Deloitten ennuste: Puettavat älylaitteet lyövät läpi, phabletit myyvät paremmin kuin tabletit, huippu-urheilun esitysoikeudet kallistuvat

Puettavia älylaitteita ennustetaan myytävän 10 miljoonaa kappaletta kuluvana vuonna; 50 miljoonaa kotitaloutta käyttää kahta tai useampaa maksullista videopalvelua. Huippu-urheilun esitysoikeuksien arvo kasvaa 14 % ja verkossa tapahtuvat lääkärikäynnit voivat yleistyä yllättävänkin nopeasti.

Tiedot käyvät ilmi asiantuntijayritys Deloitten kansainvälisestä teknologia-, media- ja telekommunikaatioalaa luotaavasta TMT Predictions 2014 -selvityksestä. Jo 13. kerran julkaistu raportti ennustaa muun muassa viihde-elektroniikan myynnin ylittävän yli 750 miljardia yhdysvaltain dollaria. Kasvun ennustetaan kuitenkin tasoittuvan ja markkinan tasaantuvan 800 miljardin dollarin paikkeille, kun kuluttajien ”digitaaliset olohuoneremontit” valmistuvat.

”Tabletti-markkina monimuotoistuu edelleen, kun laitekirjo kasvaa ja käyttäjäryhmät sekä käyttötavat laajenevat. Pienikokoisten tablettien ennustetaan ohittavan suuremmat edeltäjänsä jo ensimmäisen kvartaalin aikana 165 miljoonan kappaleen myynnillä. Erityisesti markkinaa kasvattaa älypuhelimen ja tabletin välikoko phablet, jolla on puhelinta paremmat peli- ja kirjoitusominaisuudet kompaktissa koossa”, toteaa Deloitten toimitusjohtaja Teppo Rantanen.

Sisällöstä maksetaan

Vuoden 2014 loppuun mennessä yli 50 miljoonaa kotitaloutta ympäri maailman on tilannut kaksi tai useampia maksullisia videopalveluita ja tv-kanavia.

”Yhä useampi kotitalous tilaa haluamansa sisältöpalvelut useammalta kuin yhdeltä toimijalta, sillä hinta ei ole enää kynnyskysymys. Tämän päivän kuluttaja kokoaa itselleen parhaiten sopivan tarjonnan useasta lähteestä, eikä ole yksittäisen sopimuksen vanki”, toteaa Deloitten TMT-alan toimialajohtaja Jukka-Petteri Suortti. 

Huippu-urheilun esitysoikeuksien arvo taas jatkaa kasvuaan 24,2 miljardiin dollariin 14 % kasvulla viime vuodesta. Esitysoikeuksien kallistumiseen on syynä uusien sopimusten teko eurooppalaisen huippujalkapallon sekä Pohjois-Amerikan suurimpien urheiluliigojen kanssa.

Sovelluksia älypuhelimeen, tietokone puetaan päälle

Älypuhelinmarkkinan arvioidaan kasvavan 375 miljardiin dollariin vuonna 2014, mutta lähestyvän saturaatiotaan useimmissa ikäryhmissä. Yli 55-vuotiaiden ryhmässä myynniltä odotetaan kuitenkin jopa 50 % kasvua erityisesti kehittyvillä markkinoilla. Älypuhelimet kärsivät seniori-ikäisille suunnattujen sovellusten puutteesta.

”Älypuhelinsovelluksia, niiden myyntiä ja niihin liittyvää tukea tulisi räätälöidä ikääntyville ihmisille. Heillä on halua, vaurautta ja mahdollisuuksia käyttää huikeitakin palveluja”, Suortti jatkaa.

Teknologia tarjoaa mahdollisuuksia myös puettavien älylaitteiden yleistymiseen. Älylaseja, älykelloja ja aktiviteettirannekkeita ennustetaan myytävän tänä vuonna 10 miljoonaa kappaletta luoden 3 miljardin dollarin markkinan. Kasvun odotetaan jatkuvan ja vuonna 2020 käytössä ennustetaan olevan 100 miljoonaa puettavaa älylaitetta.

“Puettavien älylaitteiden teknologiassa ja markkinassa on vielä paljon epävarmuutta, mutta ennustamme kuluttajien mielenkiinnon johtavan tuottoisille markkinoille niin lasien, kellojen ja aktiivirannekkeiden tuoteryhmissä. Kuluttajakäytön lisäksi puettavat teknologiat tulevat tehostamaan työntekoa esimerkiksi raskaan teollisuuden saralla”, kommentoi Suortti.

Whats app -tyyppisten pikaviestipalveluiden käyttö kasvaa nopeasti ja ne muodostavat jopa 70 % kaikista matkapuhelimista lähetetyistä viesteistä vuonna 2014. Pikaviestien käytön kasvu ei kuitenkaan näy kassavirtana ja perinteiset tekstiviestit säilyvät merkittävänä tulonlähteenä tuottaen 100 miljardia dollaria tänä vuonna – noin 50 kertaa enemmän kuin kaikki pikaviestipalvelut yhteensä.

Sähköinen lääkärikäynti yleistyy

Raportissa ennustetaan myös verkossa tapahtuvien lääkärikäyntien jalkautuvan suurelle yleisölle. Ennusteen mukaan maailmanlaajuisesti tehdään 100 miljoonaa e-lääkäritapaamista. Fyysiseen lääkäritapaamiseen verrattuna säästömahdollisuudet ovat viisi miljardia dollaria ja 400 % kasvua vuodesta 2012.

”Tänä vuonna on nähtävissä käännepiste verkkolääkärin hyväksymisessä. Osittain syynä on jatkuva paine vähentää hoitokustannuksia ja parantaa hoidon saatavuutta, mutta ennen kaikkea vaikuttimina ovat teknologian ja tietoliikenneyhteyksien tarjoamat mahdollisuudet. Mielenkiintoista on nähdä, miten trendi kehittyy Suomessa, koska mahdollisuudet ja tarve verkossa tapahtuvaan lääkäritason hoitoon meillä varmasti on”, kiteyttää Teppo Rantanen.

Tutustu ennusteisiin Deloitten sivuilla.

Lisätietoja:

Teppo Rantanen
Toimitusjohtaja
Deloitte
Puh. 020 755 5353

Jukka-Petteri Suortti
Teknologia, media, telekommunikaatio -toimialajohtaja
Deloitte
Puh. 020 755 5561
etunimi.sukunimi@deloitte.fi

TMT Predictions on Deloitten globaali vuosittainen tutkimus, joka luotaa teknologia-, media- ja telekommunikaatioalan kehitystrendejä ja tulevaisuudennäkymiä. Se toteutettiin loppuvuodesta 2013 jo 13.kertaa. Tutkimus pohjautuu Deloitten toimialalla työskentelevien asiantuntijoiden sekä toimiala-analyytikkojen näkemyksiin, alan johtavien yritysten ylimmän johdon haastatteluihin sekä muuhun aineistoon. Tutkimukseen osallistui tuhansia alan vaikuttajia eri puolilta maailmaa.