Sønderjyske SMV'er er skeptiske omkring fremtiden

Eniros årlige lederundersøgelse blandt SMV’er viser, at 47 procent af de små og mellemstore virksomheder i Sønderjylland tror på vækst i omsætningen mod et landsgennemsnit på 56 procent. Det placerer landsdelens virksomheder blandt de mindst optimistiske i Danmark – kun nordjyderne er mere pessimistiske. Undersøgelsen viser samtidig, at knap hver fjerde sønderjyske virksomhed trods den moderate optimisme forventer at øge investeringerne i markedsføring, mens tre ud af ti forventer at ansætte flere medarbejdere.

Eniro har for fjerde år i træk taget temperaturen på de små og mellemstore danske virksomheder. Undersøgelsen, der er foretaget blandt mere end 800 ledere i hele landet, peger på moderat økonomisk optimisme i Sønderjylland.

Hos Eniro Danmark har man sammenlignet 2016-undersøgelsen med den første undersøgelse fra 2013:

”Vores lederundersøgelse viser, at 47 procent af SMV’erne i Sønderjylland forventer at øge omsætningen i løbet af det kommende år mod et landsgennemsnit på 56 procent. Derudover forventer 30 procent af landsdelens virksomheder at øge antallet af medarbejdere de kommende 12 måneder, hvilket er en stigning på fem procentpoint i forhold til 2013,” siger Kristoffer Apollo, kommunikationschef hos Eniro Danmark og uddyber:

”Der tegner sig et billede af, at de sønderjyske virksomheders forventninger til fremtiden har fundet et naturligt leje, når det handler om nyansættelser og markedsføring. Forventningerne til vækst i omsætningen er faldet til 2013-niveauet efter et par år med ekstra stor optimisme.”

Hver fjerde sønderjyske virksomhed mangler en markedsføringsstrategi

I undersøgelsen blev virksomhederne også spurgt ind til, om de har en strategi for markedsføringen. 25 procent af de sønderjyske virksomheder svarede nej. Til sammenligning er gennemsnittet 27 procent på landsplan.

Ifølge Eniro er det ærgerligt, at tallet ikke er højere, da virksomheder uden en strategi risikerer at få mindre ud af deres markedsføringstiltag – specielt set i lyset af en øget lyst til at investere i markedsføring:

”Med en målrettet digital og lokal markedsføringsindsats kan man få meget ud af et mindre budget. En strategi behøver ikke være et stort, forkromet dokument, der tager måneder at udvikle. Det handler først og fremmest om at sætte nogle klare mål, kende sin målgruppe, identificere de rette kanaler og sætte en effektiv indsats i søen. Og så selvfølgelig at evaluere på den løbende, så man sørger for, at markedsføringskronerne giver størst mulig effekt,” slutter Kristoffer Apollo.

Fakta: Skeptiske sønderjyske SMV’er

24 procent af de sønderjyske SMV’er har over de seneste 12 måneder haft et stigende forbrug til annoncering og markedsføring. I 2013 lå dette tal på 11 procent.

47 procent forventer, at deres omsætning vil stige i de kommende 12 måneder, mod 46 procent tilbage i 2013.

30 procent forventer, at antallet af medarbejdere vil stige i de kommende 12 måneder, mens dette tal lå på 25 procent i 2013.

24 procent af de sønderjyske SMV’er forventer at bruge flere ressourcer på at arbejde med markedsføring og annoncering i det kommende år. Tallet lå på samme niveau i 2014, hvor dette spørgsmål for første gang var med i undersøgelsen.

Om analysen

Analysen er baseret på 1.500 webinterview med ledere og topledere i svenske og danske små og mellemstore virksomhed­er (2-249 medarbejdere) – heraf 800 i Danmark og 83 i Sønderjylland. Interviewene er foretaget via Userneeds’ lederpanel i perioden fra den 19. april til den 3. maj 2016. De er gennemført med henblik på at opnå en repræsentativ fordeling på landsdel og branche. Det er fjerde år i træk, at Eniro gennemfører ”SMV-analysen” i Danmark, og første gang den gennemføres i Sverige. I 2013 indgik 600 små og mellemstore danske virksomheder.