adidas Group

"all Originals represent" – verden rundt

Pressemeddelelse   •   Aug 02, 2012 09:00 CEST

adidas introducerer nyt kapitel af 2012's "adidas is all in" brand-kampagne.


København, d. 2. august 2012
– i dag afslører adidas Originals det nyeste kapitel i "adidas is all in" brand-kampagnen, som indeholder brand ambassadører såsom international superstjerne Nicki Minaj, hip hop-kunstneren Big Sean, koreanske popfænomen 2NE1, NBA 's Most Valuable Player Derrick Rose, og modens 'wild child' Jeremy Scott. Brand-kampagnen indledes af kampagnefilmen "all Originals represent" og zoomer ind på gadekultur over hele verden, og viser den kreative ånd fra New York til Tokyo, Paris til Rio de Janeiro. "all Originals represent" inspirerer og opfordrer forbrugere verden over til at gå ”all in” på www.adidas.com/originals, og repræsenterer deres by, deres venner, deres ”crew”.

På dansk jord bliver kampagnen bragt til livs gennem en bred vifte af kommunikations kanaler, hvor danske brand ambassadører opfordrer individer og ”crews” til at gå ”all in” og formidle deres passion på adidas' digitale brand platform www.adidas.com/originals. Her er det forbrugeren der bestemmer hvilke kunstner eller ”crew” der har mest talent eller dybde, som samtidig ifm. en indledende afstemningsfase i august og september sorterer de 10 bedste fra. Dette sker igennem en voteringsfase af det materiale som kunstnere, individer eller crews har lagt op på www.adidas.com/originals. Endeligt afholdes en ”Grand Finale” i november hvor de 3 mest originale ”crews” bliver stillet foran et live publikum, på en indtil videre hemmelig lokation. Endnu engang er det forbrugeren der bestemmer, så i løbet af arrangementet vil publikum kåre den endelige vinder, som dermed får muligheden for at repræsentere sin originalitet lokalt og ikke mindst globalt.


Info til redaktøren:

Kampagnefilmen indebærer Nicki Minaj-sangen "Masquerade", som hun skrev specielt til "all Originals represent"-kampagnen. Produceren bag reklamefilmen er den meget anmelderroste instruktør Melina Matsoukas, der har arbejdet med nogle af de største navne i musik-og livsstilsbranchen i de seneste år.

Det Montreal-baserede bureau Sid Lee har skabt og produceret brand-kampagnen, der eksekveres i de vigtigste markeder over hele verden i løbet af tredje kvartal. Sid Lee var også ansvarlig for sidste års debut af "adidas is all in"-kampagnen samt dette års fortsættelse i marts 2012, hvor bla. Burhan G gik ”all in” med CLIMACOOL ® 

"all Originals represent" lancereres indledningsvist i USA start august, og vil fortsætte igennem resten af 2012. 

Link til kampagne filmen:  http://www.youtube.com/watch?v=_6aHPIYFGyM


Kontakt: 

Ulrich Scheibelein, Country Brand Communications Manager, adidas Group Denmark: ulrich.scheibelein@adidas.com  – +45 2072 77 77