At blive - eller ikke at blive – fundet. Det er spørgsmålet, når det kommer til mobil SEO-strategi

Vidste du, at forbrugere bruger mere end 15 timer om ugen på at søge via deres smartphone? Eller at de fleste kunder starter deres søgning på en søgemaskine i stedet for på en virksomheds hjemmeside? Eller at 93 procent af de mennesker, der undersøger et produkt online ender med at gennemføre et køb?

Disse fakata burde være grund nok til at tage et kig på din virksomheds mobile strategi og diskutere hvordan I kan booste jeres mobile SEO. Hvis det ikke er overbevisende nok, bør jeres virksomhed overveje dette: mobilsøgning kommer til at overgå almindelige desktopsøgninger inden udgangen af 2014. Det er med andre ord blevet tid til at ruste sig.

Nielsen studiet viser, at selvom det mobile internet har været tilgængeligt i et stykke tid, er tendensen for mobilsøgning under fortsat udvikling. Derfor er der også god grund til at udvikle og implementere en professionel mobil SEO-strategi for kunne give din virksomhed en reel fordel i forhold til konkurrenterne. Men hvordan?

For det første er det vigtigt at forstå, at mobil SEO faktisk adskiller sig fra almindelig SEO. Dette skyldes primært, at de mobile brugere har nogle helt andre søgemønstre end brugere af computere har. Gennem årene har brugerne lært at bruge korte ord i forskellige kombinationer til at beskrive deres forespørgsel så præcis som muligt. Det gælder både mobile- og ordinære søgninger. Med applikationer som Googles Hummingbird og Apples Siri, er det muligt at søge med hele sætninger eller endda igennem talte kommandoer. Det giver en helt ny vinkel på søgninger. Derfor bør virksomheder genoverveje deres SEO strategi for at kunne tilpasse sig det mobile miljø.

Man behøver ikke at starte fra bunden. En eksisterende SEO-strategi kan sagtens fungere som en fremragende base for en ny mobil SEO-strategi, eftersom to basale faktorer fortsat er de mest væsentlige: godt indhold og en god kundeoplevelse.

Kvalitet over kvantitet

Først og fremmest er det at producere indhold af høj kvalitet, som både er originalt, unikt og relevant for målgruppen, kernen i enhver indholdsstrategi. Uanset om det er mobil- eller desktopbaseret. Med en mobil SEO-strategi er det dog i højere grad vigtigt, at fokusere på kvalitet frem for kvantitet. Når alt kommer til alt, gider mobilbrugere ikke læse lange tekster på relativt små skærme. De leder efter information i kort version, der kommer til pointen hurtigt og er nemt at læse "on-the-go".

Det er derfor vigtigt ikke at glemme betydningen af ​​ordet »mobil«. For mobile brugere, er det evnen til nemt og hurtigt at få adgang til den ønskede information. Ikke alene kræver brugerne større effektivitet, men imens de søger på deres telefon multitasker de og er derfor mere tilbøjelige til at blive distraherede. Let læsbarhed, responsivt websitedesign og præsentationen af indholdet er derfor vigtige skridt på vejen hen mod en god kundeoplevelse.

For det andet bør vigtigheden af, ​​at skabe en god mobil oplevelse for forbrugeren ikke undervurderes. Det er en af ​​de vigtigste dele i enhver mobil SEO-strategi. En god kundeoplevelse er hvad der forvandler søgninger til indkøb, gør besøgende til kunder og forbedrer dit websites ranking. På trods af dette, er det værd at bemærke, at mange virksomheder ligger langt bagud, når det kommer til gode oplevelser for mobilbrugere på deres site. De kæmper med lange loadingtider, forskellige websiteformater og andre vigtige faktorer.

Det første indtryk er altafgørende

Som så mange andre steder her i livet, gælder devisen: Det er det første indtryk, der tæller. Virksomheder er nødt til at være sikre på, at deres online tilstedeværelse er ulastelig uanset hvilken enhed kunden bruger. Responsivt design kan være en meget god måde, at forene alle enheder under én URL og derved sikre at din virksomhedens tilstedeværelse forbliver professionel på tværs af alle enheder. Et responsivt design tilpasser automatisk layoutet til den enhed, der bruges. Derved sparer brugeren tid, da de ikke skal omdirigeres fra hovedsiden. Når man kun har én side og én SEO-strategi er det meget lettere at håndtere indholdet på hjemmesiden og det forbedrer sidens ranking på Google.

En ny måde at søge på

Slutteligt er det også vigtigt at tage den ændrede søgeadfærd i betragtning. Den måde mobile brugere søger efter oplysninger har ændret sig drastisk i løbet af de sidste år. Med indførelsen af ​​Hummingbird og Siri er søgningerne blevet meget mere samtaleprægede. Søgninger via direkte tale og korte søgeord, brugt af mobile brugere, vil blive afgørende for enhver vellykket SEO-strategi. Brugerne kombinerer ikke i samme grad, rene nøgleord i deres søgninger - nøgleordene bliver derfor nødt til at blive sammensat i logisk og ofte også geografisk kontekst.

For at give et eksempel; hvis en bruger søger efter ”den nærmeste restaurant”, vil restauranten med den rette kombination af nøgleord i direkte tale rangere højere og være nemmere at finde i søgeresultaterne. Dette giver din virksomhed en værdifuld fordel overfor dine konkurrenter.

Selvom ovennævnte elementer blot er nogle få vigtige brikker i en vellykket mobil SEO-strategi, så har de alle potentialet til at sikre én ting – at din virksomhed bliver fundet på det store og dybe internet.

”Virksomheder, der kender deres kunder, leverer fremragende indhold med de rigtige søgeord og lægger vægt på en god kundeoplevelse på tværs af alle enheder vil helt sikkert også have den bedste mobile SEO-strategi.” – Bo Petersen, direktør for e-Spirit i Norden.