Vähittäiskauppa elpynyt mutta näkymät epävarmoja

Maailman suurimmat vähittäiskaupan yritykset onnistuivat kasvattamaan myyntiään yli viisi prosenttia tilikaudella 2010. Suomalaisten toimijoiden asemat heikkenivät kansainvälisessä vertailussa, mutta uusia mahdollisuuksia löytyy monikanavaisuudesta ja kehittyviltä markkinoilta.

Maailman 250 suurinta vähittäiskaupan toimijaa saavuttivat ennätyksellisen yli viiden prosentin myynnin kasvun tilikaudella 2010 (1,2 % tilikaudella 2009). Vahvimmin kasvoivat Latinalaisen Amerikan, Afrikan ja Lähi-idän vähittäiskauppiaat. Tiedot selviävät Deloitten kansainvälisestä 2012 Global Powers of Retailing -raportista.

Raportin mukaan kaupan alan suurten toimijoiden joukossa kannattavuus parani: tilikaudella 2010 nettotulokset nousivat 3,8 prosenttiin (3,1 % tilikaudella 2009). Lähes kaikissa tuloksensa julkistaneista 183 vähittäiskaupan yhtiöstä tilikauden toiminta oli voitollista ja yli kaksi kolmasosaa näistä yhtiöistä raportoi tuottoprosentin parannuksista.

Suomalaisista toimijoista S-ryhmä putosi kansainvälisessä vertailussa sijalle 85 (ed. vertailussa 68) ja Kesko sijalle 91 (ed. vertailussa 82). Monialakaupan yritysten joukosta S-ryhmä oli maailman 9. suurin ja Kesko 10. suurin.

Globalisaatiotahti jatkoi kiihtymistään edellisvuoden vertailusta: kaikkiaan 40 kaupan alan jättiä käynnisti uutta toimintaa 88 uudella markkina-alueella. Vastaavasti ulkomaan toiminnoista saavutetun myynnin osuus nousi tilikaudella 23,4 prosenttiin (22,2 % tilikaudella 2009).

Monikanavaisuuteen panostettava
Samalla kun fyysinen laajentuminen uusiin maihin lisääntyi, suosittu tapa testata uusia markkinoita on myös verkkoläsnäolon rakentaminen alueelle. Useimmat vähittäiskaupan yritykset toimivat useissa kanavissa (esim. kaupat, katalogit, internet, sosiaaliset yhteisöt, digitaaliset näytöt, mobiililaitteet), mutta harvat ymmärtävät kuluttajien toimintaa ja ostokäyttäytymistä eri kanavissa. Vielä harvemmilla on yhtenäinen ja kattava monikanavastrategia.

”Suomessa kaupan ala on ollut tähän asti jälkijunassa monikanavaisuuden hyödyntämisessä. Vaarana on, että varsinkin käyttötavaroiden kulutus suuntautuu entistä enemmän kansainvälisiin ulkomailla toimiviin tai Suomeen jo jalkautuneisiin verkkokauppoihin. Verkkokauppamarkkinan kasvu voi myös tehdä Suomen markkinoille tulon helpommaksi kuin aiemmin”, kertoo Deloitten kaupan alan toimialajohtaja Kari Ekholm.

”Suomalaisten vähittäiskaupan toimijoiden tulisikin viimeistään nyt luoda saumattomat kanavastrategiat ja vastata markkinan muutokseen.”

Kasvumahdollisuudet eivät katoa
Huomattavista saavutuksista huolimatta kaupan alallakin huolettaa maailmantalouden heikkeneminen.

”Vuonna 2012 talouskasvu on todennäköisesti entistä hitaampaa monilla markkinoilla. Vähittäiskaupan toimijoille tilanteessa on myös valopilkkuja, kuten raaka-aineiden hillityn hintatason säilyminen, joka tuo hieman helpotusta kaupan kustannuksiin. Vähittäishintojen inflaatio osassa talouksista mahdollistaa tuottoprosenttien parantumisen hitaammankin kasvun ympäristössä”, toteaa Kari Ekholm.

”Haasteista riippumatta Kiinan kasvu jatkuu. Myös muut nousevat markkinat, kuten Intia, Brasilia, Turkki, Indonesia sekä osia Etelä-Amerikasta ja Saharan eteläpuolisesta Afrikasta, tarjoavat voimakkaamman kasvun mahdollisuuksia ja uusia tilaisuuksia maailman johtaville vähittäiskaupan toimijoille.”

Lisätietoja:
Kari Ekholm
kaupan alan toimialajohtaja, Deloitte
puh. 040 740 3540
kari.ekholm(a)deloitte.fi

2012 Global Powers of Retailing
Deloitte toteutti jo 15. kerran Global Powers of Retailing -raportin yhteistyössä STORES Median kanssa. Raportissa listataan maailman 250 suurinta vähittäiskaupan toimijaa tilikaudelta 2010 (sisältäen kesäkuuhun 2011 mennessä päättyneet tilikaudet) julkisesti saatavilla olevien tietojen perusteella. Samalla luodaan katsaus maailmantalouden näkymiin sekä tarkastellaan globaalia vähittäiskauppamarkkinaa ja alalle olennaisia trendejä.

 Koko raportti on ladattavissa osoitteesta www.deloitte.com/consumerbusiness.

Kymmenen suurinta vähittäiskaupan toimijaa tilikaudella 2010 (suluissa maa sekä myynnit USD milj.):

1 Wal-Mart Stores, Inc. (USA, 418 952)
2 Carrefour S.A. (Ranska, 119 642)
3 Tesco PLC (Iso-Britannia, 92 171)
4 Metro AG (Saksa, 88 931)
5 The Kroger Co. (USA, 82 189)
6 Schwarz Unternehmens Treuhand KG (Saksa, 79 119)
7 Costco Wholesale Corporation (USA, 76 255)
8 The Home Depot, Inc. (USA, 67 997)
9 Walgreen Co. (USA, 67 420)
10 Aldi Einkauf GmbH & Co. oHG (Saksa, 67 112)