Analyse: Østjyder køber flest dagligvarer på nettet

Østjyderne er med helt fremme, når der handles dagligvarer på nettet. Faktisk så langt, at de er foran resten af landet. Men det er ikke kun østjyderne, der skiller sig ud: Hvem er vilde med at shoppe elektronik online? Og hvilken landsdel køber mest tøj på nettet? Få svarene her.

Der er ikke noget bedre end at få leveret frisk mælk, grøntsager, pålæg og andre dagligvarer lige til døren. Det lader til at være opfattelsen hos mange østjyder. Faktisk foretrækker 11 procent af østjyderne at fylde den digitale indkøbskurv med dagligvarer mod kun tre procent i Vest- og Sønderjylland. Det viser en ny undersøgelse, som Epinion har lavet for Eniro Danmark.

Københavnere køber elektronik og hårde hvidevarer – nordjyderne køber tøj og plejeprodukter

Hvor østjyderne har taget onlinehandel af dagligvarer til sig, har københavnerne mere fidus til elektronik og hårde hvidevarer. Hele 44 procent af Københavnerne foretrækker nemlig at købe gadgets og vaskemaskiner på internettet. Det er væsentligt flere end i andre landsdele. Nordjyderne fører derimod, når det kommer til køb af personlige plejeprodukter og tøj på nettet.

”Vi kan se, at der er store regionale forskelle på, hvordan folk rundt om i landet handler online. Det er værdifuld viden til netbutikkerne og bekræfter endnu en gang, hvor vigtigt det er at være synlig og søgbar på nettet. Derudover viser undersøgelsen også, at bredden af de produkter, vi køber online, er vokset. Tidligere var det primært bøger, spil og musik, vi klikkede ned i indkøbskurven. Nu køber vi også kosmetik, tøj og i stigende grad dagligvarer på nettet,”  siger Stefan Kercza, administrerende direktør hos Eniro Danmark, der står bag Danmarks to største lokale søgetjenester Krak og De Gule Sider.

Københavnerne er mest digitale på farten

De nye strømninger viser sig også i danskernes tilgang til research før deres køb. Undersøgelsen viser således, at københavnerne søger meget på mobilen, mens de er på farten. Mere end hver sjette københavner søger efter produkter og serviceydelser på nettet, mens det kun gælder hver anden på Sjælland og Bornholm og hver fjerde i Sønderjylland.

”Det er nogle af de muligheder, smartphones og tablets giver – nu kan busturen ikke kun bruges til at læse en bog, høre musik eller snakke med medpassagerne, men også til at få inspiration til værtindegaven til nytårsaften. Det kan jeg forestille mig, at mange travle københavnere drager fordel af,” siger Stefan Kercza og fortsætter:

”Det peger jo igen tilbage på, at det er en god ide for butikkerne i hele landet at optimere søgbarheden af deres produkter på nettet.”

Nøgletal fra Eniro Danmarks undersøgelse:

·  44 procent af københavnerne svarer, at de foretrækker at købe elektronik og hårde hvidevarer på nettet.

·  Mere end hver fjerde nordjyde foretrækker at købe tøj på nettet.

·  Mere end to ud af ti nordjyder foretrækker at købe pleje- og sundhedsprodukter på nettet.

·  Mere end hver tiende østjyde foretrækker at købe dagligvarer på nettet.

·  61 procent af københavnerne befinder sig i et transportmiddel, når de bruger mobiltelefonen til at søge efter produkter eller serviceydelser på nettet. Det gælder kun 19 procent på Sjælland og Bornholm og 24 procent i Sønderjylland.

Om undersøgelsen

Eniro Danmarks undersøgelse om produktsøgning og produktkøb er gennemført i perioden 29. august til 8. september 2013.

Data er indsamlet gennem Epinions befolkningspanel, hvor i alt 1.985 personer har deltaget. Data er vejet i forhold til køn, region, uddannelse og alder, så undersøgelsen er repræsentativ i forhold til den danske befolkning.