Danskerne er åbne overfor Internet of Things

62% af danskerne er interesserede i at have dagligdags-genstande forbundet til internettet. Det viser en ny undersøgelse fra medie- og kommunikationsbureauet Mindshare. Samtidig er danskerne mindre bekymrede for overvågning fra virksomheder end i andre lande som følge af udbredelsen af IoT.

Undersøgelsen, der er udført i 19 markeder med 11.000 respondenter, ser på forbrugernes holdninger til at tilslutte enheder og produkter i hjemmet til internettet. Det giver eksempelvis mulighed for at udføre automatisk genbestilling af produkter, få anvisning om det bedste brugstidspunkt for apparater eller meddelelser om udløbsdatoen for letfordærvelige fødevarer.

Status er i dag, at 29% af forbrugerne på global plan har et produkt i deres hjem, som er forbundet til internettet (foruden computer, smartphone og tablet). Til gengæld angiver størstedelen af forbrugerne, at trenden med forbundne ting i hjemmet er relevant for dem. I Danmark vurderer 62% af forbrugerne, at trenden er interessant for dem, mens det globalt set er 74% der finder trenden interessant. Det fortæller, at forbrugerne generelt er åbne overfor udviklingen.

Vi ser dog stor spredning på tværs af aldersgrupper, som vidner om, at millennials generationen (18-34 årige) vil drive udbredelsen. De yngre forbrugere mener, at vi med tiden vil blive vant til et hjem med forbundne ting. Det er dem, der i størst grad kan se fordelene heri og tror på, at forbundne ting i hjemmet vil blive mainstream.

Ser man på tværs af produktkategorier, er der stor forskel på, i hvor høj grad forbrugerne på nuværende tidspunkt finder trenden relevant. Langt de fleste danskere er interesserede i et TV forbundet til internettet (smart-TV), mens de færreste kan se idéen i et toilet forbundet til internettet. Generelt set har langvarige husholdningsprodukter størst relevans for de danske forbrugere, når det gælder idéen om IoT, mens de mere kortvarige FMCG produkter har lavest interesse.

Mange forbrugere har dog bekymringer ved idéen om at have intelligente produkter i hjemmet forbundet til internettet, som dermed registrerer og anvender personlige data om deres vaner og forbrug. I Danmark angiver 55% af de adspurgte, at de er bekymrede ved, at virksomheder får information om hvordan, hvornår og hvor ofte de anvender produkterne. Sammenlignet med det globale gennemsnit på 61% bekymrer danskerne sig dog mindre over dette end i resten af verden.

Resultaterne fra undersøgelsen er helt i tråd med det vi hørte fra Chris Dancy – “the worlds most connected man” – der åbnede årets største tech-konference NextM, siger Camilla Wrang fra Mindshare. Dancy talte med sin udprægede humoristiske sans om fremtidens teknologi, hans enorme brug af digitale og teknologiske devices, og hvordan det er vigtigt at tage kontrol over sine data. For ifølge Dancy findes privacy ikke længere, så dén diskussion er allerede passé - derimod skal vi tale om, hvordan vi bruger data på en intelligent og fornuftig måde. Vil du læse flere af Dancys pointer, så klik dig ind her.

Vil du læse mere om Det forbundne hjem – forbrugerne er åbne, men også bekymrede, så læs Mindshares blogindlæg her.

For mere information kontakt Business Planning Manager Camilla Wrang, telefon 31674438