Nähdäänkö tulevaisuuden lehdissä soivia kansia?

Maailmalla on jo sekä puhuvia lehtiä että lukijan sijainnin paikantavia mainoksia. Bloggarit tuottavat yhä enemmän sisältöä mutta eivät uhkaa toimittajien ammattikuntaa, sanoo Suomeen saapuva mediaguru John Wilpers.

John Wilpers esiintyy 12. marraskuuta Finlandia-talossa järjestettävässä Mediapäivässä Aikakausmedian aamuseminaarin pääpuhujana. Wilpers toimii yhdysvaltalaisen Innovation International Media Consulting -yrityksen johtajana. Hän on myös toinen vuosittain ilmestyvän ”Innovations in Magazines World Report” -raportin kirjoittajista.

Esityksessään Wilpers kertoo esimerkkejä sekä median futuristisista että arkisemmista ja pitkällä aikavälillä toteutettavista uudistuksista eri puolilta maailmaa. Hän nostaa esiin niin sähköisen kaupankäynnin, big datan, natiivimainonnan, sisällön myynnin, tapahtumat, ohjelmallisen mainonnan, mobiilin, maksumuurit, sosiaaliset mediat kuin tabletit ja videot.

Aikakauslehdissä on kokeiltu innovaatioita, jotka äkkiseltään ajateltuina tuntuvat ylittävän niin mielikuvituksen kuin teknologiankin rajat.

- On kehitetty puhuvia julkaisuja, soivia kansia, lehtiin sulautettuja aurinkopaneeleja ja asiakkaan olinpaikan tietäviä mainoksia, John Wilpers listaa.

Uutta teknologiaa Wilpers ei näe pelottavana peikkona, päinvastoin:

- Digin ansiosta perinteiset aikakauslehdet voivat saada uusia käyttäjiä. Esimerkiksi nuoret eivät välttämättä ole kiinnostuneita pelkästä painetusta sanasta, mutta siihen liitetyt videot, äänimaailmat ja grafiikat saattavat innostaa heidätkin tekstin pariin.

Kuvan ja varsinkin liikkuvan kuvan teko- ja lukutaito tuleekin nousemaan entistä keskeisempään rooliin.

- Videosisällöt lisääntyvät dramaattisesti. Internetissä kuva ohittaa tekstin ja YouTube on jo todistanut videoiden vyöryn. Lähitulevaisuudessa jopa 70 prosenttia netin sisällöstä tulee olemaan videoita, Wilpers ennustaa.

Toimittajaa tarvitaan edelleen

Pelkoa bloggareiden tai tavallisten lukijoiden vyörystä lehdentekijöiksi Wilpers pitää turhana. Mikään tai kukaan ei voi korvata ammattitaitoista, koulutettua journalistia.

- Lukijoita kannattaisi kuulla enemmänkin. Heidän juttuideoidensa tai jopa omien tekstiensä käyttäminen lujittaa lukijasuhdetta ja kertoo arvostuksesta. Ammattilaista tarvitaan kuitenkin aina tekstien valintaan ja muokkaukseen, Wilpers muistuttaa.

Painetut lehdet eivät innovaatioista huolimatta häviä, ne eivät vain ole samalla tavalla dominoiva median muoto kuin ennen. Paperilehti pitää pintansa myös käyttöliittymänä. Se on yhä vielä varsin helppo napata mukaan, säilöä, ojentaa eteenpäin kaverille, siitä voi jopa repäistä parhaita paloja ja ripustaa seinälle. Paperinen lehti on siis yhtä lailla ”kannettava” kuin läppäri tai tabletti.

Tietolaatikko

John Wilpers

- Senior Director, Innovation International Media Consulting, USA
- työskennellyt 40-vuotisella mediaurallaan lukuisissa sanoma- ja aikakauslehdissä, kansainvälisissä ryhmissä, America Onlinessa sekä mediatalojen verkkotuotannoissa. Tällä hetkellä mukana myös Virginian yliopiston painettujen ja digitaalisten aikakauslehtien kehittämistyössä.
- konsultoi mediayhtiöitä maailmanlaajuisesti. Erityisalana sisällön varioiminen eri alustoille sekä toimitusorganisaatioiden kehittäminen.
- vuosittain ilmestyvän aikakauslehtikustantajien maailmanjärjestö FIPP:n ”Innovations in Magazines World Report” -raportin toimittaja
- harrastaa tyttöjen jalkapallovalmennusta, surffausta ja balettia

Mediapäivä 12.11.2014 Finlandia-talossa. John Wilpersin esitys “The Best, Most Successful Magazine Innovations in the World” klo 9.30 alkaen.

Lisätietoja: Viestintäpäällikkö Heli Häivälä, Aikakausmedia, p. 050 529 4499

Koko Mediapäivän ja Aikakausmedian aamuseminaarin ohjelma ja lisätiedot: www.mediapaiva.fi