Vierasblogi: ​Tuhansien tarinoiden Rio

Mitä sinulle jäi mieleen Rion olympialaisista? Minulle päällimmäiseksi jäivät mieleen rikokset, saasteet, zika-virus sekä johdon ja valmentajien kootut selitykset purskahtelevasta sukupolvesta. Entä Rion paralympialaisista? Kiehtovat tarinat sisusta, voitontahdosta ja voimasta.

Rion olympialaisten ja paralympialaisten viestintä ovat hyvä osoitus tarinankerronnan voimasta. Hyvä tarina herättää tunteita olemalla henkilökohtainen, mielenkiintoinen, yllättävä ja uniikki. Kuulija voi samaistua tarinan hahmoihin ja samalla nähdä maailman kertojan silmin. Hän voi myös oppia ja ammentaa kertojan maailmankatsomuksesta, minkä ansiosta tarinat muuttavat maailmaa voittaen puolelleen kuulijan kerrallaan.

Vanhan tarinan mukaan tarinankertojat hallitsevat maailmaa – The one who tell the stories, rule the world.

Tutkimusten mukaan tunteet vaikuttavat kaikkeen päätöksentekoon, myös liike-elämässä. Vaikka haluaisimme ajatella itseämme rationaalisina päätöksentekijöinä, järkeä ja tunteita on lähes mahdoton erottaa toisistaan.

Tarinankerronta on kestosuosikki myös yritysviestijöiden työkalupakissa. Viestien tulvassa sisällöntuottajan on kehitettävä yhä tehokkaampia taktiikoita kiinnittää yleisön huomio ja jättää muistijälki. Tarinankerronta on oivallinen apu tähän.

Miten hyvä tarina sitten syntyy? 

Vaikka yritysviestinnässä ja johtamisessa tarinan tarkoitus on vaikuttaa kuulijan ajatuksiin ja käyttäytymiseen, tarinan tärkein ominaisuus on autenttisuus. Tarinankerronta ei ole satuilua tai manipulointia, vaan tarinaa pidetään uskottavana vain jos kertoja on johdonmukainen ja luotettava. Tarina on vuorovaikutusta, joka vaatii kertojaltaan yleisön tulkintaa ja huomioimista sekä myös yleisöltä aktiivista kuuntelua ja omien kokemusten ja merkitysten jakamista.

Kuulostaa monimutkaiselta. Yksinkertaisesti hyvän tarinan kertomiseen kuitenkin riittää, että on aito. Tämä vaatimus toteutuikin paralympialaisten viestinnässä. Paraurheilijoiden aidot tarinat, antoivat yleisölle mahdollisuuden tuntea ihmisen pintaa syvemmältä ja nähdä huippu-urheilija vamman tai rajoitteen sijaan. Ja kaikki sisusta, voitontahdosta ja voimasta kertovat tarinat ovat omiaan muuttamaan maailmankatsomustamme.

Sini Sorainen

Marketing Manager

Ottobock Scandinavia Group / Respecta

Kirjoittaja on terveysviestinnän ja -markkinoinnin ammattilainen, jonka intohimona ovat terveyttä ja hyvinvointia parantavat teknologiat ja palvelut sekä missiona edistää ihmisten elämänlaatua viestinnän keinoin. Seuraa Siniä Twitterissä: @SiniSorainen

Sinin kirjoitus on osa  Mynewsdeskin vierasblogisarjaa. Annamme blogissamme äänen kovan luokan viestintäammattilaisille, tekijöille. Blogissa kirjoitetaan ajankohtaisista teemoista viestinnän ja markkinoinnin saralla. Voit osallistua blogiin lähettämällä kirjoituksesi osoitteeseen monica.nyman-korhonen@mynewsdesk.com. Tervetuloa mukaan!