​​Topledernes tro på vækst i egen virksomhed er intakt

CEO’erne tror fortsat på vækst i egen virksomhed, selvom knap halvdelen forventer, at væksten i den globale økonomi forbliver uændret i det kommende år. Samtidig vurderer 6 ud af 10 af verdens topledere, at det er nemmere at skabe vækst nu end for 3 år siden. Det viser PwC’s årlige ”Global CEO Survey”, der netop er blevet præsenteret ved World Economic Forum i Davos.

Såvel globalt som i Danmark er topledernes tro på vækst i deres egen virksomhed i fremtiden enten stabil eller stigende. Det viser PwC’s 18th Annual Global CEO Survey, hvor 1.322 CEO’er fra hele verden har deltaget.

Toplederne tror på vækst i egen virksomhed
De globale toplederes tro på vækst i egen virksomhed de kommende 12 måneder ligger helt på linje med sidste år, hvor 39 % af CEO’erne i høj grad tror på fremtiden. Dette på trods af en faldende tillid til vækst i den globale økonomi.

”Årets Global CEO Survey viser, at virksomhederne nu gennem en årrække har tilpasset deres organisation og forretning. De er blevet mere agile og er dermed blevet bedre til at gribe de muligheder og vækstlommer, der er i markedet,” forklarer Mogens Nørgaard Mogensen, Senior Partner og adm. direktør i PwC.

I Danmark tror hver tredje (33 %) i høj grad, og over halvdelen tror i nogen grad (53%) på vækst i de kommende 12 måneder i egen virksomhed. Samlet set ligger antallet af danske topledere, der i høj grad og i nogen grad tror på vækst, dermed på niveau med sidste år, selvom vi ser et fald i antallet af dem, der i høj grad tror på væksten (2014: 44%, 2015: 33%).

På den lidt længere bane - set over tre år - er troen på vækst også relativ stabil blandt de globale topledere og har været det siden 2012. I Danmark er der endda flere end sidste år, som i høj grad tror på vækst i egen virksomhed over de kommende 3 år (2014: 41 %, 2015: 45%)

Topledere må forsat søge ny veje til vækst
Vækstambitionerne for egen virksomhed er altså intakte, men toplederne må gå nye veje for at få dem indfriet. Virksomhederne er nemlig særligt udfordret af følgende 3 forhold: forandringer i lovgivning, stigende konkurrence og ændringer i forbrugeradfærd. Forholdene byder dog samtidig på nye muligheder, hvis de forstår at udnytte deres agilitet og innovationsevne. 

”Topledere opererer i dag i høj grad på et marked uden grænser. Det gælder både de geografiske, men også grænserne mellem fx brancher og industrier bliver stadigt mere udvisket. Det betyder, at virksomhederne har adgang til flere markeder end tidligere, men også at nye konkurrenter kan dukke op fra andre industrier, end den man selv tilhører,” forklarer Mogens Nørgaard Mogensen.

Brug for nye alliancer
Den grænseoverskridende markedsplads præger også virksomhedernes behov for omstruktureringer. Når man ser på CEO’ernes top 3 inden for omstruktureringer, er behovet for at indgå i nye alliancer steget i forhold til sidste år. I år planlægger 51 % at indgå i nye alliancer eller joint ventures mod 44 % sidste år.

Driftseffektiviseringer kommet for at blive
Det er dog fortsat besparelser, der står højest på topledernes agenda, hvor hele 71 % svarer, at de planlægger besparelser i de kommende 12 måneder, mens 31 % forventer at outsource forretningsprocesser eller -funktioner.

”Jeg tror, at driftseffektiviseringerne er kommet for at blive. Men samtidig er toplederne opmærksomme på, at de ikke udelukkende kan effektivisere sig til vækst, og derfor satser de i stigende grad på bl.a. nye alliancer, der kan give konkurrencemæssige fordele og være med til at sikre adgang til nye kunder, nye markeder og ny teknologi, ” fortæller Mogens Nørgaard Mogensen.

USA overhaler Kina som vigtigste eksportmarked
Dampen er gået af Kina, der efter en årrække på en førsteplads ikke længere bliver betragtet som det vigtigste vækstmarked af de globale topledere. I stedet indtager USA nu førstepladsen, mens Kina ligger på en andenplads og Tyskland på en tredjeplads. Også Storbritannien går frem på listen, mens Brasilien og Rusland for andet år i træk falder en plads ned.

”Væksten i Kina har været faldende, og det slår igennem i årets analyse. Samtidig er der en genvunden positiv stemning i USA, der altså nu bliver opfattet som det mest attraktive vækstmarked af de globale topledere,” siger Mogens Nørgaard Mogensen og tilføjer:

”Alle BRIC-landene går tilbage i forhold til sidste år. Det betyder, at BRIC ikke længere er den vækstmotor, som vi har set i en årrække, og i stedet vil de etablerede markeder drive væksten fremadrettet.”

Topchefernes bekymringer
59 % af de globale topledere vurderer, at der er flere trusler mod deres forretning end for tre år siden. De tre største trusler er for det første overregulering (78 %), for det andet adgang til kvalificeret arbejdskraft og kompetencer (73 %), og på en tredjeplads udtrykker toplederne bekymring for, hvad politikerne vil gøre for at reducere underskuddet på statsfinanserne (72 %) samt påvirkningen fra den geopolitiske uro (72 %).

”Selv om toplederne tror på vækst i egen virksomhed, er flertallet af de globale topledere fortsat alvorligt bekymrede om negativ påvirkning udefra. De opfordrer til, at der fra politisk hold bliver rettet særligt fokus på den stigende tendens til overregulering med negative følger for vækst samt en veluddannet arbejdsstyrke og bedre adgang til finansiering,” fortæller Mogens Nørgaard Mogensen.

Væksten i den globale økonomi vil være uændret
På trods af bekymringer for bl.a. den geopolitiske uro tror knap halvdelen (44%) af de globale CEO’er på, at væksten i den globale økonomi vil være uændret ud i de kommende 12 måneder, mens lidt over en tredjedel (37 %) tror på en forbedring.

Blandt de danske topledere tror størstedelen (58 %) på, at væksten i den globale økonomi ikke forværres, men til gengæld er der færre danske end globale CEO’er, som tror, at væksten i den globale økonomi decideret vil falde.

”Analysen viser, at der er store globale forskelle på topledernes tro på vækst i den globale økonomi. Topledere, der oplever geopolitisk uro som i Østeuropa og Mellemøsten, er mere pessimistiske, mens topledere fra mere stabile og modne markeder som Danmark ser mere lyst på fremtiden, ” slutter Mogens Nørgaard Mogensen.

Om undersøgelsen:
I PwC’s 18th Annual Global CEO Survey blev der gennemført 1.322 interviews i 60 lande i løbet af det sidste kvartal af 2014. Global CEO Survey er en af verdens førende og mest omfattende toplederundersøgelser.

Læs mere og download hele rapporten på www.pwc.dk/ceo