Svagt fald i optimismen for fremtiden blandt små og mellemstore virksomheder

I 2015 forventede 63 pct. af de danske små og mellemstore virksomheder, at omsætningen ville stige over de kommende 12 måneder. I år er det tal faldet til 56 pct. Andelen af virksomheder, der forventer et fald i omsætningen, er med 5 pct. dog stadig lav. Det viser den seneste undersøgelse blandt små og mellemstore virksomheder, som Eniro står bag, og som er gennemført gennem Userneeds’ lederpanel.

”Det er første gang siden 2013, hvor vi startede med at undersøge de små og mellemstore virksomheders forventninger til fremtiden og brug af markedsføring, at der er sket et fald i forventningen til omsætningsfremgang. Det hænger nok sammen med, at væksten i Danmark og Europa her i 2016 generelt ser ud til at blive svag, og det lægger selvfølgelig også en dæmper på de små og mellemstore virksomheders optimisme. Når det er sagt, kan vi dog se, at andelen af virksomheder, der forventer at øge antallet af medarbejdere og bruge flere ressourcer på markedsføring, kun er faldet marginalt siden sidste år,” siger Kristoffer Apollo, der er kommunikationschef i Eniro Danmark.

Undersøgelsen viser nemlig, at 37 pct. af de danske små og mellemstore virksomheder forventer, at antallet af medarbejdere vil stige i de kommende 12 måneder, mod 39 pct. i 2015, og 28 pct. forventer at bruge flere ressourcer på at arbejde med markedsføring og annoncering, mod 31 pct. i 2015.

Svenske virksomheder er mere optimistiske – men færre vil øge markedsføringen
Mens Eniro har fået foretaget undersøgelsen blandt små og mellemstore virksomheder i Danmark siden 2013, er det første gang, at undersøgelsen også omfatter svenske virksomheder. Og sammenligner man de to lande, støder man på en række forskelle. Svenskerne er eksempelvis mere positive over for fremtiden, for 64 pct. af virksomhederne forventer omsætningsfremgang mod altså 56 pct. af de danske virksomheder. Den højere forventning til omsætningsfremgang betyder dog ikke, at markedsføringen ligeledes øges. Det fortæller Kristoffer Apollo:

”Det kan overraske, at mens flest svenske virksomheder forventer omsætningsfremgang, er der faktisk flest danske virksomheder, der forventer at øge ressourcerne til markedsføring og annoncering. Det kan selvfølgelig skyldes flere ting, men én forklaring kan være, at de danske virksomheder ikke har tænkt sig at give op, selv om de er nervøse for konjunkturerne. Der er altså en villighed til at investere i markedsføring for at holde forretningen i gang. Derudover kan vi se, at de digitale kanaler generelt er noget mere udbredte blandt de små og mellemstore virksomheder i Sverige end i Danmark, så den højere investeringsvillighed herhjemme kan også afspejle, at det er ved at gå op for de danske virksomheder, at det kræver investeringer, hvis man vil følge med i den digitale nutid.”

Fakta: Små og mellemstore virksomheders (SMV'ers) syn på fremtiden

• 56 pct. af de danske SMV’er forventer stigende omsætning i de kommende 12 måneder, mod 63 pct. i 2015.
• 37 pct. af de danske SMV’er forventer, at antallet af medarbejdere vil stige, mod 39 pct. i 2015.
• 28 pct. forventer at bruge flere ressourcer på at arbejde med markedsføring og annoncering i det kommende år, mod 31 pct. i 2015.
• 56 pct. af de danske SMV’er forventer stigende omsætning i de kommende 12 måneder, mod 64 pct. af de svenske SMV’er.
• 23 pct. af de danske SMV’er har har haft et stigende forbrug til annoncering og markedsføring det seneste år, mod 20 pct. af de svenske.
• 28 pct. af danske SMV’er mod 22 pct. af svenske SMV’er forventer at bruge flere ressourcer på markedsføring.

Om analysen
Analysen er baseret på 1.500 webinterview med ledere og topledere i svenske og danske små og mellemstore virksomhed­er (2-249 medarbejdere). Interviewene er foretaget via Userneeds’ lederpanel i perioden fra den 19. april til den 3. maj 2016. De er gennemført med henblik på at opnå en repræsentativ fordeling på landsdel og branche. Det er fjerde år i træk, at Eniro gennemfører ”SMV-analysen” i Danmark, og første gang den gennemføres i Sverige.