Bonaquan uusi kampanja kannustaa monipuuhastelijoita olemaan läsnä tässä elämässä

Bonaquan uusi kampanja kannustaa monipuuhastelijoita olemaan läsnä tässä elämässä

Bonaqua lanseeraa perinteisestä tuotekeskeisestä vesimainonnasta poikkeavan mainonnan linjan, joka nostaa esiin puhuttavia arjen teemoja. ”Nauti elämän pienten hetkien virkistävästä mausta” - nimellä kulkeva kampanja käynnistyy televisiomainoksella kesäkuussa. Filmi muistuttaa, miten teknologia täyttää päivämme erillaisilla häiriötekijöillä ja miten meidän on välillä hyvä pysähtyä ja olla aidosti läsnä. Vesi on nykyaikaisen monipuuhastelun täydellinen vastakohta – se on jotain todellista, mutkatonta ja samalla perin järkevää.

Kampanjalla halutaan kiinnittää huomiota siihen, miten nykyajan teknologian mahdollistama jatkuva tavoitettavuus on lisännyt arjen haasteita. Suomalaiset elävät eräänlaista kaksoiselämää; he yrittävät yhtäaikaisesti toimia lukuisissa digitaalissa kanavissa ja samalla selviytyä normaalista arjesta. Teknologia täyttää päivämme erillaisilla häiriötekijöillä emmekä pysty olemaan aidosti läsnä toisille ihmisille.

• Halusimme löytää perinteisestä tuotekeskeisestä vesimainonnasta poikkeavan linjan, joka omalla tavallaan nostaa esiin arjen hyvinvointiin liittyviä teemoja, kertoo kampanjasta vastannut senior brand manager Vilma Karvonen Suomen Coca-Colalta.

Digitaalisuudessa on paljon hyvää, mutta samanaikaisesti jatkuva tavoitettavuus on etäännyttänyt meidät tosistamme tässä ja nyt. Olemme ikään kuin läsnä kaikkialla kaikkina aikoina, ja samanaikaisesti emme ole aidosti läsnä missään.

• Vesi edustaa monipuuhastelun täydellistä vastakohtaa. Vesi on jotain todellista, mutkatonta ja samalla perin järkevää. Se virkistää, kirkastaa ajatuksenjuoksua ja auttaa meitä keskittymään.Vedellä on uskomattoman suuri merkitys jokapäiväisessä elämässämme – yhtä lailla on tärkeää välillä pysähtyä ja olla läsnä kaikkien ärsykkeiden keskellä, Karvonen kiteyttää viestinnän perusajatuksen.

Kampanja käynnistyy televisiomainoksella, jossa viesti kerrotaan kiireisen Annan kautta. Tarinan alussa Annaa esittää mainosta varten tehty Annan identtinen kopio eli ihmisen kokoinen nukke, joka keskittyy enemmän monipuuhasteluun kuin ystäviinsä. Kun Anna lopulta siirtää teknologian syrjään, pystyy hän nauttimaan hetkestä ja olemaan läsnä ystäviensä kanssa.

Teknologiariippuvaiset suomalaiset arvostat kasvokkain tapahtuvaa kanssakäymistä

Kampanjasuunnittelun aikana Bonaqua teetti Euroopassa ajankäyttöä ja naisten teknologista monipuuhastelua tarkastelevan tutkimuksen. Tutkimus paljasti puhelimien ja muiden päätelaitteiden häiritsevän ajanviettoa sukulaisten tai ystävien kanssa ja jopa fyysistä hyvinvointia.

Suomessa, Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Ranskassa, Belgiassa ja Hollannissa tehty tutkimus osoitti, että suomalaiset arvostavat teknologiaa enemmän kuin muissa tutkituissa maissa. Peräti 66% tutkituista suomalaisista koki, ettei selviä ilman teknologiaa (eurooppalainen keskiarvo 63%). Samalla kuitenkin suomalaiset pitävät muita maita tärkeämpänä tavata ystäviä ja sukulaisia kasvokkain (90% vs. eurooppalainen keskiarvo 81%).

Suomalaiset katsovat myös muita eurooppalaisia useammin, että keskittymällä yhteen asiaan saa aikaiseksi paljon enemmän kuin puuhastelemalla montaa asiaa kerrallaan. Peräti 68% suomalaisvastaajista koki näin, kun eurooppalainen keskiarvo oli vain 56%.