Tutkimus: Suomalaiset uskovat lukevansa sanoma- ja aikakauslehtiä tulevaisuudessa myös painettuna

Yhteisöllistyvä Media -tutkimuksen mukaan suomalaiset uskovat lukevansa sanoma- ja aikakauslehtiä tulevaisuudessa myös painettuna. Usko tähän on kuluttajien keskuudessa suurempaa kuin median tekijät ja mainostajat uskovat.

53 % kuluttajista uskoo lukevansa viiden vuoden päästä sanomalehteä enemmän painettuna kuin digitaalisena. Aikakauslehtien kohdalla osuus on 55 %. Digisanomalehteen painottuvia lukijoita uskoo olevansa vain 10 % suomalaista. Aikakauslehdillä vastaava osuus on 9 %. Loput lukevat kumpaakin yhtä paljon tai eivät lue ollenkaan.

Kuluttajilta kysyttiin myös mieluisinta tapaa vastaanottaa mainontaa. Halutuimpia olivat painetut lehdet ja suoramarkkinointi.
- Printtimedian lukeminen koetaan keskimäärin rentouttavampana. Paineistetussa arjessa rentouttava käyttökonteksti voi olla tietoinen valinta, kun halutaan hetki hengähtää tai vaikka unelmoida uusista hankinnoista mainonnan parissa, arvelee toimitusjohtaja ja tutkija Markus Keränen 15/30 Researchilta.

Tutkimuksessa vahvistui, että kysyntää hyvätasoiselle ammattijournalismille on kuluttajien mielestä tulevaisuudessakin. Myös median tekijät pitävät laadukkaan sisällön tarjoamista julkaisualustasta riippumatta tärkeimpänä tehtävänään.

Lisäksi kuluttajat ja median tekijät ovat kiinnostuneita tekemään mediaa vuorovaikutuksessa. Kuitenkin kiire niin median kuluttamisessa kuin tekemisessä häiritsee edellä mainittujen tavoitteiden toteutumista.

Yhteisöllistyvä Media - tutkimus

Kyselytutkimukseen vastasi 1 000 kuluttajaa, 400 media-alan henkilöstöön kuuluvaa, 89 mainosalalla työskentelevää. Tutkimuksen avulla kartoitettiin laajasti suomalaisten mediaan ja sen käyttöön liittyviä arvoja, asenteita ja toiveita. Tuloksia hyödynnetään suomalaisen median kehitystyössä.
Tutkimus kuuluu Median Tulevaisuus -hankkeeseen.

Tutkimuksen toteuttivat Itella, Aikakausmedia, Sanomalehtien Liitto ja 15/30 Research. Tutkimusta on tukenut Viestintäalan tutkimussäätiö.

Lisätietoja: 

Markus Keränen,toimitusjohtaja, 15/30 Research, p.0400 169199, markus.keranen@1530.fi