e-business udmærker sig i markedsføring

E-business, handel på internettet, er en udbredt forretningsmodel, men ikke alle har haft lige stort held med at praktisere det. Danske SmartGuy A/S har efterhånden eksisteret i 12 år og har dermed overlevet flere af de udfordringer, mange har måttet bukke under for.I år blev de så hædret med Danmarks største markedsføringspris med CBS som vært for arrangementet.

Hvert år giver HBH-fonden en særlig markedsføringspris til en person, virksomhed eller organisation, der har gjort sig særlig bemærket i sin markedsføring. Ifølge lektor og medlem af HBH-Fondens bestyrelse Mogens Bjerre, var der flere elementer som afgjorde udslaget, men særligt SmartGuy A/S’ udholdenhed havde gjort stort indtryk.- Årets prismodtager er baseret på sund fornuft og grundlæggende sundt købmandsskab, der betød, at hver en krone, der blev tjent, blev investeret i markedsføring og varelager. Og her er altså tale om en virksomhed, der overlevede dot.com boblens kollaps, siger Mogens Bjerre.

Internettets mange muligheder
Smartguy.dk er en online dansk modebutik, som dog for nyligt også åbnede en fysisk butik. Virksomheden blev lanceret i 2000 af Christian Kusk, Nicolai Kærgaard, Jens Dalsgaard og Poul Kusk. I mange år fokuserede de udelukkende på Internettet og førte deres kontakt med kunderne i den virtuelle verden. Det gav dem en helt særlig forståelse for internettets mange markedsføringsmuligheder, hvilket ikke blot har gjort virksomheden til en af branchens førende e-udbydere, men har nu også resulteret i den prestigefyldte markedsføringspris.

- Jeg er glad for at CBS var vært for HBH Fondens Prisuddeling 2012. Det var et festligt arrangement med glade prismodtagere. Og jeg noterede mig at flere af prismodtagerne fra SmartGuy A/S har en fortid på CBS. Det glæder mig desuden at HBH Fonden også belønner studerende for en fremragende hovedopgave, siger rektor Per Holten-Andersen, som var vært for arrangementet.

Pris til CBS studerende
Fonden uddelte samtidig en pris for årets bedste hovedopgave inden for markedsføring. Prisen gik til CBS-studerende Christina Dornslund Steen og Marie Søndergaard Risborg, der har skrevet opgaven ” Free-of-trenden, postmoderne forbrugere & NIVEAs strategiske udfordring”. Free-of produkter kan ofte findes inden for kosmetik og fødevarindustrien og markedsføres som produkter, der er fri for parabener, farvestoffer og andre konserveringsmidler.- Hovedopgaven tager fat på et højst aktuelt emne – den stigende fokusering på sundhedsvirkningerne af brugen af kosmetik. Baseret på en grundig og velgennemført litteraturgennemgang af forbrugeradfærd, værdier og normer opstilles på meget selvstændig og overbevisende vis en konceptuel model mhp. belysning af sammenhænge imellem personlige forbrugerværdier, free-of livsstil, købsintention og free-of køb, siger Mogens Bjerre.Markedsføringsprisen er på 100.000 kr. og hovedopgaveprisen på 25.000 kr.