Uusi opas vastuulliseeen markkinointiin

Suomenkielinen versio CSR Europe –järjestön vastuullisen markkinoinnin oppaasta ilmestyi toukokuussa 2009. Opas on ladattavissa maksutta pdf-muodossa täältä.

Oppaan printtiversion voit tilata maksutta osoitteesta: tiina.vuorinen(at)fibsry.fi

Useamman kappaleen tilaukset tulee noutaa FiBSin toimistolta (Ludviginkatu 6-8, 00130 Helsinki).

Lyhyt johdanto vastuulliseen markkinointiin

Vastuullisen markkinoinnin oppaan tarkoituksena on lisätä yritysten tietoisuutta vastuullisen markkinoinnin liiketoimintahyödyistä sekä auttaa yrityksiä pääsemään alkuun kestävän kehityksen mukaisen markkinoinnin toteuttamiseksi.

28-sivuisesta käytännönläheisestä oppaasta on hyötyä erityisesti niille yrityksille, joilla ei ole aikaa perehtyä kattaviin vastuullisen liiketoiminnan ja markkinoinnin teoriakirjoihin tai resursseja palkata markkinoinnin ammattilaisia tuotekehityksensä tueksi.

Oppaassa keskitytään markkinoinnin ympäristövaikutuksiin ja neuvotaan mm. miten tuotteiden eko-ominaisuuksista viestitään vastuullisesti ja millaisia mainosten vihreät väittämät eivät saa olla, jotta vältytään viherpesusyytöksiltä.

Oppaassa esimerkiksi muistutetaan, että mainoksissa ei tule väittää, että tuote on ”nyt entistäkin ympäristöystävällisempi”, jos väitettä ei perustella sen tarkemmin. Hyväksyttävää sen sijaan olisi sanoa, että tuote ”kuluttaa 20 % vähemmän energiaa kuin edellinen mallimme”.

Oppaasta löytyy myös taustatietoa mm. kuluttajien ostokäyttäytymisen viimeaikaisista muutoksista, käytännön esimerkkejä eri yritysten vastuullisuushankkeista sekä tarkistuslista tuotteen, jakelun, hinnan ja myynninedistämisen vastuullisuuden varmistamiseksi.

Oppaan alkuperäistä englanninkielistä versiota (Sustainable Marketing Guide) on jaettu yrityksiin ympäri Eurooppaa, ja sitä on ladattu tähän mennessä CSR Europen verkkosivuilta noin 4000 kertaa.