1.178 content arbejder til Cannes Lions festival of creativity

Vi har spurgt Jan Godsk, der var med til at udvikle BC&E kategorien og sad med i den stiftende jury, hvordan han tolker det?

– Jeg tror, at selv os, der ved, at branded content er et effektivt værktøj for virksomheders markedskommunikation, er forbløffede over væksten. Det viser os alle, at content anses for at være et vigtigt omdrejningspunkt i en digital, social, viral og realtime tid.

– Det betyder også, at konkurrencen inden for BC&E bliver hårdere og hårdere. Og når vi får mere og mere dokumentation for, at værktøjet også skaber resultater, vil endnu flere melde sig under fanerne, siger Jan Godsk.

Sidste år indsendte Skandinavien 22 arbejder, mens vi i år har 36 med. I 2013 var Danmark bedst repræsenteret af de skandinaviske lande med otte. Denne gang ”fører” Sverige med 26 indsendelser mod Danmarks 2. Hvad tænker du om det?

– Interessant udvikling. Flere af vore nordiske venner har bevist, at de kan konkurrere med ”Hollywood”. Men især den svenske selvtillid fornægter sig ikke. Svenskerne har især vist deres værd med Forsman & Bodenfors Volvo Trucks ”Live test” serien som den absolut førende case, der vandt en BC&E Grand Prix ved Eurobest og oven i købet har en dokumenteret salgs-effekt.

– Hvad danske cases angår, så er jeg helt sikker på, at der er flere gode arbejder end de 2 indsendte. Vi skal ikke undskylde os med manglende budgetter, Cannes Lions er jo en konkurrence i kreativitet. 

– Men måske handler det også om, at der stadigvæk er lidt usikkerhed om, hvad der kendetegner BC&E?

Volvo Trucks, Chipotle og alle de andre

Kigger vi på andre end Volvo Trucks, hvad har du ellers lagt mærke til?

– Chipotle har formået at flytte sig fra at vinde en Grand Prix i Cannes i 2012 til at løfte brandet langt videre med komedie serien ”Farmed and Dangerours”.

– Både Volvo og Chipotle-kommunikationen ændrer den måde, man sælger lastbiler og fast food på, og det belønnes af forbrugerne. Begge er gode eksempler på brands, der formår at bruge indhold kontinuerligt i markedsføringen, selv om værktøjerne ser forskellige ud.

Nu er værktøjerne bag brand-kommunikation ikke bedre end kreativiteten, og da Cannes Lions er en konkurrence i kreativitet, skal der findes nye vindere, der tegner en ny, kreativ retning? Hvordan påvirker det mon Cannes-juryen?

– I jury rummet pilles alt buzz, hype og flygtige tendenser ud af diskussionen. Så det at gå fra animation til tv-serier er en betydelig ny form for kreativitet. Alle brands forsøger det selvfølgelige, at skabe indhold med et klart og logisk link mellem brand og målgruppe. Men det er først, når vi ser idéen bag kommunikationen eksekveret, vi er i stand til at pille buzz, hype og flygtige tendenser bag kreativiteten fra hinanden.

– Jeg forstiller mig, at juryen i år ser mange webserier og meget stærkt integrerede kampagner, hvor glidningen fra tv til web og tilbage igen er tydelig. Live storytelling og sociale film, vil de helt sikkert også se en del af. Uanset hvad, er det kreativiteten, der sikrer, at løsningen virker på alle platforme samtidigt.

– Men det er ikke nok, at juryen kigger efter det unikke. Derfor er svaret på dit spørgsmål: De bedste cases fanger nu’et, de er helt sikkert ikke en dag bagefter og heller ikke en dag foran, og rejser man hjem med en Grand Prix, så er det, fordi man har skabt noget unikt og kreativt, som ikke er set før. slutter Jan Godsk.

Fakta

• Den britiske Branded Content Marketing Association lancerede i forbindelse med organisationens 10 års jubilæum e-bogen ”Best of Branded Content” marts i år. Her er flere prisvindende BC&E-kampagner gennemgået.

• Samtidig drøfter en række dygtige folk, heri blandt flere jury medlemmer og annoncører, der til dagligt arbejder med BC&E, perspektiverne for arbejdet med BC&E nu og i fremtiden. Den kan downloades her.

• Den e-bog kan med fordel bruges til at få inspiration til at arbejde videre med koncepterne.