Digitaalinen mainonta ja tapahtumayhteistyö aikakausmedioissa kasvaa

Aikakausmedian tekemän selvityksen mukaan digitaalisen mainonnan määrä aikakausmedioissa on kasvanut viimeisen kahden vuoden aikana huomattavasti. Vuonna 2015 aikakausmediakustantajat myivät digimainontaa 18,3 miljoonalla eurolla, mikä on 13 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Vuonna 2014 kasvua oli peräti 28,6 prosenttia.

Digitaalinen mainonta on aikakausmedioille jo merkittävä tulonlähde, sillä lähes joka viides mainoseuro saadaan digitaalisesta mainonnasta. Vuonna 2013 digimainonnan osuus mainostuloista oli noin 10 prosenttia.

Erilaiset tapahtumat lisääntyvät

Digitaalisen mainonnan lisäksi mainostajat hyödyntävät aikakausmedioiden yleisöjä entistä monipuolisemmin, ja esimerkiksi erilaiset lukijatapahtumat ovat nouseva trendi.

Esimerkkejä löytyy niin maailmalta kuin kotimaastakin. Brittiläinen tv-lehti Radio Times on luonut uutta liiketoimintaa tekemällä yhteistyötä matkanjärjestäjien kanssa esimerkiksi järjestämällä lukijaloman Game of Thronesin kuvauspaikoille ja Intiassa Vogue on vakiinnuttanut vuosittaiset Wedding Show -häämessut naimisiinmeneville.

Kotimaisia esimerkkejä on esimerkiksi Otavamedian Dekon ja TM Rakennusmaailman yhteistyö Asuntomessujen kanssa.

- Erilaisissa tapahtumissa lukijoilla on mahdollisuus tavata livenä henkilöitä, nähdä paikkoja ja kokea asioita, joista lehdet kirjoittavat. Mediatalon näkökulmasta katsottuna tapahtumat sitouttavat lukijoita ja lisäävät yhteisöllisyyttä, toteaa julkaisujohtaja Katriina Kaarre Otavamedialta.

Asiakasymmärrys on onnistumisen avain

Myös mainostajalle tapahtumat tarjoavat uudenlaisen sitouttamisen tavan, ja parhaimmillaan yhteistyötapahtumat toimivat osana monikanavaista kampanjaa. Lehtibrändit ovat tarkkoja siitä, että tapahtumakumppaniksi valikoituu juuri lehden kohderyhmälle sopiva brändi.
- Yhteistyökumppanin valinnassa on ajateltava hyötyä sekä lehtibrändin että yhteistyökumppanin kannalta, kertoo liiketoimintajohtaja Pirjo Nurmilaukas A-lehdiltä.

Myös A-lehdet on lanseerannut uusia tapahtumakonsepteja, kuten Imagen kirjoittajakoulun ja Imagen elokuvakerhon. Lisäksi Avun lukijoille järjestetään terveysaiheisia risteilyjä, joilla lukijat pääsevät aiheeseen liittyville luennoille ja tutustuvat yhteistyökumppaneiden tuotteisiin.

Nurmilaukkaan mukaan lukijoiden vaatimukset kasvavat koko ajan, minkä vuoksi niin toimituksellisessa työssä kuin kaupallisessa yhteistyössäkin lähtökohtana on aina vahva asiakasymmärrys.

- Lukijat odottavat saavansa sisältöjen lisäksi erilaisia palveluita. Myös digitaalisuuden merkitys kasvaa entisestään kaikissa ikäryhmissä.

Katriina Kaarre uskoo, että uusia palvelukokonaisuuksia syntyy perinteisten mainosmuotojen rinnalle. Myös hän uskoo tiukkaan sisällön kuratointiin.

- Suomen pienet markkinat eivät ole suoraan verrannollisia kansainvälisiin esimerkkeihin. Meillä kaupallisen yhteistyön pitää liittyä tiukemmin lehtien ydintekemiseen.

Lisätietoja:

Julkaisujohtaja Katriina Kaarre, Otavamedia Oy, katriina.kaarre@otavamedia.fi

Liiketoimintajohtaja Pirjo Nurmilaukas, A-lehdet Oy, pirjo.nurmilaukas@a-lehdet.fi

Markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Sonkamuotka, Aikakausmedia, outi.sonkamuotka@aikakausmedia.fi