Copenhagen Business School

Modeindustrien mod en mere bæredygtig fremtid

Pressemeddelelse   •   Jun 01, 2011 14:35 CEST

Hvordan får man en designer til at købe etisk korrekte materialer? Kan man effektivt lave træ om til tøj, og hvad vil forbrugeren sige til, at der bliver vendt op og ned i forsyningskæden i modeindustrien?Lektor fra cbsCSR, Esben Rahbek Gjerdrum Pedersen, er en af dem, som de næste fire år skal forske i at gøre modeindustrien mere bæredygtig, og blandt andet derfor er centret nomineret til den Etiske Pris ved dette års DANSK Fashion Awards.

- cbsCSR har været med til at sætte dagsordenen for bæredygtighed i mange år, så denne nominering er klart en anerkendelse af det arbejde, der har ligget forud med blandt andre professor Mette Morsing i spidsen. Desuden har centeret nu netop engageret sig i to nye forskningsprojekter, som skal inddrage modeindustrien i den bæredygtige handel og hjælpe dem på vej mod en bedre håndtering af morgendagens CSR-udfordringer, siger Esben Rahbek Gjerdrum Pedersen.

Brugbar forskning i forretningsmuligheder
Det ene projekt er et klassisk forskningsprojekt, der forsøger at skabe ny teoretisk viden om de forandringer, som modeindustrien i norden gennemgår i disse år. Projektet vil udvikle og afprøve en ny model til at undersøge de institutionelle omgivelsers betydning for CSR i modebranchen og mangfoldigheden af virksomhedsstrategier inden for dette område. Desuden vil projektet undersøge, om det giver mening at tale om en nordisk model for CSR. Projektet vil køre i to år.Det andet projekt, MISTRA Future Fashion, er et fireårigt, forskningsinitiativ med et budget på 40 millioner svenske kroner, der har til formål at fremme ’systemiske forandringer’ i modebranchen:

- Det er essentielt, at modeindustrien begynder at tænke i nyt design, nye materialer, og nye forretningsmodeller. Desuden er det nødvendigt at undersøge mulighederne for at flytte efterspørgsel, brug og genbrug i en mere bæredygtig retning. Områderne er indbyrdes forbundne, så f.eks. tænkning i nye materialer kan føre til ændringer i forsyningskæden, som igen kan skabe grobund for nye forretningsmuligheder. Det er her forskningen fra CBS bliver brugbar, forklarer Esben Rahbek Gjerdrum Pedersen.Projektet har deltagelse af danske, svenske og engelske forskere inden for både design, naturvidenskab, virksomhedsstudier, og politik. Desuden bidrager en række private svenske virksomheder og offentlige organisationer til projektet. 

En ny industri – en ny forbruger
Ifølge Esben Rahbek Gjerdrum Pedersen går modeindustrien en ny fremtid i møde. Der bliver dannet nye markeder, hvor der er plads til nye aktører med nye ideer. Men der er særligt en central aktør, som projektet også vil sætte under lup, nemlig forbrugeren:- Formålet med MISTRA-projektet er ikke kun at skabe mere bæredygtige produkter, men også at se på, hvordan forbrugeren motiveres til at træffe mere bæredygtige valg. Vi er interesserede i at finde ud af, hvordan man kan fremme konkurrenceevnen i modeindustrien, og forhåbentligt kan vi bringe industrien mod en større bæredygtighed generelt, siger han.


Den Etiske Pris overrækkes af DANSK Fashion Awards den 1. juni 2011 i Glyptoteket. Læs mere om DANSK Fashion Awards her


Kontaktperson: Lektor Esben Rahbek Gjerdrum Pedersen, erp.ikl@cbs.dk, tlf: +45 3815 2741