Nordiske virksomheder udnytter ikke potentialet i big data

Næsten 90 pct. af amerikanske og britiske virksomheder mener, at de opnår konkurrencefordele ved at bruge programmer, der gennem big data-analyser kan spotte fremtidens forretningsmuligheder og tendenser (Predictive Analytics). Det viser en ny undersøgelse fra SAP, som samtidigt påpeger, at nordiske virksomheder halter bagefter.

Næsten 95 procent af britiske og amerikanske virksomheder oplever, at deres datamængder er vokset det seneste år. Det fremgår af en ny undersøgelse blandt amerikanske og britiske beslutningstagere, som er gennemført af det uafhængige analyseinstitut LoudHouse for SAP. Her svarer 60 procent af respondenterne, at prædiktiv analyse er en prioriteret investering, mens næsten 80 procent mener, at det vil blive en afgørende investering i løbet af de næste fem år.

En tendens, der derimod ikke er slået igennem på samme måde i nordiske virksomheder.

”Nordiske virksomheder plejer at være på forkant med at anvende nye IT-systemer. Men selvom styrende og ledende grupper har indset vigtigheden af at opnå ny indsigt fra store datamængder, har de endnu ikke realiseret det utrolige potentiale for forretningsudvikling, som prædiktive analyser giver,” siger Mattias Bolander, ansvarlig for salg af SAPs analyseprodukter i Norden og de baltiske lande.

Virksomhederne i undersøgelsen fortæller desuden, at de anvender prædiktiv analyse til at udnytte muligheder snarere end for at minimere risici. At kunne forudsige, hvad kunderne vil have, og hvordan markedet udvikler sig, anses som de mest værdifulde scenarier for at benytte forudsigende analyser.

”Er det endnu en IT-trend? Næppe. Når først virksomheder og organisationer har fundet en effektiv måde til at håndtere og analysere store mængder af rå-data, er skridtet fra at lave historiske til prædiktive analyser ikke særlig stort – forretningsværdien er derimod gigantisk.  Tag følgende eksempel: Hvis økonomichefen skulle beregne likviditet og fremtidige produktionsomkostninger ud fra en given prisudvikling på varer og tjenester, kunne virksomheden spare millioner ved at forberede sig på fremtiden allerede i dag. Og der findes adskillige andre eksempler,” fortsætter Mattias Bolander.  

De adspurgte virksomheder, der allerede har investeret i prædiktive analyser, tilkendegiver, at investeringen hurtigt er betalt tilbage.  Omkring 30 procent har opnået ”store positive effekter” ved investeringen, og over 50 procent siger, at de har allerede har opnået positive effekter seks til ni måneder efter implementeringen. De positive effekter har særligt været indenfor finans, salg og markedsføring, og virksomhederne forventer også at drage nytte af analyseværktøjerne fremadrettet.

 Undersøgelsens vigtigste resultater:

• Over 60 procent i undersøgelsen er enige i, at prædiktiv analyse er en prioriteret investering, mens næsten 80 procent mener, at det kommer til at blive en afgørende investering i løbet af de næste fem år.
  
• 85 procent af dem, der allerede bruger prædiktive analyser, rapporterer, at det har haft en positiv indvirkning på deres forretning. Herunder særligt salg, finans og markedsføring.
  
• De mest værdifulde scenarier for anvendelse af prædiktive analyser anses for at være at kunne forudsige, hvad kunderne vil have, og hvordan markedet vil udvikle sig.
  
• I undersøgelsen blev 309 online interviews udført med virksomheders beslutningstagere, der alle havde indflydelse på den overordnede forretningsstrategi samt kendskab til prædiktiv analyse. Virksomhederne havde 50 eller flere ansatte.