Älypuhelinten suosio jatkaa kasvuaan, uudet teknologiat jyräävät mobiiliverkossa ja televisiossa

PC säilyttää asemansa kuluttajien tärkeimpänä laitteena, vaikka tablet-laitteiden ja älypuhelinten markkina kasvaa entisestään. LTE-verkko tulee olemaan vuoden 2013 esiinmarssija, ja 4K:n resoluutiota hyödyntävästä HD-televisiosta odotetaan ensimmäisiä kaupallisia versioita eri puolilla maailmaa.

Tiedot käyvät ilmi asiantuntijayritys Deloitten kansainvälisestä teknologia-, media- ja telekommunikaatioalaa luotaavasta TMT Predictions 2013 -selvityksestä. Jo 12. kerran julkaistussa raportissa arvioidaan älypuhelinten menestystarinan jatkuvan.

Älypuhelinten määrä on kasvussa, mutta niiden käyttö vaihtelee suuresti. Käyttäjiä ei pitäisikään ajatella liian yhdenmukaisena kohderyhmänä. Yksi viidestä älypuhelimen omistajasta käyttää vuonna 2013 Internetpalveluita harvemmin kuin kerran viikossa puhelimellaan. Näin he eivät myöskään altistu mobiilimainonnalle.

”Mobiilibisneksessä toimivien yritysten tulee ymmärtää älypuhelinten erilaisia käyttäjäryhmiä. Laitteiden yleistyessä käyttäjiä on pienistä lapsista isovanhempiin. Myös älypuhelinten teknisessä kyvyssä on huomattavia vaihteluita, ja käyttäjältä toiselle siirtyvien aiempien mallien osuus todennäköisesti kasvaa”, toteaa Deloitten toimitusjohtaja Teppo Rantanen.

Mobiilimainonta tulee vuoden 2013 aikana jakautumaan selvemmin kahteen kategoriaan – tabletti- ja älypuhelinmainontaan. Tämä siitä huolimatta, että laitteet ovat teknisesti samankaltaisia ja tarjoavat samantyyppisen toiminnallisuuden.

Älypuhelinten osuus vuoden mainosliikevaihdosta muodostuu noin 4,9 miljardiin dollariin, kun tablettimainonnassa liikevaihdot nousevat 3,4 miljardiin dollariin. Mainostulojen ennustetaan vuonna 2013 olevan tablettia kohti 12,60 dollaria, merkittävästi korkeampi kuin älypuhelimen 2,50 dollaria.

”Tablettien tämänhetkinen älypuhelimia suurempi houkuttelevuus mainostajille perustuu erityisesti tablettien kookkaampaan näyttöön, joka mahdollistaa nykyisten verkkokauppojen paremman käytettävyyden. Älypuhelimet sopivat erinomaisesti paikkasidonnaiseen markkinointiin, mikä on vielä lapsenkengissä. Mainostajien onkin tärkeää ymmärtää eri laitetyyppien vahvuudet kampanjoita suunnitellessaan”, kiteyttää Deloitten TMT-alan toimialajohtaja Jukka-Petteri Suortti. 

LTE:n kasvun vuosi

Deloitten arvion mukaan yli 200 operaattoria 75 maassa tulee lanseeraamaan LTE-verkon vuoden 2013 loppuun mennessä. LTE-liittymien määrä ylittää samassa ajassa 200 miljoonaa kasvaen 17-kertaiseksi vain kahdessa vuodessa. Vuosi tulee olemaan LTE:lle vauhdikas, mutta vuoden loppuun mennessä valtaosa 1,9 miljardista älypuhelimen omistajasta käyttää vielä 3G- tai 2,5G-laitteita. Teleoperaattoreiden ja LTE-kysynnän kasvun näkökulmasta hinnoittelu ja markkinointi ovat avaintekijöitä.

Helposti ymmärrettävä hinnoittelu lisää datapalveluiden käytön kasvua

Deloitte ennustaa, että teleoperaattorit tarjoavat vuonna 2013 lisääntyvissä määrin käyttötapaperusteista hinnoittelua, jossa asiakkaille tarjotaan ennalta määritetyllä hinnalla rajaton käyttö tietyille palveluille kuten sosiaalisille verkostoille, sähköpostille tai pikaviestipalveluille. Perinteinen tiedonsiirtomääriin perustuva datapalveluiden hinnoittelu on suurelle osalle kuluttajista vaikeasti ymmärrettävää, eikä se palvele operaattoreita, kuluttajia tai sisällöntuottajia.

