Q3 M-Index -analyysi: Finnair ja Stora Enso loivat toivoa talousrintamalla

Tietopalveluyritys M-Brainin M-Index -analyysi vertaa kvartaaleittain 15 suuren suomalaisen pörssiyhtiön saamaa medianäkyvyyttä. Heinä-syyskuussa 2015 Stora Enso, Finnair ja Nokia saivat eniten positiivista mediajulkisuutta Helsingin Sanomien, Taloussanomien ja Kauppalehden verkkoversioissa. Suuret suomalaiset pörssiyhtiöt näkyivät useammin myönteisen kuin kielteisen talousuutisoinnin yhteydessä. Johtajuuteen ja vastuullisuuteen liittyvät teemat tuottivat kaikkein todennäköisimmin negatiivista medianäkyvyyttä. Kokonaisvolyymivertailussa eniten mediajulkisuutta saivat Nokia, Fortum, Finnair ja Kesko.

Julkisuuden laatu hyvää Finnairilla ja Stora Ensolla

Finnair onnistui heinä­-syyskuussa parantamaan medianäkyvyytensä laatua verrattuna alkuvuoteen. Yhtiön kokonaisjulkisuudesta 15 prosenttia oli sävyltään myönteistä ja 6 prosenttia kielteistä. Alkuvuoden taloudellisten vaikeuksien jälkeen lentoyhtiön tulevaisuus näyttääkin nyt valoisammalta. Helsingin Sanomat listasi tekijöitä, jotka tällä hetkellä puoltavat Finnairia: yhtiön matkustajamäärät kasvoivat kevään ja kesän aikana neljällä prosentilla liikematkailun lisääntymisen vauhdittaessa ylämäkeä. Lisäksi ratkaisevaksi menestystekijäksi ovat osoittautuneet vuosi sitten lanseeratut maksulliset lisäpalvelut.

Stora Enson puolestaan arvioitiin saavan lisäpotkua kannattavuudelleen Uruguayn sellutehtaan käynnistämisestä. Analyytikot odottavat yhtiöltä peräti 70 prosentin tulosparannusta vuoden 2015 jälkipuoliskolla. Analyytikkojen yhtiön osakkeisiin kohdistamat suositukset lisäsivät Stora Enson positiivisen mediajulkisuuden määrää heinä-syyskuussa.

Stora Enso sai tarkasteluyrityksistä eniten myönteistä näkyvyyttä kokonaisjulkisuudestaan heinä-syyskuussa. Pidemmällä aikavälillä keskimääräinen suomalaisyritys saa hieman enemmän kuin 10 prosenttia myönteistä näkyvyyttä.

Tutkimus väittää pelon ilmapiirin johtaneen Nokian alamäkeen

Johtajuuden teemaan liittyvästä negatiivisesta mediahuomiosta merkittävä määrä liittyi laajaan tutkimukseen, joka toteutettiin ranskalaisessa liiketalouden oppilaitoksessa Inseadissa. Tutkimuksen mukaan Nokian matkapuhelinliiketoiminnan romahtaminen johtui yhtiön sisäisestä kulttuurista ja pelon ilmapiiristä. Tutkimuksessa väitetään Nokian keskijohdon pelänneen ylintä johtoa, joka ei halunnut kuulla huonoja uutisia. Tutkijoiden mukaan Suomessa keskustelua on käyty vain sen ympärillä, mikä meni vikaan Nokian tuotteissa. Sen sijaan huomiota ole kiinnitetty lainkaan siihen, miksi asiat alkoivat mennä pieleen. Tutkimuksessa todetaan jälkimmäisen olevan se relevantimpi kysymys.