Ford benytter ”Gamification” til at lancere ny bil

Med faldende opmærksomhed til ikke mindst bil-reklamer, tager Ford nye midler i brug for at sikre brand interaktion.

Ford er efterhånden blevet synonym med grænsesøgende kommunikation, og har de seneste år udkommet med alt fra dokumentariske ”long-format” reklamer og egen produceret live transmission af deres billanceringer.

Seneste udspil fra Ford er et online-spil, som inviterer danskerne til at blive en del af deres kommunikationsunivers på en helt ny måde.

Spillet tager udgangspunkt i den seneste reklame for deres SUV spydspids, Ford Edge, hvor Mads Mikkelsen spiller lejemorderen Le Fantôme, som jagter et par i vidnebeskyttelse.

”Vi ville gerne udnytte og forlænge den opmærksomhed til universet, som vi vurderede der var potentiale til i Danmark, grundet kombinationen af Mads Mikkelsen som ambassadør samt det overordnede kommunikationsunivers. For inspiration dykkede vi ned i vores analyse værktøjskasse for at se hvilke områder og trends der var relevante for vores specifikke Ford målgruppe, som vi har navngivet ”Aspires”. I vores Trend analyse Culture Volture, kunne vi se en stærk korrelation mellem trenden ”Gamification” og Aspirers, hvorfor vi besluttede at gå ”spil-vejen”, som endte med at blive til spillet ”Widow Hunt”, siger Client Director Mikkel Christian Larsen fra Mindshare, Client Lead på Ford.

Spillet tager udgangspunkt i Google Street View funktionaliteten, og udover at være hurtig på tasterne, skal man være god til geografi for at score højt.

”Ved at benytte Google Street View funktionaliteten, sikrer vi at brugerne lynhurtigt lander i en ”comfort zone” og derfor kan spille spillet umiddelbart. Har man set vores reklame, ved man desuden at ”kampen” om at finde The Widow kræver gode geografiske kompetencer, og foregår i hele verden, noget som rimer godt på vores målgruppe, som typisk har et internationalt udsyn, og selv er meget berejste. Spillet giver os ligeledes mulighed for at indlede og opretholde en dialog med målgruppen på en mere interaktiv og tidssvarende måde, som vi glæder os til at bygge videre på”,siger Kristine Dam Jensen, Marketing & Communications Supervisor fra Ford Danmark.

Du kan selv spille spillet her, og se om du kan hjælpe Mads Mikkelsen og Ford med at holde parret i live. (www.widowhunt.dk)

For yderligere information:

Mindshare: Mikkel Christian Larsen, Client Director, Tlf: 3126 5060

Ford Danmark: Kristine Dam Jensen, Marketing & Comm. Supervisor, Tlf.: 4348 0631