​Cannes Lions 2015: The Powerfull ”Us”

Cannes-juryen skal bedømme nogle fantastiske branded content-cases i år. ”Kategorien er i sin kerne dynamisk, ikke statisk, involverende, ikke pacificerende, inkluderende, ikke atomiserende. ”Us” er et nøgleord for god branded content,” siger Jan Godsk.

Med 1.394 indsendelser i Branded Content & Entertainment (BC&E) kategorien kommer juryen på hårdt arbejde i år.Det kan den danske branded content-ekspert Jan Godsk tale med om, for da han var med til at stifte kategorien ved Cannes Lions i 2012, kiggede han dengang ”kun” 800 cases igennem.

Jury-kravene er de samme, mener han, men de nyeste løsninger skal have et stærkere element af ”Us.”– ”Entertain us, fascinate us, enlighten us” eller slet og ret ”help us”, lyder credoet i år til de indsendte arbejder fra juryen, fordi målgruppen forventer det af brands, mener Jan Godsk

– Naturligvis kombineret med det gode håndværk og storytelling. Det er de vigtige elementer, BC&C-kampagnerne skal indeholde for at trænge igennem støjen fra de mange andre indsendelser.

– Derudover er der en X-faktor, som først krystalliserer sig, når samtalen begynder i jury-rummet. Det sker næsten altid noget andet, end man tror, når man går ind i rummet, men man ved, hvad det består af, når først man ser det, fortsætter Jan Godsk.

Skandinaverne er aktive

Har du tænkt dansk?

– Vil egentlig hellere tænke nordisk. Det er nemlig godt at se, når man er BCMA-repræsentant i Skandinavien (Branded Content Marketing Association, red.), at vi som region har sendt flere cases ind. Både Danmark, Norge og Finland har sendt mere ind end sidste år, mens Sverige, som vi ser som vores nærmeste konkurrenter, har sendt færre ind i forhold til sidste år.

– Det er også spændende, at andre regioner, som fx MENA (Middle East and North Africa, red.) rør på sig. Det er noget, jeg kunne mærke tidligere i år, fordi jeg får flere og flere invitationer til at holde foredrag, eksempelvis i Dubai og Cairo, og derfor ved jeg, at de sender flere cases ind i år.

Har du selv en favorit i år?

– Hver gang jeg ser cases igennem, bliver jeg overrasket over, hvordan niveauet hæves år for år. Derfor risikerer man at skyde forbi skiven, når man peger på enkelte arbejder. Men jeg vil godt fremhæve fx Guiness Sapeurs, der er instrueret af Danske Nicolai Fuglsig, og som har vundet flere priser sidste år i BC&E online non-fiction kategorien og ikke mindst en Yellow pencil for instruktion ved D&AD. Den rammer ned i ”fascinate us” og ”enlighten us”.

– Der vil sikkert også blive talt en del om Intels ”What lives inside”, her kan man tale om ”entertain us” i stort stil. Man skal ikke skamme sig, hvis man får gåsehud af at se filmen. Begge eksempler er fantastisk håndværk og storytelling, i kategorierne non-fiction og fiction.

Dynamisk, involverende & inkluderende

Mind os lige om, hvad BC&E gør for brands, og som ikke almindelig reklame kunne gøre lige så godt?

– Stort set alle annoncører herhjemme har samme udfordring med generiske produkter, som de har i resten af verden, og netop derfor er BC&E et af tidens bedste kreative værktøjer til at nå brand- og forretningsmål. BC&E er grundlæggende de brand-fortællinger, der skal positionere og differentiere brands gennem: ”Entertain us, fascinate us, enlighten us or help us.”

– BC&E er i sin kerne dynamisk, ikke statisk, involverende, ikke pacificerende, inkluderende, ikke atomiserende. ”Us” er et nøgleord for god BC&E. Og hvis ikke folk endnu ikke har set de nyeste arbejder for Lego (Entertain us) og Volvo Trucks (Entertain us, fascinate us), er her en mulighed.

Hvad siger du til de danske chancer i år?

– Det tør jeg simpelthen ikke spå om, fordi konkurrencen er benhård, og med den vækst vi set i kategorien i Cannes i år, vokser BC&E i mediebilledet nærmest eksplosivt. Men jeg er ikke bange for at hævde, at som region hører vi til blandt de mest kreative i verden, vi er længest fremme i EU, når det kommer til brug af digitale og sociale medier, og så er vi altså kendt for at være dygtige håndværkere.

Og til sidst?

– Jeg siger held og lykke til de mange danske bureauer og annoncører, og krydser fingre for, at vi får mindst en løve med hjem fra Cannes Lions i år, slutter Jan Godsk.