Deski

Videotsunami verkossa – miten tehdä se?

Blogikirjoitus   •   Kesä 18, 2014 13:31 EEST

Markkinointiala kuohuu videotsunameista eli videoista, jotka ovat lähteneet aidosti viraaleiksi. Valitettavasti kylmä fakta on, että todennäköisyys videon lähtemiseen viraaliksi on häviävän pieni.

Nettivideot ovat tämän hetken trendi viestinnässä. Viestin pukeminen videon muotoon harvoin kuitenkaan yksin riittää. Korkeista ennakko-odotuksista huolimatta jo muutama sata katsojaa videolle on ihan keskiverto saavutus eikä katsojamäärän rajoittuminen kymmeniinkään ole aivan tavatonta. Koska videon tekeminen yleensä vaatii jonkun verran rahaa ja aikaa, sen tekeminen pienehkölle määrälle silmäpareja ei anna riittävää ROI:ta.

Toimiva video rakentuu tietenkin perusasioista: hyvästä sisällöstä, kohderyhmän puhuttelemisesta, napakkuudesta (nykyään 30-40 sekuntia on monesti riittävä pituus) unohtamatta koukuttavaa aloitusta; ensimmäiset viisi sekuntia ratkaisevat, katsotaanko videota pidemmälle.

Kaiken tämän lisäksi tarvitaan silti yleensä sisällön aktiivista promoamista. Suositut Facebook-sivut tai esimerkiksi laajalevikkinen uutiskirje – siitä huolimatta, että uutiskirjeillä on vanhahtava maine – ovat korvaamattomia markkinointikanavia videosisällölle. Saman ajaa myös se, jos suosittu twiittaaja levittää videota, puhumattakaan muista some-kanavista. Usein videota on syytä promota myös ihan rahalla.

Esimerkiksi LähiTapiolalle tuottamiemme huumoripitoisten liikennevalistusvideoiden katsojamäärät pyörivät yleensä muutamassa sadassa – ennen kuin ne lähetetään kymmenille tuhansille uutiskirjeessä ja julkaistaan Facebookissa, jossa LähiTapiolla on 15 000 tykkääjää. Tämän jälkeen videoilla on useita tuhansia tai parhaimmillaan kymmeniä tuhansia katsojia. Oivaltava sisältö on siis tärkeää, mutta vähintään yhtä tärkeää on organisaation kaikkien olemassa olevien kanavien valjastaminen sen jakamiseen.