Kauniit kasvot ovat kosmetiikkamainoksen tehokkain viesti

Merkkikosmetiikan mainoksissa useimmiten kuvassa ovat kauniin mallin kasvot, joiden katse suuntautuu lukijaan. Kosmetiikkamainokselta odotetaan glamouria, mutta kuluttajille ovat tärkeitä myös tuotteen hintatiedot. Erottuakseen lehden muusta sisällöstä sekä kilpailijoista mainostajat puhuttelevat kohderyhmiään erilaisilla kuvakulmilla, väreillä ja valaistuksilla.

Aikakausmedian on julkistanut mainonnan vaikuttavuustutkimusten sarjassa kuudennen semioottis-kvalitatiivisen tutkimuksen, jonka avulla selvitettiin tietyn alan parhaita mainoksia. Aikaisemmat vaikuttavuustutkimukset ovat hyvästä elintarvike-, hyvinvointi-, sisustus-, pukeutumis- ja automainonnasta aikakauslehdissä.

Tutkimukseen oli valittu eri kustantajien tutkimuksissa parhaita huomio- ja lukuarvoja saaneita kosmetiikkamainoksia vuonna 2013 ja 2014. Syvähaastatteluissa, joita tehtiin 20 - 65-vuotiaiden naisten parissa, vastaajat kertoivat vapaasti mielipiteitään ja vaikutelmiaan kyseisistä mainoksista. Haastattelun lisäksi tutkimukseen valituista mainoksista tehtiin semioottinen analyysi, jossa selvitettiin niitä seikkoja, jotka erityisesti vetoavat kosmetiikan mainoksissa, kuten värit ja muodot sekä tarinat ja myytit.

Loisteliasta, mutta ei yliampuvaa

Kosmetiikkamainonnalta odotetaan loisteliaisuutta ja jopa tarunomaista tunnelmaa. Kuluttajat osaavat jo lukea rivien välistä tuotteiden tehosta, mutta visuaalisesti yliampuva mainoksessa ärsyttää, kuten esimerkiksi tekoripset ripsivärimainoksessa. Yliampuvaa voi olla myös kohderyhmään nähden liian nuori tai liian iäkäs malli mainoksessa. Iän esittäminen hyväksytään todellisuutta parantavaksi, mutta siinäkin on toimittava hienovaraisesti.

Hinta kertoo paljon tuotteesta

Kauniin mallin lisäksi tuotteen hintatiedot kertovat kuluttajille millaisesta brändistä on kysymys. Hinna perusteella kuluttaja osaa asettaa tuotteen tiettyyn laatuluokkaan. Kosmetiikkatuotteissa erityisesti hinnan ja laadun vastaavuus ovat tärkeitä. Kalliimpikin tuote voi löytää ostajan, kun kuluttaja on päässyt kokeilemaan mainoksessa ollutta tuotenäytettä ja havainnut sen hyväksi.

Luksuksesta kertovat luonnollisesti myös tuotteen pakkauksen muotoilu, logot ja visuaalinen yleisilme.

LOOK! Hyvä kosmetiikkamainos aikakauslehdessä www.aikakauslehdet.fi/look