NorthSide afslørede hovednavn med Facebook Live

NorthSide offentliggjorde for nylig Radiohead som første navn til NorthSide-plakaten. Lidt atypisk foregik offentliggørelsen via en Facebook Live video, der frustrerede mange utålmodige fans.

Uden forvarsel gik NorthSides Facebook-side live kl. 9 tirsdag d. 25.10. På skærmen kunne man se en væg med alfabetets bogstaver, og i forgrunden var der et ur, der talte ned fra 5 minutter. Efter 5 minutter blev der vendt et bogstav, så der nu kun var 28 tilbage, og uret startede forfra med 5 minutters nedtælling. Uden forklaring på, hvad der skete (udover titlen på videoen), hvad videoen gik ud på eller, hvornår den ville slutte, begyndte folk at slutte sig til udsendelsen.

Videoen kørte i en time inden afsløringen af årets første hovednavn, Radiohead, rullede over skærmen. Undervejs var der mange gæt på hvad, der foregik og hvad det betød, når et bogstav blev fjernet. Stemningen blandt live-seerne vekslede fra spændte og interesserede fans til meget utålmodige fans, der synes at der var alt for lang tid til afsløringen faldt.

- Vi bemærkede godt den lidt svingende stemning, og i øjeblikket er det meget fristende at skynde sig ind og skrive: “Bare rolig, det kommer til at gå hurtigere lige om lidt og navnet er offentliggjort om præcis 23 minutter”. Men vi blev enige om at holde fast i strategien, da vi samtidig kunne følge med i seertallet, der var konstant stigende, siger Morten Würgler, marketingmedarbejder for NorthSide.

Med et reach over 140.000 på videoen og mere end 1.200 samtidig live-seere til offentliggørelsen stak Live-forsøget NorthSides egne forventninger.

- Vi synes selv idéen var sjov og håbede på, at den kunne holde på folk, men det er kommet meget bag på os, at vi rent faktisk havde flest seere en time inde i udsendelsen. Især når man tænker på, at vi ikke havde fortalt nogen, hvornår videoen ville slutte, eller hvad der ville komme til at ske. Vi vidste, at Facebooks algoritme er rigtig glad for sine egne Live-udsendelser for tiden, så hvis vi kunne skabe noget, der virkede uden lyd og havde en umiddelbarhed ved sig, var vi ret overbeviste om, at folk vil finde det interessant, siger Rune Vejersø, marketingansvarlig for NorthSide.

”HUN RØRTE VED URET! MÅ MAN GODT DET?!!?”

Sådan lød det fra en Facebook-bruger under Live-videoen, da værterne i videoen klokken kvart i 10 stillede stopuret til tre minutter. Den ændring betød, at det fald i seere, der havde været tidligere, hver gang et bogstav var blevet vendt, forsvandt, og nu steg seertallet stødt i stedet. Med et minut tilbage gik to værter ind foran skærmen, fjernede de overskydende vendte bogstaver og arrangerede de sidste, så der var plads til, at de langsomt kunne skriver R-A-D-I-O-H-E-A-D i det uret rundede 10:00. Derefter blev skærmen stående sådan i et par minutter, men seertallet hurtigt forsvandt, og nyheden blev spredt i den danske presse.

- Vi skylder en stor tak til vores kommunikationspraktikanter, der har øvet idéen et utal af gange i ugerne op til, og gav os alle en ro i maven, i minutterne op til vores største offentliggørelse. Vi håber, andre leger med mediet, og vi kan dele noget know-how og erfaring, slutter Morten Würgler, marketingmedarbejder for NorthSide.

Se NorthSides offentliggørelse af Radiohead på Facebook.