ASICS har lanceret en ny kampagne med landsholdspiller Hans Lindberg

Det førende sports performance brand ASICS har lanceret en ny international TV, digital og trykt brand kampagne baseret omkring de sande sportslige værdier. Denne kampagne vil blive ASICS Europas største medie investering til dato.

Den nye kampagne, skabt af 180 Amsterdam og med titlen ’Made of Sport’, fejrer de sande sportsatleters veje til personlig sejr. Den fejrer de tidlige morgener og de sene aftener, som denne forpligtelse kræver. Den hædrer de atleter, som respekterer hinanden og værdsætter de udfordringer, krav, passion og dedikation, der holder dem oppe i kampen for belønninger mere ædle og værdifulde end berømmelse og rigdom.

Den gennemførte kampagne inkluderer en sektion af 60, 30, 20 og 6 sekunders TV reklamer og dobbelt samt enkelt sides trykte annoncer. Der vil også være en serie af tre minutters inspirationsrige kortfilm – hosted på ASICS’ hjemmeside. Kampagnen vil blive sendt i Europa, Asien (Japan, Sydkorea) og Oceanien.

Kampagnen er instrueret af Henrik Hansen og indeholder et udvalg af elite og amatør atleter, herunder den danske landsholdspille i håndbold Hans Lindberg; olympiske deltagere som den amerikanske hækkeløber Lolo Jones; den olympiske mester i triathlon, tyskeren Jan Frodeno, og den franske Trail-running mester Emmanuel Gault. Kampagnen viser det hårde arbejde og træning, som dedikerede atleter påtager sig på ethvert niveau. Brugen af voiceover i reklamerne giver flere stemningsfulde udsagn om hver atlet, herunder: ”Jeg er skabt af alle de dage, du ikke kan se. Ikke blot de dage, som du kan” og ”Jeg er skabt af alt det, der er i vente. Ikke blot, hvad der er gået forud”.

Ved afslutningen af hver enkelt reklame bliver publikum adspurgt: ”Are You Made of Sport?”, der inviterer tilskueren til at se ind i sig selv og evaluere deres egen sande sportsoplysninger.

Michael Price, Europæisk marketingdirektør hos ASICS sagde: ”Vi har besluttet at skabe en kampagne, der trækker sporten tilbage til dets sande autentiske mening og udnytter dets reelle værdier; teamwork, opofrelse, sportsånd og dedikation. Vi føler, at vores publikum vil forholde sig langt mere til at se bag kulisserne i elitesport og hos hverdagens atleter, end de vil se en højprofileret kendis, der poserer og positurer.

Al Moseley, ledende partner og den ledende kreative direktør hos 180 Amsterdam sagde: “ASICS genvinder tanken om sand sport og giver det tilbage til hverdagsatleten. Kampagnen opfordrer publikum til at spørge sig selv, om de også er lavet af den dedikation, engagement og passion, som sande sportsatleter udviser”.

Den trykte kampagne er taget af Ben Ingham og indeholder billeder af elite og amatør atleter i gang med at træne i sportsgrene som håndbold, tennis, landevejsløb og sprint. Christophe Lemaitre, Europas hurtigste mand, indgår i kampagnen med udsagnet: ’Jeg er bygget af sved. Ikke en storsnudet facon’, udsmykket over billedet. Simon Wheatcroft, en blind britisk løber har den opløftende erklæring: ’Jeg er lavet af overbevisninger. Ikke barrierer’, der indgår i hans billede. Reklamer er også blevet lavet for nyt og væsentligt fodtøj og beklædningsgenstande og byder på slogans, der fremhæver vigtige forbrugerfordele som ’Lavet af tilpasningsdygtigt støtte’ for den nye ASICS GEL-KAYANO 18 og ’Lavet af vand-afgivelse’ for de nye ASICS GEL-FUJI Trail løbesko.

Denne kampagne vil blive ASICS Europas største medie investering til dato. Reklamekampagnen vil blive sendt live i hele Europa fra begyndelsen af januar 2012 og starter i England og Tyskland. TV reklamerne er på forhånd blevet lanceret på Eurosport og vil blive vist fra den 15 til 31. december i 59 lande, 125 millioner husstande.

 TV-reklamen og 6 kortfilm