Østjyske SMV'er tror på vækst og nye medarbejdere

Eniros årlige lederundersøgelse blandt SMV’er viser, at 60 procent af de små og mellemstore virksomheder i Østjylland tror på vækst i omsætningen mod et landsgennemsnit på 56 procent. Det placerer landsdelens virksomheder blandt de mest optimistiske i Danmark – kun overgået af Fyn og Hovedstaden. Undersøgelsen viser samtidig, at blot hver femte østjyske virksomhed trods den store optimisme forventer at øge investeringerne i markedsføring.

Eniro har for fjerde år i træk taget temperaturen på de små og mellemstore danske virksomheder. Lederundersøgelsen, der er foretaget blandt mere end 800 ledere i hele landet, peger på solid økonomisk optimisme i det østjyske.

Hos Eniro Danmark har man sammenlignet 2016-undersøgelsen med den første undersøgelse fra 2013:

”Vores lederundersøgelse viser, at 60 procent af SMV’erne i Østjylland forventer at øge omsætningen i løbet af det kommende år mod et landsgennemsnit på 56. Derudover forventer 38 procent af landsdelens virksomheder at øge antallet af medarbejdere de kommende 12 måneder. Dermed er optimismen tilbage på niveauet fra 2013,” siger Kristoffer Apollo, kommunikationschef hos Eniro Danmark og uddyber:

”Der tegner sig et billede af, at de østjyske virksomheders forventninger til fremtiden har fundet et naturligt leje, når det handler om nye ansættelser og markedsføring. Forventningerne til vækst i omsætningen steget 4 procentpoint i forhold til 2013.”

Hver fjerde østjyske virksomhed mangler en markedsføringsstrategi

I undersøgelsen blev virksomhederne også spurgt ind til, om de har en strategi for markedsføringen. 26 procent af de østjyske virksomheder svarede nej. Til sammenligning er gennemsnittet 27 procent på landsplan.

Ifølge Eniro er det ærgerligt, at tallet ikke er højere, da virksomheder uden en strategi risikerer at få mindre ud af deres markedsføringstiltag – specielt set i lyset af en øget lyst til at investere i markedsføring:

”Med en målrettet digital og lokal markedsføringsindsats kan man få meget ud af et mindre budget. En strategi behøver ikke være et stort, forkromet dokument, der tager måneder at udvikle. Det handler først og fremmest om at sætte nogle klare mål, kende sin målgruppe, identificere de rette kanaler og sætte en effektiv indsats i søen. Og så selvfølgelig at evaluere på den løbende, så man sørger for, at markedsføringskronerne giver størst mulig effekt,” slutter Kristoffer Apollo.

Fakta: Østjyske SMV’er

19 procent af de østjyske SMV’er har over de seneste 12 måneder haft et stigende forbrug til annoncering og markedsføring. I 2013 lå dette tal på 28 procent.

60 procent forventer, at deres omsætning vil stige i de kommende 12 måneder, mod 56 procent tilbage i 2013.

38 procent forventer, at antallet af medarbejdere vil stige i de kommende 12 måneder. Tallet lå på samme niveau i 2013.

28 procent af de østjyske SMV’er forventer at bruge flere ressourcer på at arbejde med markedsføring og annoncering i det kommende år. Tallet lå på 35 procent i 2014, hvor dette spørgsmål for første gang var med i undersøgelsen.

Om analysen

Analysen er baseret på 1.500 webinterview med ledere og topledere i svenske og danske små og mellemstore virksomhed­er (2-249 medarbejdere) – heraf 800 i Danmark og 142 i Østjylland. Interviewene er foretaget via Userneeds’ lederpanel i perioden fra den 19. april til den 3. maj 2016. De er gennemført med henblik på at opnå en repræsentativ fordeling på landsdel og branche. Det er fjerde år i træk, at Eniro gennemfører ”SMV-analysen” i Danmark, og første gang den gennemføres i Sverige. I 2013 indgik 600 små og mellemstore danske virksomheder.