ASICS SÆTTER VERDEN I BEVÆGELSE MED SIN NYE KAMPAGNE ‘I MOVE ME’

Nu lancerer ASICS sin nye mærkes-platform I MOVE ME i Europa, Mellemøsten og Asien. Det er en integreret digital kampagne, som er bygget på autentiske historiefortællinger. Målet er at inspirere folk til fysisk aktivitet, uanset hvem man er, og hvordan man træner, da ASICS tror på, at motion er nøglen til et lykkeligere liv.

Under de kommende tre måneder bliver I MOVE ME kampagnen lanceret gennem ni inspirations givende historier fra ni 'Motion-ambassadører', som er gjort specielt for bl.a. Facebook, Instagram, Snapchat og Spotify. Hver platform vil publicere et skræddersyet materiale, som er tilpasset til forskellige målgrupper.

I kampagnen står de inspirerende personer i centrum, og materialet består af menneskelige historier på kryds og tværs af samfund og sports folk. Hver individ har en personlig historie at fortælle, som handler om hvordan motion har påvirket deres liv. De skildrer personlige udfordringer og samfundets krav, og fortællingerne viser, at motion leder til et sundere og lykkeligere liv.

Kampagnen begynder i marts med de åbenhjertelige bloggere Food & Lycra, som vil tage afstand til de usunde mad og fitnessvaner, som man ser i de sociale medier - 'I don't move for beauty norms. I MOVE ME'.

Den walisiske løber og fårhyrde Dewi Griffiths har altid været aktiv. Hans mor kunde aldrig holde ham stille, men han havde aldrig noget mål med sin træning. Da han løb sit første marathon nogensinde i 2017, overraskede han både sig selv og løbeverdenen da han gik i mål som den hurtigste britiske marathonløber siden 2014– ‘I don’t run to follow, but to lead. I MOVE ME’.

For den internationalt kendte DJ og producent Steve Aoki er det vigtigt at have balance mellem krop og sjæl, og motion er hans livsstil. Motion handler om mere end at komme i form - det er på den måde Steve kommer i kontakt med folk. ‘I don’t only move to music. I MOVE ME’.

Steve Aoki vil også forekomme i ASICS HYPERGEL-KENZEN kampagnen, hvor han introducerer en ny sko kollektion, som kombinerer street style med high performance GEL-Technology - en hyldest til alle, som altid er i bevægelse.

I MOVE ME binder produkt og mærke sammen i linje med ASICS' tro på, at produkter af bedste kvalitet gør det lettere for konsumenterne at glæde sig over motion, uanset hvordan det går til. Kampagnen vil fortsætte med at vokse i de forskellige egne med hjælp av lokale ambassadører og i alle ASICS' butikker.

Fra starten af ASICS grundlæggelse har filosofien været en sund sjæl i en sund krop. I MOVE ME er en gentolkning af dette: at mental og fysisk velbefindende er tæt knyttet sammen.

Kampagne vil løbe gennem 13 markeder i Europa, Mellemøsten og Asien og består af over 1000 forskellige dele af udvalgt indhold, som dermed når over 400 millioner mennesker. Med hjælp af dette indhold vil ASICS nå både sin hovedmålgruppe med løbere og motionærer men også inspirere en ny generation af motionærer til at identificere sig til ASICS.

Björn Hamacher, Vice President Marketing ASICS EMEA
“Jeg er meget begejstret for, at ASICS skaber en virkelig inspirerende og integreret kampagne med firmaets DNA som grund. På ASICS er vores mission at få verden til at være fysisk aktiv, og med denne kampagne vil vi opmuntre alle til motion for at få det bedtse ud af dit liv. Vi tror på, at en sund sjæl giver næring til en sund krop, og vores mål er at inspirere og at opmuntre så mange mennesker som muligt til et aktivt liv med den motion, som passer en bedst".

Indholdet i kampagnen er fremtaget af varemærkesagenten SUPERLARGE og er bygget på den globale I MOVE ME kampagne, som er produceret af Saatchi & Saatchi. I MOVE ME vil blive vækket til liv overalt i firmaet af det for nyligt etablerede Marketing Communikations-team på ASICS.

Alvin Chan, grundlægger og Creative Director på SUPERLARGE, “Vi ville finde ud af, hvad det er, som driver mennesker til fysisk aktivitet, og det var meget opløftende at gennem vores forskellige ambassadører blive bevidste om, at der ikke findes noget ret eller forkert når det gælder motion, at alle former for motion er godt. Denne kreative platform er kraftfuld, da den skildrer ærlige portræt af mennesker, som har fået et bedre liv gennem motion. De glæder os at være med til at hjælpe ASICS med at lancere en kampagne som er reel og menneskelig i modsætning til alt overdrevet med musikvideoer med superhelte idealer, som findes i de sociale medier. Forhåbentlig vil det inspirere mennesker til et sundere liv gennem motion!”

De varierende fortællinger leveres med et digitalt udgangspunkt, en omfattende multimediaplan rulles ud bl a. i samarbejde med Eurosport TV. Kampagnen vil kunne ses på forskellige platforme: sociale medier, print, udendørsreklame, under ASICS event, gennem ASICS FrontRunner fællesskab og i partnerskab med udvalgte firmaer.

I MOVE ME er mere end en kampagne. Det er en platform for kommunikationen til kunder og mærket i ASICS' alle led, helt i linje med den filosofi, som var vigtig allerede da ASICS blev grundlagt, og som i dag er vigtigere end nogensinde.

ASICS.COM/IMOVEME

I MOVE ME teaser video: https://youtu.be/rgsG5fjAR64

Food & Lycra video: https://youtu.be/p6jfBOdH4HU

#IMOVEME

ASICS motion-ambassadører:

• Food & Lycra (UK) – Åbenhjertelige mad- og trænings-bloggere
• Steve Aoki (USA) – Electro house-musiker, DJ og producent
• Jono Selvadurai (New Zealand) –Udtryksfuld danser og trænings instruktør
• Susie Chan (UK) – Langdistance løber og supermor
• Dewi Griffiths (UK) – Den hurtigste britiske marathonløber siden 2014 - og fårhyrde
• Jan Frodeno (Germany)– Olympisk mester i triathlon 2008 og dobbelt verdensmester i Ironman
• Ludovic Fabregas (France) – Fransk international håndboldspiller
• Philip Snyman (South Africa) – Sydafrikansk Springboks Sevens rugby kaptajn
• Novak Djokovic (Serbia) –Vinner af Grand Slam - 12 gange

Campaign credits
Agency: SUPERLARGE
Director: Maceo Frost / Revolver
Brett de Vos / Revolver
Photographer: Mounir Raji / Visionary