”Operaattoreiden ja laitevalmistajien on mietittävä, miten asiakkaat käyttävät erilaisia palveluita ja haluavat ne paketoitavan. Asiakkaille relevantti ja helppotajuinen hinnoittelu lisää datapalveluiden kiinnostavuutta ja vähentää niiden kysyntää mahdollisesti rajoittavia pelkoja esimerkiksi yllätyksellisen suurista laskuista”, Suortti toteaa.

Deloitten tutkimuksen mukaan 52 % suomalaisista älypuhelinkäyttäjistä haluaisi saada rajattoman pääsyn eniten käyttämiinsä palveluihin. Toimiva esimerkki käyttötapaperusteisista hinnoittelusta on maksu-tv, jossa on jo vuosikymmeniä tarjottu rajatonta pääsyä kuluttajan itse valitsemiin palvelupaketteihin.

PC:t eivät vielä väisty

Deloitte ennustaa, että vuonna 2013 yli 80 prosenttia Internet-liikenteen biteistä kulkee edelleen perinteisten tietokoneiden (pöytäkoneet ja kannettavat) kautta. Lisäksi yli 70 % tietokonelaitteiden kanssa vietetystä ajasta koostuu edelleen PC:n käytöstä. Valtaosa ajasta kuluu työkäytössä, mutta myös vapaa-ajalla PC:n osuus on yli puolet. Useimmille ihmisille PC on edelleen tärkein tietokonelaite. Yrityskäytössä tabletit näyttävät ainakin vielä korvaavan enemmänkin paperimateriaalia kuin PC-laitteita.

”Vaikka tablettien myynti on kasvanut räjähdysmäisesti, ei perinteinen PC ole vielä aikaansa elänyt. Laitteiden rajat tosin hämärtyvät, kun tablettia käytetään näppäimistöllä ja mini-tabletit muistuttavat älypuhelinta. Fyysiset ominaisuudet puolustavat edelleen PC:n paikkaa: suuremmat näytöt, näppäimistöt ja hiiret helpottavat käyttöä merkittävästi”, Rantanen summaa.

4K tuo pikselijuhlat

Deloitte ennustaa, että vuonna 2013 televisiomarkkinassa aloitetaan seuraavan sukupolven HD-tv (4K) lanseeraus. 4K tarjoaa neljä kertaa paremman resoluution kuin nykyiset parhaat HD-televisiot. Todennäköisesti vie kuitenkin 18–36 kuukautta ennen kuin 4K on teknisesti ja kaupallisesti valmiina.

Myös uuden lähetysstandardin lanseeraus on iso askel, mikä tulee vaatimaan merkittäviä investointeja. Tämän seurauksena broadcast-pohjaista jakelua saadaan odottaa ja kuluttajien on alkuvuosina tyydyttävä ennalta nauhoitettuun sisältöön tai mahdollisiin streaming-palveluihin, joita voi myös viivästyttää 4K-palveluiden vaatima tiedonsiirron kaistatila.

Vuoden 2013 sisällä kuitenkin nähdään muun muassa seuraavia 4K virstanpylväitä:

• Vuoden loppuun mennessä odotetaan saataville noin 20 eri 4K-televisiomallia yli kymmeneltä valmistajalta
• Ensimmäisten 4K-televisioiden toimitusten kuluttajille pitäisi tapahtua
• Ensimmäiset 4K-sisällöt tulevat saataville hittielokuvien johdolla
• Kasvava valikoima tasokkaita 4K-tekniikkaa hyödyntäviä kameroita tulee markkinoille

Kaikkiin löydöksiin voi tutustua osoitteessa www.deloitte.com/predictions2013

Lisätietoja:
Teppo Rantanen
Toimitusjohtaja
Deloitte
Puh. 020 755 5353

Jukka-Petteri Suortti
Teknologia, media, telekommunikaatio -toimialajohtaja
Deloitte
Puh. 020 755 5561

etunimi.sukunimi(a)deloitte.fi

TMT Predictions on Deloitten globaali vuosittainen tutkimus, joka luotaa teknologia-, media- ja telekommunikaatioalan kehitystrendejä ja tulevaisuudennäkymiä. Se toteutettiin loppuvuodesta 2012 jo 12.kertaa. Tutkimus pohjautuu Deloitten toimialalla työskentelevien asiantuntijoiden sekä toimiala-analyytikkojen näkemyksiin, alan johtavien yritysten ylimmän johdon haastatteluihin sekä muuhun aineistoon. Tutkimukseen osallistui tuhansia alan vaikuttajia eri puolilta maailmaa.