MAYBELLINE NEW YORK, MAAILMAN MEIKKIBRÄNDI NRO 1, TÄYTTÄÄ 100 VUOTTA

MAYBELLINE NEW YORK MUUTTAA MAAILMAA

Maybelline New York on valmis viettämään 100-vuotisiaan 2015! Värikkään menneisyytensä ja valoisan tulevaisuutensa kunniaksi brändi käynnistää tapahtumarikkaan juhlavuoden, jonka keskiössä on – kukapa muu – kuin tyylistään tunnettu Maybelline New York -nainen. Kuluttaja pääsee osalliseksi juhlahumusta helmikuun alkupuolelta lähtien. Luvassa on meikkitapahtumia, some-pöhinää sekä tietenkin tuotteita, jotka tarjoavat jokaiselle naiselle mahdollisuuden ilmaista kauneuttaan omalla yksilöllisellä tavallaan.

"Kuluneen 100 vuoden aikana Maybelline New York on innostanut naisia sukupolvesta toiseen ilmaisemaan kauneuttaan omalla tavallaan", sanoo Jerome Bruhat, Global Brand President. "Ensimmäisistä menestyksekkäistä ripsi- ja kulmatuotteista alkaen Maybelline New York on kumonnut sääntöjä ja rikkonut rajoja tuomalla kaikkien kuluttajien ulottuville ennenäkemättömiä tuotteita ja taiteellisuutta", hän lisää. "New York City -henkisellä energialla ja inspiraatiolla maustettu Maybelline New York yllättää ja ilahduttaa naisia ympäri maailman. Brändimme heijastaa samaa moni-ilmeisyyttä ja vapautta, mitä NYC edustaa. Samalla Maybelline haluaa vahvistaa uskoa siihen, että jokaisella naisella on oikeus ilmaista itseään. Tuoreimpia meikkitrendejä tarkasti seuraava Maybelline New York on maailma meikkibrändi nro 1, ja se tarjoaa naisille rajattomat mahdollisuudet leikkiä, kokeilla ja luoda. Lupaamme myös seuraavan 100 vuoden aikana kannustaa ja inspiroida naisia ilmaisemaan itseään juuri siten, kuin he itse haluavat."

http://blog.maybelline.fi/

–sivusto seuraa neljän pohjoismaalaisen nuoren naisen elämää New Yorkin sykkessä Faces of New York –teemalla. Susanne, Sara, Julie ja Mai kertovat tyylistään ja New York –arjestaan.

Ja mitäpä olisivat satavuotissynttärit ilman kunnon kemuja? 15.5.2015 Maybelline New York juhlii ympäri maailman. Kaunistavia katutapahtumia on luvassa mm. New Yorkissa, Pekingissä, New Delhissä, Berliinissä ja Abujassa. Tarjolla on esimerkiksi meikkityylin päivityksiä, valokuvakojuja ja tuotenäytteitä. Lukuisat tapahtumat ovat kunnianosoitus brändin rikkaalle historialle ja raottavat verhoa sen tulevaisuuteen.

Maybelline New Yorkin – joka nykyisin nauttii naisten suosiosta yli 100 maassa – tarinan taustalla on rohkea nuori nainen nimeltä Mabel Williams, joka halusi erottua joukosta upeilla silmillään. Vuonna 1915 hän sekoitti hiilipölyä vaseliiniin ja käytti seosta ripsien ja kulmien tummentamiseen. Mabelin yrittäjähenkinen veli näki seoksen potentiaalin ja kehitti siitä postimyyntituotteen nimeltä Lash-Brow-Ine. Seuraavaksi syntyi ensimmäinen Maybelline-maskara (Mabel + Vaseline). 1920-luvulla brändiä myytiin halpahalleissa, ja 1940-luvulla Maybelline nousi yhdeksi Yhdysvaltojen suurimmista edullisista meikkimerkeistä, kiitos jatkuvan innovatiivisuuden ja ennakkoluulottomuuden.

Maybelline New Yorkin historiasta löytyy lukemattomia meikkialan "ensimmäisiä"; niin innovatiivisia tuotteita kuin niiden mainontaa. 1930-luvun laman aikana Maybelline nostatti mielialoja lanseeraamalla sävykkäät luomivärit. 40-luvun opastavissa meikkimainoksissa filmitähti Hedy Lemarr neuvoi naisia ehostamaan tavalla, johon oli totuttu vain teatterin lavalla. Ensimmäiset meikkien tv-mainokset nähtiin 50-luvulla – ja ne olivat tietenkin Maybellinen. Sitten tulivat ensimmäiset automaattimaskarat ja luomivärikynät, ja – vuonna 1971 – ensimmäinen Great Lash -ripsiväri.

