​​Aviser i frit fald

I en årrække har de danske aviser haft såvel dalende annonceindtægter som faldende indtægter på abonnementer. Denne nedgang fortsætter for fuld fart de kommende 5 år. Som det eneste land i Vesteuropa har de tyske aviser formået at bremse udviklingen, viser en ny analyse fra PwC.

PwC’s Global Entertainment and Media Outlook 2015-2019 viser, at de danske avisers omsætning fortsætter på vej ned. I 2010 omsatte aviserne for 4 mia. kroner i bladsalget, og det tal er i 2014 faldet til 3,4 mia. kroner. PwC forventer at omsætningen i 2019 er krympet til 2,9 mia. kroner. Annonceindtægterne fra printaviserne forventes at falde med endnu større hast fra 3,4 mia. kroner i 2014 til 2,7 mia. kroner i 2019.

”Den danske avisindustri ser frem imod et væsentligt fald i deres primære indtægtskilder i de kommende år. Dermed ligger de danske aviser desværre på linje med mange af deres europæiske kolleger. Hos de tyske aviser ser fremtiden dog noget lysere ud, da man her har formået at dæmme op for den nedadgående tendens,” fortæller Leif Ulbæk Jensen, der er partner og ekspert i mediebranchen i PwC.

Han henviser til, at det tyske avismarked samlet set kan se frem til et fald på blot 1,7 % årligt frem mod 2019. Til sammenligning kan det danske avismarked samlet set se frem til et fald på hele 3,7 % årligt frem mod 2019.

”Når man sammenligner med resten af Vesteuropa, kan vi se, at de tyske medier relativt set har haft held med at stabilisere markedet. Det har de gjort ved hjælp af nye digitale indtægtskilder, taktiske prisstigninger og på trods af store udfordringer, hvad angår de fremtidige annonceindtægter,” fortæller Leif Ulbæk Jensen.

Nye digitale indtægtskilder gør det ikke alene
Fremtiden er i høj grad digital, men indtil videre kan de digitale løsninger ikke opveje for den faldende omsætning på print. Mens nogle danske aviser har indført en ”hård” betalingsmur, hvor læseren skal betale for al indholdet, har andre valgt en premium-model, hvor det kun er en del af indholdet, som læseren skal betale for. Andre har valgt, at man kan få adgang til et vist antal artikel, hvorefter læseren bliver afkrævet betaling.

”Branchens indtægt fra de digitale modeller er samlet steget med hele 49 % i løbet af 2014, og den forventes fortsat at vækste om end i et langsommere tempo. Det er dog ikke tilstrækkeligt til at opveje et mærkbart svind i avisbranchens samlede omsætning. Branchen er altså langt fra målet om at knække koden for denne problemstilling,” fortæller Leif Ulbæk Jensen.

De unge læser medI Danmark når de danske aviser stadig ud til mange læsere, men antallet af omdelte aviser faldt til under 1 million dagligt i 2014. Det er ca. 85% af aviserne, der bliver omdelt via abonnementer, mens aviser solgt i løssalg er under stærk konkurrence fra gratisaviser.

”Det er fortsat de ældre forbrugere, der er mest loyale over for deres avis, men en opmuntrende tendens er, at mere end halvdelen af 15- til 24-årige også er avislæsere. Samtidig er online-læsertallene steget kraftigt,” slutter Leif Ulbæk Jensen.

Om undersøgelsen
Undersøgelsen dækker 54 lande og følgende 13 brancher: Tv-abonnement og -licens, tv-reklamer, internetadgang, internetannoncering, radio, reklamer i det offentlige rum, videospil, film, aviser, forbrugermagasiner, business-to-business, bøger og musik.

Undersøgelsen indeholder tal for medie- og underholdningsbranchens indtjening fra 2010-2014 samt forudsigelser om vækstudviklingen i branchen fra 2015-2019.