Studerende i Afrika giver iværksættere håb i Danmark

En cykel til afrikanske studerende og ønsket om at gøre en forskel i verden, skulle vise sig at blive startskuddet for fire unge iværksættere i Danmark. De har netop pakket en container med cykler til afrikanske studerende, der i et år har fungeret som reklamesøjler i Danmark, og dermed vist, at deres idé og forretning holder.  Effekterne og resultaterne er kommet bag på idemændene, der nu har skiftet gear, etableret eget firma og kæmper med at råbe en forstokket reklamebranche op. Budskabet: Brug nu jeres mange millioner på at gøre gavn.

Udgangspunktet var ret enkelt: En tv-udsendelse om afrikanske unge, der for alt i verden ønskede en cykel, så de kunne komme i skole, førte til ideen ”FreeBikes”. Cykler udstyret med reklamer, uddelt gratis til studerende i Danmark og som efter et år skulle sendes til de afrikanske studerende. Nu er året gået, og de første cykler har forladt København og Odense, til fordel for Ghana og Senegal. Hvad der startede som en god ide, er nu blevet en forretning og en mission om at få reklamer og markedsføring til at gøre gavn.

Problemet var til at få øje på: For studerende i lande som Ghana og Senegal, gør det en kæmpe forskel, hvis de har en cykel at køre på til skole. Skolerne ligger typisk 1-2 timers gang fra landsbyerne, og hvis de studerende endelig kommer af sted til fods, er de oftest udmattede og ikke specielt oplagte til en skoledag. Løsningen blev at skabe en forretningsmodel, hvor cykler kørte med reklamer på i et år i Danmark, hvorefter de blev sendt til Afrika og uddelt til de studerende.

Få reklamer til at gøre en reel forskel
Iværksætterne kastede deres kærlighed over medie- og reklamebranchen, fordi de forestillede sig, at reklamekroner kunne finansiere deres drøm om at gøre en forskel. Og resultaterne ramte dem hårdere end ventet: ”Vi opdagede med FreeBikes, at vi havde fået fingrene i noget ret interessant. Synligheden i bybilledet var én ting, men de historier, oplevelser og fortællinger, som de danske studerende skubbede i gang til deres venner, på Facebook og Youtube var helt uventet og langt mere værdifulde. De tog konceptet til sig, følte sig som ambassadører for os og annoncørerne – og passede godt på cyklerne” fortæller Kristoffer Drachmann og Phillip Brigham, to af folkene bag konceptet.

De fire fik troen på, at der kunne være en forretningside i at lave produkter og kampagner, der løste et socialt behov og at der var potentiale for den tanke i reklamebranchen. De betragter sig selv som socialt innovative og har høstet anerkendelse både i Danmark og udlandet for deres ide og tankegang og det har givet dem lyst til mere. De gode erfaringer kombineret med et arsenal af kreative ideer, et stærkt netværk og et team af forskellige kompetencer dannede grundlaget for at stifte Hope Media, et mediekreativt bureau. Motiveret af den simple idé – Why not use advertising to do good? – er målet at lave lidt larm i branchen og få flere til at bruge medier og kampagner, der gør en forskel. Simpelthen fordi det giver mening og større værdi.

Millioner til at skabe et positivt aftryk i samfundet
”Kan vi bruge nogle af reklamemillionerne på at lave koncepter og kampagner, der er effektive som kommunikation og samtidig gør en forskel i samfundet, skaber vi større værdi ved reklamen. De nuværende annoncører har fået reklame blandt studerende i Danmark og har samtidig været med til at sikre, at Abukari, Doris og Asana kan komme i skole og få en uddannelse. Det er da fedt og værdifuldt siger Kristoffer Drachmann,  partner og direktør i firmaet.

Store og små fisk er allerede svømmet i det unge bureaus net, og kundelisten tæller navne som Berlingske Media, Sticks ’n’ sushi, Ben & Jerry’s, NNE Pharmaplan og HK. Forhåbningerne til fremtiden er store, og nye mediekoncepter, kampagner og kunder er allerede på tegnebrættet. Bureauet har en tro på, at de har fat i den lange ende, men ved også, det tager tid at komme i gang og vise sit værd. ”At starte op fra scratch er en hård nyser, og nogle dage er selvfølgelig sjovere end andre. Men når det lykkes, og man får en video i sin inboks, med modtagerne af cyklerne i Afrika, så stiger energien til utrolige højder. Det er fedt og sætter tingene i perspektiv” slutter de fire partnere.

Se mere på www.hopemedia.dk og se videoen fra Ghana på www.vimeo.com/53583172