1970- ja 80-luvuilla Maybellinen tuotevalikoima laajeni kasvo-, huuli- ja kynsimeikeillä. Niiden myyntiä vauhditti brändin ensimmäinen kauneuslähettiläs Lynda Carter. Ja mitäpä olisi 90-luku ilman Christy Turlington -mainoksia? Ne tekivät

tunnetuksi yhtä kaikkien aikojen tehokkaimmista sloganeista: Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline. Maybelline New York -kasvoina on nähty myös Sarah Michelle Gellar, Josie Moran ja Kristin Davis. Tänä päivänä Christy Turlington on brändin kansainvälinen kauneuslähettiläs. Hänen lisäkseen kauneuslähettiläiden laajaan joukkoon kuuluvat mm. Emily DiDonato, Jourdan Dunn, Kemp Muhl, Marloes Horst sekä vastikään paluun tehnyt Adriana Lima.

Maybelline New York on tunnettu – ja tunnetaan yhä – Great Lash -maskarasta. Työ uusien innovaatioiden kehittämiseksi on toki jatkunut tauotta, ja edistyneen teknologian ansiosta brändin asema silmämeikkien suunnannäyttäjänä on vain vahvistunut. Sen todistavat ikoniset maskarat Volum’ Express, The Colossal ja Falsies. Huippulaatuisissa Eye Studio® -luomiväreissä ja -rajauksissa brändi yhdisti ensimmäistä kertaa teknologian ja taiteellisuuden tavalla, mikä yllätti kuluttajat iloisesti. Seuraavaksi katseet kannattaa kohdistaa kulmiin: luvassa on uusi tuote, joka on jälleen oman kategoriansa ensimmäinen.

Maybelline New York on ansioitunut myös kasvomeikkien saralla. Brändi on ollut johtotähti BB-ilmiössä, joka sai alkunsa Kaukoidässä. Menestys on ollut ennen muuta brändin maailmanlaajuisen tunnettuuden ansiota. Modernin ja kaikkia aisteja miellyttävän Maybelline Dream® -tuoteperheen myötä kuluttajat ovat saaneet kokea, millainen on kerrassaan hurmaava meikkivoide. Ja tottahan toki Maybelline New York on pistänyt myös perinteiset huulimeikkimarkkinat uuteen uskoon Color Sensational® ja Baby Lips -tuotteillaan. Ensin mainittujen hylsy oli ensimmäinen, joka varustettiin punan sävyä ja efektiä tarkasti ilmaisevalla tarralla. Jälkimmäinen puolestaan pisti vipinää uinuvaan huulirasvakategoriaan nousemalla ryhmänsä todelliseksi "got to have it"-tuotteeksi.

Jotta brändi säilyttäisi asemansa kosmetiikkabisneksen edelläkävijänä, sen on oltava trendien tasalla, luotava uusia lookeja ja huolehdittava siitä, että lookit ovat jokaisen naisen ulottuvilla. Maybelline New York on aina toiminut trendien tekijänä. Se on myös ollut näyttävästi mukana muotinäytöksissä ja tätä kautta määritellyt luovuudelle tason, johon ei olla totuttu edullisten tuotteiden kohdalla. Vuonna 2009 Maybellinesta tuli New Yorkin Mercedes-Benz Fashion Week -muotitapahtuman virallinen meikkisponsori. Tätä nykyä brändi sponsoroi edellä mainitun ohella yhtätoista muotitapahtumaa ympäri maailman. Tuoreimmat yhteistyökumppanit ovat New Yorkissa pidettävä MADE Fashion Week ja London Fashion Week. Yhtä lailla merkittävää on ollut meikkitaiteilija Yadimin nimitys brändin Global Makeup Artistiksi huhtikuussa 2014. Yadim on luovuuden liikkeelle paneva voima, joka saa inspiraationsa brändin maailmanlaajuisesta asiakaskunnasta ja jonka työkumppaneina ovat kansainväliset Maybelline New York -meikkiartistit. Yhdessä he antavat brändille ainutlaatuisen ja vakuuttavan näkökulman kauneuteen.

Paljon onnea Maybelline! Juhlitaan ilmaisuvoimaa tavalla, josta Mabel olisi ylpeä.

Maybelline New York

Maybelline New York on maailman meikkibrändi nro 1, jota myydään yli 100 maassa. Maybellinen tuotteet ovat teknologisesti edistyksellisiä, trendikkäitä ja varustettu ripauksella sähäkkää New York City -asennetta. Brändin missio on tuoda innovatiivisia ja helppokäyttöisiä tuotteita jokaisen naisen ulottuville. Maybelline on New Yorkissa pidettävien Mercedes-Benz- ja MADE Fashion Week -muotitapahtumien sekä kymmenen muun kansainvälisen muotitapahtuman virallinen meikkisponsori.

www.maybelline.fi ja Facebook MaybellineSuomi

Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.

Lisätietoja: Tarja Kuusela

PR- ja viestintäpäällikkö

09-4526 3292

tarja.kuusela@loreal.com