Topledere: Vejen til vækst kræver agilitet og alliancer

Særligt alliancer og agilitet indgår i de danske toplederes opskrift på vækst, og sideløbende planlægger rekordmange virksomheder nyansættelser i de kommende 12 måneder. Sådan lyder hovedbudskaberne ved en post Davos-konference hos PwC i Hellerup torsdag den 26. februar, hvor flere end 300 topledere får præsenteret de danske resultater af PwC’s Global CEO Survey 2015.

Hele 55 % af de danske topledere svarer i PwC’s Global CEO Survey, at de har planer om at indgå i strategiske alliancer eller joint ventures i de kommende 12 måneder. Det er flere end i de øvrige nordiske lande, og danskerne ligger samtidig over det globale gennemsnit på 51 %. Det er i øvrigt en stigning i forhold til sidste år, hvor 47 % af de danske topledere planlagde at indgå i nye strategiske alliancer eller joint ventures.

”I takt med at virksomhederne bliver stadig dygtigere til deres kernekompetencer, ser de sig om efter samarbejdspartnere, der kan komplementere egne kompetencer. Og evnen til effektivt at udvikle meget større, mere dynamiske og mere forskelligartede netværk af samarbejdspartnere vil være kendetegnende for CEO’ens succes i det konkurrenceprægede marked,” fortæller Mogens Nørgaard Mogensen, Senior Partner og adm. direktør i PwC.

Alliancerne er blevet vigtigere
Driftseffektiviseringerne ligger godt nok fortsat øverst på agendaen, men alliancerne er i stigende grad et andet af topledernes vigtige svar på morgendagens udfordringer:

”Alliancerne hjælper virksomhederne til at gribe de muligheder, der er på markedet, og samtidig imødegå potentielle trusler fra bl.a. ændret forbrugeradfærd. Og de er særligt vigtige for de virksomheder, som satser på specialisering frem for full service,” påpeger Mogens Nørgaard Mogensen.

Hovedårsagerne til, at de danske CEO’er planlægger nye alliancer i de kommende 12 måneder er adgang til nye kunder (53 %), adgang til ny teknologi (50 %), adgang til talent (45 %) og adgang til nye geografiske markeder (43 %). De danske virksomheder indgår typisk partnerskaber med kunder (50 %), leverandører (50 %), den akademiske verden (43 %) og med konkurrenter (40 %).

Toplederne ser muligheder, men også trusler
Nutidens virksomheder opererer i et marked uden grænser – det gælder både geografisk og i forhold til de enkelte brancher. Det betyder både flere trusler og flere muligheder. 50 % af de danske CEO’er svarer i årets undersøgelse, at der er flere muligheder for vækst i deres virksomhed end for tre år siden, og samtidig svarer 48 %, at der er kommet flere trusler.

”Mulighederne skabes blandt andet, når virksomheden formår at omstille sig og reagere hurtigt for at udnytte de vækstlommer, der opstår i et marked uden grænser. Og netop virksomhedens evne til at være agil og innovativ er derfor essentiel,” forklarer Mogens Nørgaard Mogensen.

Forbrugeradfærd påvirker danske CEO’er
PwC’s Global CEO Survey har identificeret flere tendenser, der påvirker virksomhederne. Således mener hver tredje af de danske CEO’er, at ændringer i branchereguleringer, øget antal af traditionelle og utraditionelle konkurrenter og ændringer i distributionskanaler kan have indflydelse på deres virksomhed i nogen eller i høj grad i løbet af de næste fem år. Flest (38 %) mener, at ændringer i forbrugeradfærd vil kunne påvirke deres virksomhed i nogen eller i høj grad.

”Det er interessant at se nogle af disse tendenser, i lyset af at flere virksomheder vælger at indgå nye partnerskaber. Det kan være et tegn på, at virksomhederne er bevidste om, de bedre kan imødegå dem sammen med andre, og at de ser dem som muligheder frem for trusler,” forklarer Mogens Nørgaard Mogensen.

Sammenlignet med de globale CEO’er er der færre danske topledere, som mener, at disse tendenser vil have stor eller meget stor indflydelse på deres virksomhed set over de næste fem år.

De danske topledere har færre bekymringer end sidste år
Generelt bekymrer de danske CEO’er sig mindre end gennemsnittet globalt set, og bekymringerne er også faldet på en lang række parametre sammenlignet med sidste år, hvor de globale tal modsat viser stigende bekymringer.

”Det er udtryk for, at de danske topledere i højere grad end deres globale kollegaer ser muligheder frem for trusler. Derudover befinder de danske topledere sig trods alt også i en del af verden med relativ høj stabilitet og sikkerhed, når man sammenligner med mange af deres kollegaer globalt,” udtaler Mogens Nørgaard Mogensen.

Top 3 bekymringer hos de danske CEO’er er overregulering (63 % mod 78 % globalt), geopolitisk usikkerhed (63 % mod 72 % globalt) og adgang til kvalificeret arbejdskraft og kompetencer (63 % mod 73 % globalt).

Næsten 6 ud af 10 topledere vil øge antallet af medarbejdere
De danske toplederes forventninger til vækst i egen virksomhed er intakt og afspejler sig blandt andet ved, at 58% af danske CEO’er svarer, at de forventer at øge medarbejderstaben, og 23 % (26 % i 2014) forventer at holde antallet af medarbejdere på det samme niveau. Kun 20 % (mod 21 % i 2014) forventer nedskæringer.

”Det er meget positivt, at de danske topledere har planer om at øge arbejdsstyrken. Det vidner om, at erhvervsklimaet er i bedring på trods af den globale uro, som ellers lægger en dæmper på forventningerne til fremtiden mange andre steder i verden,” påpeger Mogens Nørgaard Mogensen.

De danske toplederes vigtigste vækstmarkeder er USA (33%), Sverige (25%), Kina (25%). Derefter følger Norge (23%) og Tyskland (18%).

Om survey'en:
I PwC’s 18th Annual Global CEO Survey blev der gennemført 1.322 interviews i 60 lande i løbet af det sidste kvartal af 2014. Global CEO Survey er en af verdens førende og mest omfattende toplederundersøgelser.