Avaukselle kultahuippu pro bono kampanjasta #lupaankuunnella

Avaus Marketing Innovationsille myönnettiin Kultahuippu Grafian Vuoden huiput -kilpailussa pro bono kampanjasta #lupaankuunnella. Kampanja perustuu Lasten ja nuorten säätiön piirissä olevien nuorten omiin kertomuksiin syrjäytymisestä.

Tuomaristo perusteli kultaa sillä, että kampanja oli loistava esimerkki siitä, miten mainoskampanja voi havahduttaa, muuttaa ihmisen käyttäytymistä ja maailmaa.

Syrjäytyneet nuoret eivät tule kuulluksi, koska nuoria lähellä olevat vanhemmat ja viranomaiset eivät ehdi heitä kuulla. Jos yhteisö ohittaa nuoren, lopulta hän ohittaa yhteisön. Vain kuunteleminen auttaa.

”Kampanjalla oli vahva ja koskettava sanoma. Kampanja on autenttinen, nuorten ehdoilla tehty”, kommentoi Avaukseen luovan tiimin johtaja Mira Träskelin Vuoden Huiput -gaalassa.

Youtubessa näytettiin kampanjassa ensin nuorten omia kertomuksia. Videot oli mahdollista keskeyttää 10 sekunnin jälkeen. Myöhemmin uudet videot näytettiin kohdennetusti samoille katsojille. Videon keskeyttäneille näytettiin lyhyt video, jossa kerrottiin kuinka monta kertaa heidän kertomustaan ei oltu kuultu loppuun asti - alareunaan ilmestyi teksti: Ohitan sinut / I skip you. Video siis skippasi katsojansa.

Näin osoitettiin ohittamisesta syntyvä oravanpyörä ja tapa, jolla nuoret sivuutetaan yhteiskunnassa. Tehtiin lupaus: #lupaankuunnella.

Vuoden Huiput on Suomen merkittävin luovan suunnittelun kilpailu. Vuosittain järjestettävä tapahtuma tähtää suunnittelun tason nostamiseen, luovuuden ja omaperäisyyden voimistamiseen sekä suunnittelijoiden ammattitaidon kehittämiseen. Kilpailu järjestettiin nyt 37. kerran

Tiimissä olivat mukana Lasten ja nuorten säätiön toiminnanjohtaja Tuula Colliander, Avauksen luova johtaja Jyrki Poutanen, AD Tuukka Paikkari, copywriterit Tiina Kaakkunen ja Joonas Kuisma, motion designer Maarit Pohjanpalo, graafikko Heini Ruuskanen ja strategi Mia Luostarinen. Tuotantoyhtiönä toimi Otto Tuotanto. 

Kampanjan esittely Youtubessa: https://www.youtube.com/watch?v=NE47maBG7-M