Aviser i frit fald må finde nye indtægtskilder

Indtægter fra både avisreklamer og omsætning er faldende i Danmark. Udgiverne er både afhængige af avisens reklameindtægter og indtægterne fra salget af aviser, og begge indtægtskilder tørrer ind i samme hastige tempo, viser en ny rapport om underholdnings- og mediebranchen fra PwC.

Ifølge PwC’s årlige analyse Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018 falder de danske dagblades omsætning med høj hast. I 2009 omsatte dagbladene for 4,2 mia. kroner i bladsalget, og det tal er i 2013 faldet til 3,5 mia. kroner. Og i 2018 forventer PwC, at omsætningen er krympet til 2,8 mia. kroner. Annonceindtægterne fra printaviserne forventes at falde med samme hastighed fra 3,1 mia. kroner i 2013 til 2,3 mia. kroner i 2018.

”Det er en stor udfordring for branchen, at såvel indtægterne fra salget af aviser og reklameindtægterne fra printaviserne er i frit fald. Det kalder på nyere og smartere forretningsmodeller,” lyder vurderingen fra Leif Ulbæk Jensen, der er partner og medieekspert i PwC.

Han påpeger, at væksten inden for mediebranchen i høj grad drives af digitaliseringen, som dog ikke giver medierne smør på brødet.

”Selv om de digitale aviser har oplevet en vækst på knap 100 % i 2013, udgør de digitale avisers indtægter fra både salg og reklame kun 7 % af de samlede avisers indtægter. Medierne har altså fortsat en opgave med at knække koden for, hvordan de kommer til at tjene flere penge på den digitale fremtid,” siger Leif Ulbæk Jensen.

Kampen om annoncekronerne er hård
Aviserne har i årevis kæmpet en hård kamp om annoncekronerne med andre platforme. Hele 87 % af de danske hustande har bredbåndforbindelse, hvilket gør det yderst attraktivt for annoncørerne at satse på de digitale platforme frem for de trykte. Den udvikling smitter af på de digitale avisers annonceindtægter, der forventes at stige med 4,3 % frem mod 2018.

”De digitale avisers reklameindtægter har været stærkt stigende i de seneste par år, og de udgjorde 12 % af de samlede reklameindtægter i 2013. Denne vækstrate ser dog ud til at flade ud, så de danske aviser er fortsat afhængige af de trykte avisers reklameindtægter i årene forude,” konstaterer Leif Ulbæk Jensen. Han har dog også opmuntrende nyt fra analysen:

”Selv om udviklingen er digital, er der fortsat rigtig mange danskerne, der læser avis. Det er de ældre forbrugere, der er mest loyale over for deres avis, men mere end halvdelen af de 15 til 24-årige er også avislæsere. Det er opmuntrende nyt for en branche, hvor antallet af online-læsere også er steget kraftigt,” slutter Leif Ulbæk Jensen.

Om undersøgelsen
Undersøgelsen dækker 55 lande og følgende 13 brancher: Tv-abonnement og -licens, tv-reklamer, internetadgang, internetannoncering, radio, reklamer i det offentlige rum, videospil, film, aviser, forbrugermagasiner, business-to-business, bøger og musik. Undersøgelsen indeholder tal for medie- og underholdningsbranchens indtjening fra 2009-2013 samt forudsigelser om vækstudviklingen i branchen fra 2014-2018. Læs mere om undersøgelsen og få fuld adgang til datamaterialet på http://www.pwc.com/outlook.