Fang læseren med en fængende tekst

En fængende indledning kan gøre forskellen på, om din målgruppe læser videre. Du har kun et par sekunder til at fange opmærksomheden og overbevise dem om, at netop din artikel skal være den, de bruger deres tid på. Her er 4 tips til en idiotsikker indledning. Engagement og rækkevidde kommer ikke af sig selv - du skal gøre en indsats. I denne blogpost tager vi udgangspunkt i psykologiske metoder, der overbeviser og vækker læserens nysgerrighed. For det at skrive handler ikke kun om at sætte pen til papir (eller snarere fingerspidser til taster), det er en disciplin i sig selv. Læs med og få de 4 tips, som gør enhver tekst glimrende.

Begejstring

Begejstring er en stærk følelse, som vækker en mental respons. Kroppen reagerer ved at forsøge at forblive i homeostasis, en tilstand af kontrol og orden. Men med begejstring rykkes vi ud af homeostasis og bliver mere villige til at engagere os - både negativt og positivt. Det er irrationelt, og det kan vi som kommunikatører bruge til at skabe engagement i vores indhold.  

Nysgerrighed

Nysgerrighed kan forstås som en kognitiv sult efter videbegær. Kommunikatører skal kende to principper: man vækker nysgerrighed ved at skabe en afstand mellem det, modtageren ved og det, de vil vide. Og for at vedligeholde nysgerrighed skal man give en lille luns viden lidt efter lidt. En god indledning til en tekst kan gøre alt det.

Hvordan gør du i praksis

Dette kan lyde overvældende, men begge følelser er noget, som vi ofte oplever på daglig basis. Her er nogle elementer, du kan inddrage i din indledning.

- Humor
- Ordspil
- En teaser på hvad de kan læse i artiklen
- Følelsesmæssig appel også kaldet patos

Hvilke elementer, der passer ind i din tekst, handler om hvad du skriver om og hvem målgruppen er. Hvis du arbejder for en velgørenhedsorganisation er patos et brugt greb. Hvis du har et uformelt budskab, så brug humor.

Der er ingen fast opskrift, kun guidelines.

Mål: Engagement

Ved at vække begejstring og nysgerrighed har du en bedre chance for succes - og engagement. Du får flere modtagere til at læse dine tekster, og det er bevist, at vi er mere tilbøjelige til at dele indhold, som vækker følelser i os.

Tænk på det, næste gang du skriver en tekst. Størstedelen af teksten kan være saglig, men indledningen må godt være lidt fræk og vække nysgerrighed.