7 sandheder om journalister

Journalisters arbejdsliv er mere stressende end nogensinde før, og deres frustrationer kan påvirke forholdet til PR og kommunikationsprofessionelle. I Mynewsdesk’s nyeste rapport har vi spurgt mere end 2000 journalister i ni lande og fundet syv facts, som kan give dig en bedre forståelse af dine mediekontakter. Her er de syv sandheder, som du skal kende til for at samarbejde bedst muligt med journalister.

1. Journalister har aldrig tid nok

Den største frustration som nutidens journalister står overfor er mangel på tid. Næsten halvdelen af respondenterne i Mynewsdesk’s undersøgelse siger, at tidsmangel er deres største frustration. Medier vil have nyhederne ud så hurtigt som muligt, hvilket betyder, at journalister er pressede på tid. Derfor skal du være klar til at svare lynhurtigt på journalisternes spørgsmål og henvendelser.

2. De modtager alt for mange irrelevante henvendelser

Hver gang du pitcher en irrelevant historie til en journalist, skaber du en frustreret modtager. En fjerdedel af respondenterne i Mynewsdesk’s undersøgelse siger, at henvendelser, som ikke er relevante for dem, er det mest frustrerende ved deres arbejde. Når du pitcher en historie til dine pressekontakter, så forsøg altid at tænke efter, hvordan du gør historien relevant for netop denne modtager.

3. Deres arbejdsgivere vil have dybdegående journalistik

Selvom journalister er under konstant pres fra deadlines, er redaktørernes største prioritet at publicere mere journalistik, som går i dybden. Det harmonerer naturligvis ikke altid og sætter journalisterne under pres. Når de kontakter dig for at få uddybende information om den pressemeddelelse du netop har sendt dem, så vær lydhør, hurtig og hjælpsom - det kommer du langt med.

4. Journalister publicerer på flere kanaler

I gennemsnit leverer journalisterne i undersøgelsen content til tre forskellige kanaler. Den tidskrævende proces at skrive til vidt forskellige platforme er naturligt tidskrævende. De mest almindelige kanaler er printmedier, online nyhedssider og Facebook med Twitter som fjerdepladsen. Sociale medier som Snapchat og Instagram er i vækst. Det betyder, at man som kommunikatør kan pitche sin historie på flere forskellige måder, så journalisten kan skræddersy sin historie til kanalen.

5. Kortere deadlines men mere content

Tre fjerdedele af respondenterne i undersøgelsen har kortere deadlines end tidligere og kravene til content er hårdere sammenlignet med fem år siden. Det betyder, at kommunikatører har en bedre mulighed for at nå igennem til de nyhedshungrende journalister. Det betyder dog også, at du skal være i stand til at svare hurtigt og koncist på eventuelle spørgsmål fra journalisterne, som er på en tight deadline.

6. Tendensen går mod kortere historier

Det kan ikke affærdiges, når hele 59% af journalisterne siger at deres historier er blevet kortere i løbet af de sidste fem år. I 2014 rådede Associated Press alle journalister at holde historierne mellem 300 og 500 ord. Moderne mediebrugere, særligt de som læser på mobilen, orker ikke længere historier. Det betyder, at teksterne bliver skåret ind til benet, og alle overflødige ord ryger ud. Derfor skal kommunikatører altid tænke i kvalitet i stedet for kvantitet, når de sender materiale til journalister.

7. De higer efter visuelt indhold

En overvældende majoritet på 85% af journalister siger, at efterspørgslen efter billeder og videoer er stigende. Hjælp journalisterne på vej ved altid at tilføje fotos og/eller videoer i dine pressemeddelelser. Ændringen til mere online indhold giver journalisterne mulighed for at bruge videomateriale i højere grad for at skabe en rigere oplevelse for mediebrugerne.

De ovenstående 7 tendenser giver en rigere forståelse af nutidens - og fremtidens - journalister. Tendenserne er taget fra den nye, omfattende rapport “Journalism Trends 2016”, som giver et indblik i, hvordan mediebranchen er under forandring. Download dit eget eksemplar helt gratis lige her