitzende media.net berlinbrandenburg

„Die kreative Szene endet in Berlin nicht am Agenturausgang. Die internationale Atmosphäre und die lebendige Digitalszene machen Berlin zu einem idealen Umfeld für die Branche. Die Werbewirtschaft stellt annährend 20 Prozent unserer Mitgliedsunternehmen. Als Partner ist es uns wichtig, hier für gute Rahmenbedingungen und effektive Vernetzung zu Politik, Kultur, Wissenschaft und Unternehmen zu sorgen.“

Mit über 16 Mrd. Euro Umsatz in 2012 begründet die Kreativwirtschaft ihre Bedeutung für die Wirtschaftskraft Berlins (Kreativwirtschaftsbericht 2013). Der Werbemarkt hatte dabei mit einem Umsatzplus von 20 Prozent von 2009 bis 2012 einen wesentlichen Anteil an der dynamischen Umsatzsteigerung des Wirtschaftszweigs. Dabei spiegelt die Statistik nur einen Teil der Wirklichkeit wider, denn sie erfasst nicht die umsatzstarken großen Agenturen, die Dependancen an der Spree haben.

Dynamisch ist auch der Werbemarkt selbst. Die Verschiebung von klassischer zu Online-Werbung offenbart sich in der Vielfalt der Berliner Agenturlandschaft: In der Hauptstadt finden Kunden neben inhabergeführten Agenturen, etablierte, global agierende Unternehmen und junge Garagen Studios, neben Full Service Agenturen ganz auf Online-Medien spezialisierte Digitalagenturen. Unzählige Preise auf nationalen und internationalen Wettbewerben beweisen das kreative Potenzial der Hauptstadt.