Sverige lancerer ShareWear: "style money can’t buy”

På verdensplan bliver flere millioner tons tøj smidt ud hvert år. Men i stedet for at smide tøjet ud når du er færdig med det, kunne du give andre muligheden for at forelske sig i det. For at inspirere til en mere bæredygtig måde at være modebevidst på lancerer Sverige derfor ShareWear – en ready-to-share-kollektion med svensk modetøj, som du kan låne helt gratis. Alt du skal gøre, er at dele det videre bagefter.

ShareWear er en kollektion skabt i samarbejde mellem Sveriges stærkeste modedesignere, som går efter at gøre ”ready-to-share” det nye ”ready-to-wear”. ShareWear-kollektionen lanceres den 20. januar, og de første ting i kollektionen er skabt af nogle af Sveriges mest prominente modebrands, som Filippa K, Hope, House of Dagmar, NIKOLAJ d’ETOILES, Uniforms for the Dedicated, Weekday og Whyred.

”Hvert år bliver flere millioner tons tøj smidt ud i Sverige og andre lande i hele verden, selvom langt det meste af det sagtens kunne genbruges eller doneres. ShareWear-kollektionen sigter efter at skabe øget bevidsthed i industrien omkring dette, og samtidig tilbyde en alternativ løsning,” siger Sofia Kinberg, Global Marketing Director for VisitSweden.

ShareWear-kollektionen bliver uploadet på Instagram, hvor brugerne deler tøjet videre via det sociale medie. Jannick Pihl Rasmussen, som af Euromans læsere er blevet kåret som Danmarks bedst klædte mand i 2015, er ambassadør for ShareWear og er dermed den første i Danmark som bruger tøjet fra den unikke kollektion – se ham i tøjet på hans Instagram @jannickpihl.

Vil man gerne være den næste til at låne et bestemt stykke tøj, skal man holde sig klar ved tasterne – den første bruger som kommenterer på et billede af en ting i kollektionen på Instagram, får muligheden for selv at låne tøjet i en uge. Når ugen er gået, videregives tøjet ved at den nye indehaver på samme måde uploader et billede til Instagram, og den første bruger som skriver en kommentar til dette billede, får derefter lov at låne tøjet den følgende uge. Folk opfordres også til selv at bidrage til ShareWear-kollektionen og tage del i projektet ved at dele deres eget tøj videre ved at bruge hashtagget #sharewear.

”Målet med ShareWear er at inspirere til en mere bæredygtig måde at være modebevidst. At dele tøjet i stedet for at kassere det er godt både for din pengepung og for miljøet. Share-it-forward if you want to be fashion-forward,” siger Henrik Selin, Head of Department hos Intercultural Dialogue på Swedish Institute.

Efter lanceringen af ShareWear på Instagram, følger et digitalt showroom på ShareWear.se, hvor man kan se hele kollektionen og få mere at vide om projektet. Siden henter data fra Instagram, som er uploadet af brugerne der har tøjet, så at andre brugere kan se hvor et specifikt stykke tøj befinder sig, og hvornår det kan lånes igen.

Om VisitSweden og Svenska Instituttet
VisitSweden og Svenska Instituttet er initiativtagere til ShareWear. Begge er ansvarlige for at promovere og skabe interesse for Sverige i resten af verden. VisitSweden er Sveriges officielle turistorganisation, og har til opgave at promovere Sveriges brand, såvel som svenske destinationer og oplevelser i udlandet. Svenska Instituttet er en offentlig myndighed der arbejder for at skabe interesse og tillid for Sverige og svenske kompetencer ved strategisk kommunikation, kompetenceudvikling, kulturelle samarbejder og legater.