Adaptiv marketing baner vejen for nyt bureau til 3F

Nødvendigheden af rigtige fagforeninger og et ønske om flere medlemmer fik 3F til at udskrive bureaukonkurrence. Medie- og kommunikationsbureauet Mindshare løb med sejren.

3F har længe været kendt for markante politiske kampagner, hvor de kæmper medlemmernes sag. Nu vil anvendelsen af taktiske redskaber for at ”sælge” medlemskaber få samme fokus.

”Vi har valgt Mindshare til at hjælpe os med at gøre vores mange fordele mere synlige og relevante for ikke-­medlemmer. Mange kender ikke nok til værdien af det arbejde, vi i 3F laver hver dag for at sikre vores medlemmer gode arbejds-­ og lønforhold,” siger Nicolai Kampmann, kommunikationschef i 3F.

I 2014 har 3F reduceret medlemsafgangen ift. tidligere år. Der er ved at være en større erkendelse af, at overenskomstbærende (OK) fagforeninger gør en forskel og sikrer lønmodtagere en større sikkerhed end prisbillige kunde-foreninger.

”3F har enormt meget godt at byde på og det glæder vi os meget til at hjælpe 3F med at fortælle. Udover en ny kreativ platform har vi introduceret et helt nyt test-setup, hvor vi vil arbejde adaptivt med budskaber og kanaler, så medlemsaktiviteter hele tiden måles og optimeres, siger Dennis Pedersen, Director i Mindshare.

Mindshares kompetencer indenfor datadreven markedsføring har allerede vist sit værd for kunder som Europæiske Rejseforsikring, Faxe Kondi og Ford blandt andre.

”Når vi har valgt Mindshare frem for mere traditionelle kommunikationsbureauer, er det fordi vi er overbevist om, at det i fremtiden er vigtigt løbende at kunne tilpasse både det kreative materiale, og de kanaler 3F bruger ” tilføjer Nicolai Kampmann.

Mange vælger at stå uden for a-kasser og fagforeninger, og blandt unge er der lavt kendskab til fagforeningernes arbejde og betydning på arbejdsmarkedet.
“Vi synes ikke der er nogen der skal stå udenfor, og slet ikke hvis beslutningen bunder i, at de ikke kender værdien af medlemsskabet i 3F” tilføjer Nicolai Kampmann.

”Umiddelbart kan det jo virke tillokkende med at spare lidt på kontingentet, men det kan ende med at koste dyrt, hvis man kommer i klemme eller har brug for faglig kompetent rådgivning,” siger Nicolai Kampmann.

I bureaukonkurrencen deltog to andre reklamebureauer. Valget faldt som sagt på Mindshare, der sidste år bemærkede sig ved opkøbet af kommunikationsbureauet Wasabi, hvilket har gjort Mindshare til Danmarks eneste integrerede medie-­‐ og kommunikationsbureau.