Tiedote: Suomen somemarkkinoinnin trendit 2013 julki

18 kotimaan johtavaa asiantuntijaa kertovat Kurion tekemässä tutkimuksessa näkemyksensä markkinoijalle tärkeistä sosiaalisen median kehityssuunnista.

Digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo Kurio kysyi kotimaisilta alan asiantuntijoilta miltä sosiaalinen media näyttää vuonna 2013 markkinoijan näkökulmasta. Liki kahdenkymmenen vastaajan otos koostui monipuolisesta joukosta erilaisten yritysten edustajia, niin toimisto- kuin asiakaspuolelta. Haastattelujen pohjalta muodostettiin yleisnäkemys kehityssuunnista, jotka koottiin raporttiin Somemarkkinoinnin trendit 2013.

Haastateltavat valittiin mahdollisimman laajasti erilaisten digimarkkinoinnin ja
-viestinnän toimijoiden joukosta. Mukana ovat muun muassa McCann-ryhmän Petteri Lillberg, Omnicom Groupin Antti Leino, Idealist Groupin Saku Tuominen, Wunderkraut Finlandin Taneli Tikka, Vapa Median Ida Hakola ja luova strategi Riku Vassinen. Asiakaspuolta edustavat esimerkiksi Kati Sulin Fazerilta ja Jussi-Pekka Erkkola Valiolta.

Analyysin pohjalta löydettiin yhdeksän isoa teemaa alkavalle vuodelle:

• Mobiilia ei voi enää sivuuttaa. Suuri osa internetin käytöstä on jo siirtynyt kännyköihin ja tablet-laitteisiin. Markkinointi laahaa selvästi perässä. 
  
• Monikanavainen tarinankerronta – modernia ilmiöiden synnyttämistä. Sirpaloituneessa mediakentässä ja lukuisten erilaisten mediakäyttötottumusten aikana viesti välittyy parhaiten usean tarttumapinnan avulla. 
  
• Ihmisresurssien riittämättömyys rajoittaa tekemistä. Some vaatii tekijöitä, mutta taloudellinen tilanne kaventaa jo entisestään ahtaalla ollutta somevastaavien joukkoa. 
  
• Big data suurennuslasin alla. Tietoa on tarjolla, mutta kenellä on tällä hetkellä kykyä sen murskaamiseen? 
  
• Sisältö. Mielenkiintoinen, ajankohtainen, lisäarvoa tuottava. Sisältömarkkinoinnista ja -strategioista tullaan puhumaan entistä enemmän. 
  
• Kuvallinen kerronta on läsnä kaikkialla. Instagram, Pinterest, infograafit, videot kaikissa muodoissaan – kuva kertoo enemmän kuin 2013 sanaa. 
  
• Tarve organisaation siilojen purkamiseen nousee. Digitiimille tai markkinoinnille rajattuna sosiaalinen media väläyttää vain varjon koko potentiaalistaan. 
  
• Markkinoijat joutuvat entistä enemmän maksumiehiksi. Osakkeenomistajien vaatimukset kiristyvät palveluntarjoajien suuntaan, ja mainosratkaisuja kehitetään kiivaasti etenkin mobiiliin. 
  
• Käyttäjät entistä kriittisempiä. Markkinointiähky on saavuttanut somen, eikä helppoja voittoja ole brändeille enää luvassa.
  

”Kaipasimme kotimaista otetta trendiraportteihin – monet Piilaakson ennustuksista rantautuvat meille vuoden parin viiveellä, jos silloinkaan”, toteaa Jari Lähdevuori, toinen Kurion perustajista. ”Toivomuksemme on, että katsaus auttaa sen jokaista lukijaa omassa työssään, nostaa kotimaisen digitekemisen tasoa tulevana vuonna ja ponnistaa pari keissiä Cannesiinkin.”

Raportti:
Somemarkkinoinnin trendit 2013 (pdf)

Lisätietoja:

Jari Lähdevuori
CEO & Co-Founder
Kurio // Digital Marketing Think Tank
Email: jari@kurio.fi
GSM: 050 530 6639