Superunion Germany

An manchen Marken bleibt kein Image-Schaden haften. Warum ist das so? Welche Strategien wenden sie an? Sind manche Marken zu groß, um zu scheitern – too big to fail? Tobias Phleps hat sich angesehen, welche Faktoren uns Fehltritte übersehen lassen: "Auch uns selbst lieben wir trotz unseres unzulänglichen Verhaltens. Wie sollte es uns mit Marken anders gehen, die wir ins Herz geschlossen haben?

Die Kollaboration zwischen Startups und etablierten Playern war eines der vorherrschenden Themen der diesjährigen FinForward, der Fachkonferenz der Fintech Week, die am 18. Oktober 2018 in Hamburg stattfand. Aber sind gelingende Partnerschaften so einfach, wie oft dargestellt? Ich glaube, ganz so simpel ist es nicht.

CBRE, das weltweit größte Dienstleistungsunternehmen für den gewerblichen Immobiliensektor, geht pünktlich zur EXPO REAL mit einer neuen Kampagne an den Start. Markenstrategie und Kampagne zum Launch wurden gemeinsam mit Superunion Germany umgesetzt, der renommierten Agentur für Markenstrategie, Brand Experience und Design.

In der Markenkommunikation werden Liebe und Leidenschaft, Emotionen und Empfindungen inflationär eingesetzt, um Konsumenten und Kunden an ein Unternehmen und seine Produkte zu binden. Die Berechnung dahinter ist insbesondere bei Konzernen eine zunehmend zu beobachtende Strategie. Gerade für Familienunternehmen gibt es nachhaltigere Möglichkeiten, konstante Kundenbeziehungen aufzubauen.

Vier Thesen zur Zukunft des Brand Management. Oder genaugenommen: Vier Antithesen. Denn anstatt aktuelle Buzzwords zu repetieren, möchte ich gerne den absoluten Wahrheitsanspruch einiger von ihnen in Frage stellen. Denn wie im Leben liegt die Wahrheit auch in der Markenführung in der Mitte.

Wenn der Konsument kein wesentlicher Treiber der Nachhaltigkeit sein kann, liegt die Verantwortung bei den Markeneignern. Marken können die Entwicklung und Vermarktung nachhaltiger(er) Produkte effektiv vorantreiben, weil sie Entscheidungen treffen, die das Unternehmen betreffen und nicht Einzelpersonen auf individueller Konsumebene. Das ist psychologisch machbar.

Am 14. und 15. November 2017 wird ein Team der Agentur Brand Union Germany aus einer Innovation Managerin, Markenstrategen und Designern in einem zweitägigen Workshop Masterstudierenden der brand academy Hamburg die Grundlagen von Innovationsmanagementprozessen und zugrundeliegenden Methoden wie Design Thinking näherbringen.

Die Entwicklungen gehen hin zu Online Shopping und Automatisierung von Online-Einkäufen. Der Konsument gibt zunehmend die Kontrolle über seine Einkaufsentscheidungen ab. Es stellt sich die Frage, wer am Ende die Verantwortung für den Konsum trägt. Ich? Oder eine intelligente, selbstlernende Maschine?

Soziodemographische Daten wie das Alter verlieren zunehmend an Bedeutung. Die Identität Vieler wird vielmehr durch einen ausgesuchten Lifestyle und "Beliefs" geprägt. Für Marken bedeutet das die Herausforderung, Lifestyle und Beliefs zum zentralen Prinzip der Markenbildung und Markenkommunikation zu machen.

Berlin / Hamburg / München, 23. Januar 2018. WPP restrukturiert einen Großteil der Designagenturen: Als neue Marke Superunion treten Brand Union, Lambie-Nairn, The Partners, Addison Group und VBAT ab dem 23. Januar 2018 gemeinsam auf. Die Agenturgruppe reagiert auf Marktdynamiken mit einer kraftvollen und selbstbewussten Einmarkenstrategie.