Hvordan din social media strategi og SEO strategi kan arbejde sammen og sammen skubbe eventuel dårlig omtale i baggrunden

Hvordan din sociale medier strategi og SEO strategi kan arbejde sammen

Når man arbejder meget effektivt med én disciplin, og prøver at være den bedste på dette ene felt, kan man nogen gange godt komme til at få et slags tunnelsyn, hvor man overser alle de andre muligheder der er, for det arbejde man laver.

SEO optimering udvikler sig hastigt, og hvor det tidligere handlede om at få skabt en masse indgående links, gentage sine søgeord mest muligt og have så specifikke sider som muligt. I dag handler det langt mere om at få de rigtige links, bruge variationer af søgeordene og have færre, men stærke sider.

Populært sagt, er SEO gået i en retning, hvor der skal tænkes mere på brugerne, frem for lyssky metoder, som kan narre Googles algoritmer. Modsat sociale medier, hvor det altid har handlet om skabe værdi, engagement, kvalitet m.m.

I denne artikel vil jeg komme ind på fire områder, som både kan være en del af social media- og SEO strategi. Det er altså metoder, hvor du både kan styre din social presence, samt din synlighed i søgemaskinerne.

Gode indholdssider

Content marketing er et buzz word som er meget oppe i tiden lige nu, men uanset om du kalder det SEO tekster, content marketing, vidensuniverser eller noget helt fjerde, er godt indhold på din hjemmeside, både noget der kan skabe værdi for dine sociale kanaler og placeringerne på Google.

Ved at have godt indhold som lærer, inspirerer, underholder eller på anden måde giver værdi, vil Google belønne dette ved at placere siden højt på de keywords, som siden er relevant for. Der er dog utroligt mange parametre som spiller ind for om et stykke indhold kommer på side 1 – hvis du vil lære mere om SEO, kan du finde links til nogle af de hjemmesider, hvor jeg selv bliver klogere.

I forhold til sociale medier er godt indhold vigtigt for at kunne sende ens følgere videre til relevante sider. Man kan skrive den perfekte statusopdatering om ens nye produkt/service/blogindlæg, men hvis selve indholdet på hjemmesiden er fyldt med stavefejl, handler om noget andet, er skrevet med lysegrå på hvid baggrund eller andre irriterende elementer, vil ens følgere få en dårlig oplevelse.

Find din tone of voice

Det er forvirrende hvis tonen på Facebook henvender sig til en helt anden målgruppe, end dem der følger med på Twitter og LinkedIn. Der er selvfølgelig forskel på hvordan man skriver statusopdateringer på forskellige medier, men der skulle stadig gerne kunne tydes en sammenhæng.

Har man brugt flere forskellige billige tekstforfattere til at skrive en masse dårlige SEO tekster til ens hjemmeside, vil det både være forvirrende for den besøgende, som ikke forstår hvorfor den ene tekst er dejlig nem at læse, mens en anden er skrevet i universitets-sprog og en tredje er fyldt med stavefejl.

Når man har fundet sin tone of voice, vil det være nemmere for folk på sociale medier, og besøgende på hjemmesiden at genkende ens brand. Ville du måske ikke synes det ville være mærkeligt hvis Maersk Line lavede en selfie-konkurrence, eller hvis juiceren på Joe & The Juice stod i jakkesæt og slips? En tone of voice behøver ikke kun være en måde man skriver på, men kan være hele måden man henvender sig til sin målgruppe, hvilken fremtoning man har og meget mere.

Ved at finde sin tone of voice bør man også har en plan for hvad man kalder sine produkter og lign. Der er en klassisk SEO fortælling om VVS’eren, som solgte amaturer på en webshop, men ikke kunne forstå hvorfor han ikke var synlig på Google på ”vandhaner”. For at være synlig, og ikke mindst gennemgående i din kommunikation, er det en god idé at bruge samme ord, samt synonymer af dette – uanset om det foregår i et blogindlæg, Facebook, nyhedsbrev eller på Pinterest.

Viralt indhold giver links

Har du skabt noget viralt indhold på Facebook, Twitter eller Instagram? Så fedt indhold at andre medier begynder at skrive om det? Fedt – men hvor skal disse medier linke hen til? Direkte til Instagram-postet? Som du måske ved er indgående links et bærende element i søgemaskineoptimering, og derfor er det en rigtig god idé, at lave en side på din hjemmeside om din virale video eller lign. På den måde vil du både kunne skrive lidt bag om dit virale hit, få et link din hjemmeside og indlejre selve Instagram-billedet, YouTube-videoen eller Tweet’et.

Et trick til at få flere synes godt om, retweets og likes, kan være, at lave det som en regel, at indlejre den associerede Facebook-status til alle dine blogindlæg, pressemeddelelser eller nyheder. På den måde vil den besøgende direkte fra hjemmesiden kunne tilgendegive et ”Synes godt om” eller dele opdateringen, som hører sammen med det blogindlæg han er i gang med at læse.

Det er klart at viralt indhold på sociale medier ofte kan gå stærkt, og det derfor kan være svært at få en nyhed op på sin hjemmeside omhandlende kampagnen, men hvis opdateringen har været så populær at folk efterfølgende søger efter kampagnens navn på Google, er det højst sandsynligt at din hjemmeside med information om kampagnen vil rangere højere, end den specifikke Facebook URL, hvor statusopdateringen er på.

Social sites mod dårlig omtale

Har en sur kunde oprettet en hjemmeside omkring en dårlig oplevelse med din service, er der uheldige nyhedsartikler der dukker op, når man Googler din virksomhedsnavn eller lign.? Nogle gange kan det være svært at rode bod på disse hjemmesider, og mit bedste råd vil altid være at tage kontakt til hjemmeside-ejeren eller mediet om snakke om tingene, men hvis der ikke kommer noget godt ud af det, kan man tage andre midler i brug.

Social media sites rangerer ofte højt i Google’s søgeresultater på brand-søgninger. Ved at oprette profiler på de største sociale medier som Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Instagram, men også mindre populære som Flickr, Vine, Medium og lign. vil man kunne ”skubbe” de upopulære resultater længere ned på listen, eller måske helt over på side 2.

Vælger du en strategi med at oprette sociale profiler for at ”skubbe” det uheldige resultat ned af listen, er det samtidig også vigtigt at du holder disse profiler opdateret. Værdien af social media sites bliver bedst udnyttet, hvis de bliver jævnligt opdateret, og samtidig giver det en dårlig opfattelse af din virksomheds brand, hvis dit seneste indlæg er flere måneder gammelt.

Hvis du ikke allerede har oprettet din virksomhed på Google My Business, bør dette være første step. Dette hjælper også dine kunder med at finde vej til din virksomhed, og gør det muligt for potentielle kunder at se stjernevurderinger fra Google-anmeldelser direkte på søgeresultat-siden.

Hvis du gerne vil vide mere om søgemaskineoptimering, kan jeg anbefale at følge med på Search Engine Land,Search Engine Journal, Search Engine Watch, eller læse Google’s egen begyndervejledning i søgemaskineoptimering.