Krak vinder prestigefyldt internetpris

Kraks hæsblæsende onlinespil, ’Jagten’, løb med titlen som den bedste branche-kampagne for medievirksomheder ved årets Danish Internet Award. ’Jagten’ bliver belønnet for at være en nytænkende og underholdende kampagne med en stærk brugerinvolvering.

Casper Christensen har ikke rakket rundt i Jylland forgæves. Kraks store kampagnesatsning, Jagten, der i 2011 fik 278.000 danskere til at deltage i et online-spil på Kraks hjemmeside, har vundet prisen som den bedste kampagne i 2011. Det skete ved årets Danish Internet Award torsdag aften på teatret Bremen i København. "Jagten" blev kåret som den bedste branche-kampagne i genren "Media".

Juryen lagde især vægt på at kampagnen har formået at skille sig positivt ud i forhold til Kraks direkte konkurrenter, samtidig med, at Krak har haft modet til at være “first mover” med "Jagten" i sin kategori.

Underholdende kampagne med stor effekt
I ’Jagten’, der var udformet som en 30 minutter lang interaktiv roadmovie med Casper Christensen som hovedperson, skulle brugerne bruge Kraks nye produktsøgning til at hjælpe den populære komiker gennem en række udfordringer. Kampagnen involverede Krak.dk, Kraks app til smartphone og en række sociale medier som Facebook og YouTube. Målet var at skabe opmærksomhed om Kraks produktsøgning og drive nye brugere til Kraks side.

Hos Eniro Danmark, der står bag Krak, er marketing- og kommunikationschef Lotte Wøldiche Præstgaard stolt over anerkendelsen.

”Med ’Jagten’ fik vi skabt en super-original og målrettet kampagne, der på en naturlig måde forenede vores produkt og vores brand, og som aktiverede brugerne på en vildt underholdende måde. Derfor er jeg sindssygt stolt over prisen fra Danish Internet Award, og at vi bliver valgt frem for de tre andre nominerede kampagner, som også indeholdt nogle fantastisk kreative og effektive markedsføringsideer,” siger hun.

En ny tendens i digital markedsføring
278.000 danskere deltog i ’Jagten’, som blev en af de mest omtalte kampagner i Danmark. Lotte Wøldiche Præstgaard peger på, at kampagnen var unik, fordi den engagerede brugerne på tværs af platformene.

”Det betød, at kampagnen fik sit eget liv på de sociale medier, og at vi for et relativt beskedent mediebudget fik flotte resultater. Både på det kortsigtede mål, der var at generere flere søgninger på vores site, og på det langsigtede mål, der var en styrkelse af vores brand og af brugernes kendskab til os, har ’Jagten’ haft en klar og målbar effekt,” siger hun og fortsætter:

”Jeg tror på, at det bliver stadigt vigtigere kunne tænke på tværs af alle kanaler, når man planlægger sin markedsføring. Det gælder om at tænke alle platforme ind lige fra starten og se på de muligheder, den digitale udvikling giver.”

Om Danish Internet Award
Det er FDIM og Huset Markedsføring, der står bag Danish Internet Award, der bliver uddelt for 9. gang – i år i syv kategorier. Juryen tæller mere end 80 medlemmer, der alle har afsæt i den danske marketing- og kommunikationsverden med særlige kompetencer inden for digital markedsføring.

Om Jagten
Eniros kampagne, ’Jagten’, der havde Casper Christensen som trækplaster, blev lanceret i november 2011 og kørte året ud. 278.000 danskere deltog i kampagnen og spillede Jagten på Krak.dk. Bag Jagten stod – ud over Eniro selv – reklamebureauet DDB, dialogbureauet Sepia, mediabureauet MEC, kommunikationsbureauet Radius og webbureauet Relax, We Are The Good Guys. Jagten var instrueret af Klaus Spendser og producet af DDB Spoiled & Douglas Entertainment.