Sote-keskustelun tulos Twitterissä ja Instagramissa: some-eliitti tavoittaa suuret massat

M-Brain tutki edellisviikonlopun hallituskriisin tiimoilta sosiaalisessa mediassa käytyä keskustelua. Seurattavia kanavia olivat Twitter ja Instagram, aihetunnisteina ”sote” ja ”hallituskriisi”. Seuranta-ajanjaksona oli 4. – 10.11.2015.

Mielipiteitä vaihdettiin odotetusti lähinnä Twitterissä, jonne tehdyt päivitykset muodostivat 98 prosenttia kokonaisjulkisuudesta Instagramin osuuden ollessa 2 prosenttia. Yli puolet keskustelusta ajoittui perjantain ja lauantain väliselle ajalle 6. – 7.11. Hiljaisemman sunnuntain jälkeen sote- ja hallituskriisidebatti vilkastui vielä maanantaina.

Alle prosentti Twitter-keskustelijoista saavutti yli puolet potentiaalisesta yleisöstä

Kirjoittajan sukupuoli oli tunnistettavissa yli neljässä viidesosassa Twitter-päivityksistä: miehiä oli kommentoijista 59 prosenttia ja naisia 41 prosenttia. Tutkimme keskustelun sisältöjä ottamalla ensin tarkempaan tarkasteluun 35 Twitter-keskustelijaa, jotka saavuttivat päivityksillään suurimman potentiaalisen seuraajajoukon. Aihetunnisteita ”sote” ja ”hallituskriisi” käyttäen twiitattiin kaiken kaikkiaan noin 3 600 Twitter-tililtä yhteensä noin 7 700 twiittiä.

35 keskeisen mielipidevaikuttajan otos muodosti alle prosentin osuuden kaikista keskustelijoista. Heidän Twitter-seuraajiensa yhteenlaskettu lukumäärä sen sijaan oli 55 prosenttia kaikkien keskusteluun osallistuneiden yhteenlasketusta seuraajalukumäärästä. Rajasimme tarkastelua edelleen yksityishenkilöiden tileihin poistamalla otoksestamme vaikutusvaltaiset mediat sekä paljon seuraajia saaneet puoluetilit. Jäljelle jäi 21 mielipidevaikuttajaa.

Yksittäisistä teemoista eniten puhututti valinnanvapaus

Otoksemme mielipidevaikuttajista valtaosa piti keskustelussa paljon esillä ollutta valinnanvapautta myönteisenä asiana. Aiheesta kirjoitti etenkin Kokoomuksen kolmannen kauden kansanedustaja Timo Heinonen, jonka mukaan ”#Sote mahdollistaa että jokainen voi valita itse julkisen, yksityisen tai 3-sektorin palvelutuottajan välillä”. Heinosen mukaan sote-ratkaisun valinnanvapaus tuo uusia palveluita ja uusia yrityksiä.

Mielipidevaikuttajista eniten päivityksiä julkaisi ja suurimman kokonaisyleisön tavoitti ”harmaapäiseksi someilijaksi” itseään kutsuva Aku Eronen. Helsingin Sanomat kirjoitti Twitterin valloittaneesta mäntsäläläisestä eläkeläisestä jo vuosi sitten.Myös Eronen asettui puolustamaan ”jonoja lyhentävää” valinnanvapauden lisääntymistä.

Oppositiopoliitikko Carl Haglund ei säästänyt hallitusta kritiikiltä ilmaistessaan kannatuksensa valinnanvapaudelle.

Myös yksityisen sektorin rooli ja valtapolitiikka kiinnostivat

Twitter-kommentoijat huomioivat myös hallituksen sote-päätöksen positiiviset vaikutukset yksityissektorin toimijoille. Toimittaja Jussi Kärjen mukaan joulu tuli terveysalan firmoille etuajassa: Pihlajalinnan osakekannan markkina-arvo kohosi päivässä liki 30 miljoonaa euroa. Valtapolitiikan merkitystä painottivat oppositiopoliitikot. Toimittaja Bettina Sågbom uudelleentwiittasi vihreiden eduskuntaryhmän puheenjohtaja Outi Alanko-Kahiluodon päivityksen: ”#hallituskriisi syntyy kun Kok haluaa yksityistää #sote n ja Kesk uhraa palvelut aluepolitiikalle”.

Kaiken kaikkiaan keskeiset mielipidevaikuttajat turvautuivat kommenteissaan usein asiantuntijatahoihin, joita käytettiin omien näkemysten tukemiseen, tai uudelleentwiittasivat muiden käyttäjien mielipiteitä. Mikäli täysin omia mielipiteitä esitettiin, höystettiin niitä usein huumorin keinoin.

Instagram: päivitykset asiapitoisia, mutta myös huumorin käyttö sallittu

Isot mediat kuten Huomenta Suomi, Yle Uutiset, MTV Uutiset ja Helsingin Sanomat osallistuivat sote-keskusteluun myös Instagramissa. Poliittisista toimijoista Instagramiin olivat löytäneet tiensä Kansallinen Kokoomus ja Vasemmistoliitto. Twitterin tavoin Instagramissa sote-keskusteluun osallistuminen kiinnosti enemmän miehiä, joita oli lähes kaksi kolmasosaa tunnistetuista käyttäjistä. Sprout Social –sivuston mukaan lievä enemmistö Twitterin käyttäjistä on miehiä, kun taas Instagramissa naiset ovat enemmistönä. Analysoidussa sote-keskustelussa miehet määrittivät mediasisältöjä useammin kuin heidän osuutensa käyttäjistä saattaisi antaa olettaa.

Instagram-päivitykset kuumasta päivänpolitiikan aiheesta olivat enimmäkseen asiallisia, joskin aihe innoitti myös kommentteihin hallituskriisistä keittiössä sekä gastronomisten taidonnäytteiden esittelyyn aihetunnisteella ”sote-soppa”.

Instagram-keskustelu oli melko asiapitoista, mutta myös huumoriin turvauduttiin.