DIS/PLAY A/S

Trafik-kampagne gav tre-dobbelt succes

Pressemeddelelse   •   Jun 16, 2011 10:33 CEST

Kampagnen ”Mit Hjem, Din Fart?” fra Rådet for Sikker Trafik blev en kæmpe succes og tredoblede de forventede mål for inddragelse af brugerne.

De fleste kører for stærkt og ofte oplever man ingen konsekvens. Den hverdagserfaring gør det vanskeligt at overbevise bilisterne om, at landevejene rent faktisk er de farligste veje i landet.

Kampagnen, som startede i efteråret 2010, samlede beboerne langs landevejene om at skrive Danmarks længste landevejsblues til bilisterne. Versene er blevet indsamlet fra d. 3. maj til d. 24. maj 2011 via http://www.sikkertrafik.dk og indsynget med Nellie Ettison fra The Antonellie Orchestra. Den 27. maj blev Danmarks længste Landevejsblues leveret til bilisterne som en gave via P4 Formiddag.

Tredobling af forventet mål

Målet for kampagnen, som løb over en periode på ca. 3 uger, var at få aktiveret omkring 500 brugere og gerne 50 skrevne vers til blues’en. Målet blev nået markant hurtigere end forventet og sluttede af med at få markeret over 1500 farlige steder langs Danmarks landeveje og fik skrevet over 250 vers til Danmarks længste landevejsblues, altså mere end en tredobling af målene og en langt større succes en forventet.

Kompleks brug af flere medier

Starten på kampagnen var introduktionen af symbolet af en lille pige langs landevejene, som først skulle introduceres og etableres for målgruppen, mens hele omdrejningspunktet for kampagnen var et Google baseret Danmarkskort, hvor deltagerne i kampagnen indsatte pins på de adresser, hvor farten er for høj. Sammen med markeringen på kortet kunne man også skrive et vers til Danmarks længste landevejsblues. Havde man mod på det, kunne man også selv indsynge teksten ved at ringe til kampagnes mobilservice, som via en karaoke lignende løsning optog de indsungne vers og sendte disse videre til Rådet for Sikker Trafiks videoplatform, 23video, hvor alle indsungne vers kunne høres.

Reklamebureauet We Love People har hjulpet Rådet for Sikker Trafik med udvikling af koncept samt udrulning af kampagnen. Det digitale bureau DIS/PLAY står bag produktionen af kampagnesitet og implementeringen af Google Maps, Streetview, Facebook, 23video, mobilservers og Sitecore.

Pressekontakt
Kristina Lynge
22197578


DIS/PLAY
Staunings Plads 3, 1. sal
1607 København V
Danmark