Pop-up-liike piipahtaa yhä useammin kauppakeskuksessa – nyt mukaan tulevat myös korttelimyymälät

Muutama vuosi sitten maailmalta rantautunut pop-up-ilmiö on lisännyt kauppakeskusten elämystarjontaa. Seuraavana ovat vuorossa kaupungin kivijaloista tutut yhteisölliset “korttelimyymälät”, kun Suomen ensimmäinen lasten tuotteisiin keskittyvä Kid’s Design Block -kollektiivi saapuu Itikseen.

Pop-up-toiminta, jossa tavara tai palvelu on myynnissä vain lyhyen aikaa, on tullut Suomeen jäädäkseen. Kaupan alalla pop-up-kulttuuri ilmentää vahvoja monipuolisuuden ja elämyksellisyyden trendejä, joihin myös kauppakeskukset ovat lähteneet mukaan. Ilmiön seuraava askel on kollektiivinen toiminta, jossa pop-up ei synnykään yhden toimijan, vaan kokonaisen yhteisön - korttelimyymälän voimin.

Muotiin ja tyyliin liittyvät elämykset houkuttavat joka kolmatta kävijää

Kauppakeskuksen on nähtävä toimintansa huomattavasti moniulotteisempana kuin ainoastaan tilan vuokraajana, elämyksellisyydelle on todellista tilausta kauppakeskuskävijöiden keskuudessa. Itiksen viime vuonna teettämän asiakastutkimuksen mukaan noin kolmasosa kävijöistä toivoi muotiin sekä kauneuteen ja terveyteen liittyviä elämyksiä. Lähes puolet vastaajista oli kiinnostunut ruokaan liittyvistä tapahtumista ostosten teon lomassa.

Kauppakeskukselle pop-upit ovat erinomainen tapa päästä kiinni ajankohtaisiin ilmiöihin, kauppakeskusjohtaja Kirsi Feirikki toteaa. Haluamme tarjota asiakkaillemme erilaisia ostoelämyksiä, palveluita ja kohtaamisia – niin sesonkikohtaisesti kuin trendejä seuraten. Korttelimyymäläkonsepti tukee tätä tavoitetta erinomaisesti ja sen toteuttaminen pop-up-tilana on sekä kauppakeskuksen että korttelimyymälän kannalta toimiva ratkaisu.

Uusia kohderyhmiä pienyrittäjille

Pienyrittäjille korttelimyymälä päivittäin kymmeniä tuhansia kävijöitä tavoittavassa kauppakeskuksessa on hieno mahdollisuus.

– Meille avautuu tilaisuus tavoittaa aivan uudenlaisia kohderyhmiä Itiksen monipuolisen asiakaskunnan joukosta. Tavoitteenamme on nostaa tasokas, suomalainen suunnittelu ansaitsemaansa arvoon myös lapsille suunnattujen tuotteiden osalta, ja korttelimyymälä kauppakeskuksessa on siihen hyvä näyteikkuna. On myös upeaa, että Itis tarjoaa asiakkailleen mahdollisuuden tutustua sellaisiin tuotemerkkeihin, joilla ei olisi omillaan mahdollisuutta vuokrata pysyvää liiketilaa kauppakeskuksesta, Kid’s Design Blockin koordinaattori Merja Lamberg sanoo.

Itiksessä tapahtumat ja pop-up-myymälät on koottu teemoittain elämyskonsepteiksi. Maaliskuussa käynnistyvää design-aiheista kokonaisuutta edelsi raakaruokatapahtuma, joka saa jatkumoa Ruplan pop-up-kahvilasta ja GreenStreetin raakasuklaatyöpajoista. Keväämmällä nuorille on luvassa elämyksiä muodin, musiikin ja pelien muodossa.

Itikseen saapuu 20.3.–11.4.2015 Kid’s Design Block -korttelimyymälä, joka tarjoaa suomalaisten design-yritysten lastentuotteita tuotemerkeiltä Aarrekid, Punainen Norsu, Kakara, Muru, Onni ja Ilona, Paapii, Mainio Clothing ja Kooky Gems. Valikoimiin kuuluu vaatteita, leluja, kasseja, sisustus- ja paperituotteita, kuosikankaita ja tee-se-itse -tuotteita. Itis LauantaiDesign tapahtumassa 21.3. kello 11‒16 tutustutaan designin maailmaan yhdessä Jaakko Selinin kanssa. Tapahtuman ohjelmassa on muun muassa kukkaloistoa, tanssiteatteria sekä kuvitus- ja piirustuspajoja lapsille.

Lisätietoja:

Wereldhave Finland, Kirsi Feirikki, kauppakeskusjohtaja, puh. 050 549 5108, kirsi.feirikki@wereldhave.com